雙十一中天貓泡泡瑪特旗艦店上新的龍家升labubu迷你係列盲盒9秒售罄55000個新品，旗艦店也在1小時內突破去年全天銷售額。根據天貓官方數據報道，95後買走了雙十一一半的盲盒。
一、悄然火起來的“盲盒”，年輕人的社交話題
“如果你還不知道盲盒，那說明你老了！”這是辦公室95後的王妍對我的評語。“盲盒”不知道從什麼時候開始火熱起來，尤其在90後、00後、10後人群當中，可謂年輕人社交必備話題。
所謂“盲盒”，就是裡面通常裝的是動漫、影視作品的周邊，或者設計師單獨設計出來的玩偶。之所以叫盲盒，是因為盒子上沒有標註，不能自己挑選造型，隨機夠買，只有打開才會知道自己買到了什麼。
可能你買幾次都是一樣的造型，當然這其中據說會有隱藏限量版，抽到了就代表運氣極好。單個盲盒從39-59元，價格不等，通常是成系列的，每個系列根據不同場景故事個數也不一。
“我收到雙十一的盲盒了，快來看這個長草顏糰子有限量款！”這已經不知道是今年第多少個王妍收到的盲盒了。每個月她會至少買4個，價格到不是很貴39元一個。
遇到過節或者生日，王妍會獎賞自己一下，來個全套的（12個）或者整個系列全端，運氣好的話，裡面會一款隱藏“限量版”。王妍這種就是“盲盒”的死忠粉代表。
二、購買“盲盒”的背後的心理和經濟學
1、購買者心理
我曾問過王妍問什麼會喜歡盲盒，把她的話總結起來有這麼幾點：
- 真的喜歡長草顏糰子，看著就覺得可愛，就算重複了，也不要緊，可以送人；
- 價格不貴，單個39元或59元；用39元寵愛自己，有什麼不值得的；
- 如果是限量版，市價會翻個幾十倍，有的是上百倍，具有收藏價值。
用她的話來講就是花個小錢取悅自己而且還有收藏價值，何樂而不為。芽媽幫她心裡算了一筆賬，單個的花銷確實不大，但是整體下來可能還真不是一個小錢的事。
按照她慣常的盲盒一個系列的共12套，一套共12組，加起來是114個，如想要集齊還不能算重複的，那麼一年下來小10000怎麼也是有的了。 這就是在90後、00後、10後的新寵愛好“盲盒”。除了像王妍這種IP公仔外，還有泡泡瑪特系列、扭蛋、幸運盒子、MR.Right等類似的產品。
2、“盲盒”讓人有持續購買慾的經濟原理
- 炒盲盒其實具有“賭徒心理”，因為你不知道買的那款，就越激發你的好奇心，讓你越發上癮；加上商家的營銷伎倆，故意設置隱藏限量版於其中，都在勾起你的勝負欲；
- “話題感”、“社交需求”也是讓90後、00後、10後深陷其中的原因之一；因為這個群體都在玩，如果你沒有，就缺少了社交的談資和工具；
- 單體價格低廉，從經濟學角度來講，屬於“小成本”滿足“大欲望”。馬斯洛的經典需求理論模型，90後、00後、10後這群人早就過了溫飽的需求，那麼玩盲盒滿足的是他們的社會需求、社交需求和自我實現滿足需求，而且它的表面成本是如此低廉易實現。
三、“39元”背後的千億市場
作為“盲盒”業內發展最快和勢頭最迅猛的莫過於泡泡瑪特。2016年，泡泡瑪特總裁王寧簽下香港玩具設計師Kenny Wong（王信明）的代表作品茉莉，並以盲盒的形式推出，在之後的兩年，銷售數據一路攀升，2018年茉莉盲盒一年售出500萬個。
泡泡瑪特也憑此一路高歌猛進，2017年掛牌新三板，2018年上半年，實現營收1.61億元，同比增長155.98%；實現歸母淨利潤為2109.85萬元，同比增長1405.29%。今年雙十一泡泡瑪特更是讓盲盒直接走進大眾的世界中，以咂舌的銷售業績告訴大家，盲盒的勢頭正當其時。
對於“盲盒”經濟來講，可謂市場發展潛力巨大，它的消費人群可以甚廣，不光是90後、00後、10後，現有全年齡段覆蓋的趨勢。“盲盒”的火熱說白了就是抓住了年輕人的心理需求，因為其單個成本的低廉其入門極低，但是很容易上癮，更是抓住一些喜歡二次元的消費者的需求，未來在一段時間各種品牌尤其是娛樂相關大廠必然會轉向發力，將推動盲盒市場進一步火熱。據投資業估計涵蓋盲盒及其周邊產品市場可達“千億”。
最後，對於個人而言，如果作為自己的愛好，收藏盲盒沒有什麼不好；但如果是作為投資炒盒的話，風險巨大，就跟“炒鞋”、“炒房”一樣，不知道什麼時候可能就成了接盤人，所以對於炒盲盒堅決反對。
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