論傳播價值鏈在輿論監督中起到的積極作用

2018年11月28日，平安石景山官方微博宣佈，歌手陳 羽 凡因吸毒和非法持有 毒品 於11月26日被拘留。 事件一經曝光，就立刻成為微博上的“爆炸”話題，引起軒然大波。 在這一事件的傳播、發酵過程中，我明晰地感受到了傳播價值鏈在輿論監督中所起到的積極作用。

根據國家藥品監督管理委員會發布的《2017年中國吸毒形式報告》顯示，截至2017年底，中國有255.3萬名吸毒者。在兩百多萬的吸毒人員中，陳羽凡不過是其中之一。然而作為兩百多萬分之一，陳羽凡吸毒的消息卻佔據了各大新聞版面頭條，究其原因：大眾傳媒的社會賦予功能賦予了他作為明星的光環，使得他的生活比普通人透明，也更易引起社會大眾的關注。作為社會公眾人物的明星們，除了擁有粉絲的愛戴外，他們更被賦予更嚴格的榜樣示範作用以及更高的道德要求。因此吸毒對於明星形象是毀滅性的撕裂，也更易成為粉絲和普通大眾的談資。

不可否認，傳播價值鏈在輿論監督中存在積極作用。

自11月28日爆出陳羽凡吸毒的消息後，“陳羽凡被判社區戒毒”“陳羽凡未到社區報到”等熱搜話題此起彼伏、層出不窮。由於網民對明星吸毒事件的關注，一定程度上也敦促了明星在第一時間改過自新。

傳播價值鏈相比於傳統模式顯得路徑更為簡短、順暢，節點定位更加明確，價值傳遞的效率高而成本低。

與傳統媒體不同，博客是私人或半私人網站，純以一種簡單的瀏覽器，供人們在上面自由言論和發佈信息。人們使用博客是“零進入門檻”，傳統的“把關人”角色大大弱化，博客集信息的接收者、發佈者與傳播者於一身，是我傳人人，人人傳我。“在技術層面上，已經從媒體價值鏈最重要的三個環節：作者、內容和讀者，實現了‘源代碼開放’。

無獨有偶，最近在社交媒體上熱議的“奔馳維權女主受威脅”“麥當勞奶茶喝出消毒水”等，通過微博等平臺維權事件，使群眾輿論監督發展，對政府機關及有關部門的工作加強了監督，一定程度上促使事件朝著公平、公開、公正化的方向演進與發展。

加拿大傳播學家哈羅德·伊尼斯所說“傳播手段的現代發展造就了更加逼真的效果，同時也造就了更大的魔幻”。博客之所以能在客觀上對傳統媒體形成監督，其根本原因：一是博客打破了傳統媒體壟斷信源的現狀。

博客的出現讓人人都可以參與新聞的採寫、製作。人們一旦不滿於傳統媒體提供的信息，藉助博客方式人人都可輕鬆地參與到新聞製作過程中去，以進一步探求事實真相。二是博客對傳統媒體的話語分權。

經濟觀察報總編何力有一個很精闢的觀點：知識就是力量，對於媒體而言，話語權就是力量。事實上，由於傳統媒體點對面的傳播模式的限制，受眾與媒體的互動有限，在一定程度上讓媒體形成了話語霸權。博客的出現則讓人們擁有了真正意義上的自己的媒體，可以就心中所想之事暢所欲言。人們藉助博客方式可以與傳統媒體開展真正意義上的平等對話。

施拉姆在其著作《傳播學概論》中寫道“大眾媒介即是信息的倍增器，又是信息傳輸管道”實際上這也可以看成是傳播價值鏈的早期定義。對於傳播價值鏈的趨利避害性需要多方的努力。我們期待著更加理性、有教養的傳播媒介與傳播受眾相互影響、相互進步。