變現難”一直被認為是短視頻的成長痛點。現在，包括抖音、快手在內的短視頻應用都在加速商業化進程。近日，抖音全面開放購物車功能自助申請，被視為其商業化的再次加速。業界普遍認為，抖音快手均已進入商業化賽道，儘管各有不同方向，使用群體也有很大的差異性，但激烈的競爭態勢仍是在所難免。
抖音購物車功能開放申請
據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發佈的第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，短視頻已成為互聯網行業的新風口，74.1%的網民使用短視頻應用。
“雙12”到來的前一天，抖音方面正式宣佈，向全平臺符合要求的實名認證賬號開放購物車功能自助申請。短視頻創作者滿足發佈視頻大於10個且達到8000以上粉絲這2個條件，即可自助申請開通。購物車申請成功後，在抖音賬號詳情頁中會出現“TA的商品櫥窗”，視頻播放期間出現產品的“視頻購物車”圖標，通過點擊即可直達淘寶或者天貓，進行購物體驗。
據瞭解，早在今年5月份，抖音在達人主頁內就已上線了自有店鋪入口，用戶可進入達人的個人店鋪進行購物。不過當時審核門檻相當嚴格，據抖音內部人員介紹，只有粉絲數達到百萬級別的認證達人才有上線店鋪的資格。
抖音方面數據顯示，目前已有超過6萬的明星達人、企業藍V賬號開通並使用這一功能。此次，抖音購物車開通標準大幅降低，被視為抖音商業化進程加速的標誌。為豐富購物車玩法，抖音平臺還推出官方話題、達人超級話題定製、抖音直播、抖音萬物節等購物車玩法。
老鐵經濟PK企業藍V
南快手、北抖音，短視頻社交平臺雙峰對峙。據中商產業研究院整理的數據，在2018年10月中國短視頻App活躍人數排行榜中，快手活躍用戶數23511.17萬人，環比增長7.25%，位居榜首;抖音短視頻排名第二，活躍用戶數為21283.25萬人，環比下降了0.91%。然而抖音的商業化速度卻令快手倍感壓力，相關數據顯示，抖音的廣告收入已達百億。
日前，兩家企業在北京同天發佈商業化藍圖，快手繼續經營“老鐵經濟”，抖音則圍獵“企業藍V”。快手在繼續下沉，用技術、強社交粘性搭建一個所有人都可參與的營銷平臺;抖音則以企業營銷作為開局，想要開啟“兩微一抖”的營銷新格局。
分析人士指出，快手和抖音在同一天按下了商業化加速按鈕，短視頻的商業化大戰即將打響。
“2018年是快手商業化元年，快手希望將整個快手營銷平臺打造成整個社交商業第一入口”，快手商業化副總裁嚴強當日在主題為“Fe+新商業”的快手營銷平臺發佈會表示。11月6日，快手趕在雙十一之前搶先舉行了“快手賣貨王”的活動，數千名紅人通過短視頻和直播的形式賣貨。快手紅人們的直播帶貨能力驚人，僅散打哥一人，3個小時帶動了5000萬的銷售額，11月6日當天更是完成了1.6億元的銷售額。
隨著抖音購物車功能的開通，來自抖音方面的數據顯示，今年雙11，開通抖音購物車分享功能的賬號可一天售出商品10萬件，轉化銷售額破2億，訂單增長1000%。
下半場競爭誰將出人一頭
2016年，短視頻從直播手中接過資本風口的接力棒，融資、混戰、監管等直播平臺曾經歷過的事情再度在短視頻領域上演。從搶佔市場到商業化變現，短視頻也開始進入了下半場。
目前，短視頻領域“北快手，南抖音”的對峙格局已經形成，美拍、秒拍、火山小視頻等玩家分食其餘市場份額。經過數年的發展，短視頻平臺的發展階段也已從初期的融資搶佔市場，過渡到開啟商業化深耕，自我造血。有資深互聯網觀察家指出，“短視頻平臺目前已經到了流量收割的時候，而流量收割一般有四種方式——廣告營銷、電子商務、付費訂閱、網絡遊戲。”
首先是廣告營銷，包括內容植入、視頻貼片和信息流廣告等形式。其次是電商導流。視頻生產者通過短視頻鏈接或採用直接口播的形式引流到自己的店鋪，用戶通過觀看視頻，激發購買慾望後直接點擊鏈接購買。第三是用戶付費，包括用戶內容打賞、單個內容用戶付費觀看、平臺會員制增值服務付費等形式。最後則是網絡遊戲。
短視頻商業變現破局，各家路徑有同有異，社交電商正向短視頻這一流量窪地遷移。一個毋庸置疑的事實是，接下來短視頻的戰爭一定會更加激烈，會有下一個拼多多誕生嗎?抖音快手甚至還有美拍在內，誰能C位出道?
專家表示，隨著下半場的啟幕，短視頻行業可謂危中有機，短視頻行業的走向一定是趨向精細化、差異化、商業化，不做精做透就很難挖掘出差異化和商業化變現的潛力，誰在裸遊也將會暴露的一覽無餘。
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