不知不覺之間，蘋果的賀歲廣告，已經成為了廣告人們一年一度的期待。
2018年陳可辛導演用IphoneX拍攝的《三分鐘》，通過講訴列車員母親與孩子在站臺短暫相聚的三分鐘的故事催淚刷屏。
2019年賈樟柯導演使用 iPhone XS 拍攝了《一個桶》，以極具戲劇衝突的西裝小夥艱難拎著老家的塑料桶回城，結果發現裡面是母親裝的一半雞蛋+一半沙子故事，讓人感受到“無聲的愛更動人”。
今年也不例外，蘋果的賀歲廣告如期而至，由著名演員周迅主演，《隱藏任務》、《三個老槍手》導演勞倫斯·謝爾和《小丑》和《宿醉1&2》攝影西多奧·梅爾菲合作，用iPhone 11 Pro拍攝完成，賺去了不少人2020年的第一滴眼淚。
真實故事改編
蘋果2020賀歲廣告《女兒》催淚上線
藝術源於現實，又高於現實。當廣告中描述的故事、情節真實地發生在當下的社會里，往往會比虛構的故事帶給觀眾更大的衝擊。
《女兒》便是如此，2017年，微博熱搜上的一個話題引發了社會性的討論，說是武漢的一位單身媽媽帶著3歲女兒開出租車賺錢的故事，寒來暑往，母女倆和出租車一起度過了900多個不眠之夜。儘管有少部分人因為心疼孩子而提出了質疑，但更多的人還是真情實感的為這位堅強的單親媽媽點贊。
轉眼三年過去了，當故事被搬上大熒幕，在強大製作班底的藝術加工之下，又會演繹出怎樣動人的色彩呢？
不同於新聞將鏡頭聚焦在單親媽媽帶孩子的辛苦上，廣告片的主旋律圍繞“女兒”二字展開。
明線上，交代了一個單親媽媽（周迅 飾），帶著女兒在重慶街頭開出租車為生的心酸而又甜蜜的日常，整個過程中，從坐在車後座的女兒視角展開，通過她的小小萬花筒，去還原一個陪著媽媽開出租車的美好生活百態。
暗線上，則把一段單身媽媽作為女兒，與自己的母親因思想代溝不歡而散，最後又於除夕夜意外相逢的親情故事穿插其中，畫面不多，但觀眾總能在單親媽媽與女兒對話時偶爾的落寞處找到端倪，從多年斷聯的僵持到水到渠成的和解，最終成功將廣告片的主題拔高。
廣告作為一個藝術作品，之所於區別於真實的新聞報道，就是你總能從中看到創作者的對事件的獨特思考，和個性態度，從意料之外而又情理之中的結局中，收穫一種名為“安心”的力量。
同樣是團圓老套路
這支賀歲片為何技高一籌
提到春節營銷，大多數品牌都不可避免的以“團圓”為主題展開，在消費者審美疲軟的今天，如果老樹發新芽，在蘋果的《女兒》身上或許可以找到答案。
其一 ，治標先治本，融入外國製作團隊的人文精神。廣告片中，周迅扮演的單親媽媽，並不是一味口頭吵吵摔摔門，而是真的為自己的“叛逆”付出具體的行動，言之有物的強調女性的獨立，這或許才是影片最後她得以與母親達成和解的原因。
在這一人物身上，我們可以很明顯的看到一種美國價值中的獨立、尊嚴和個性，這正是當下大多數廣告片中高喊獨立的女性角色所迫切需要的，不是擰巴的自我感動，而是切實的去改變點什麼，才能帶給觀看者一種暢酣淋漓的爽感——不是所有的女人，都要過一樣的日子的。
其二 ，剋制的藝術，搭配重慶地標的建築魅力。廣告片沒有一味的渲染，媽媽獨自帶女兒討生活的艱難，而是將更多的時長，用於重慶這座充滿人情味的城市建築的展示上，當單親媽媽開著出租車穿梭在“魔鬼”立交橋上，女兒的萬花筒裡五光十色的街頭風光，母女倆談心時選擇的“穿鬥格子牆,青瓦出簷長”的舊屋頂，都給人一種莫名的熟悉的恬靜之感，彷彿人與人之間一切的不愉快，在這裡都可以被原諒。
其三 ，細節見真功，文案和技術是廣告片的靈魂。廣告片全長八分鐘左右，每一句人物臺詞都可以稱得上是經典，特別是視頻結尾處那段「媽……我餓了。」 「吃餃子。」 「媽媽的媽媽叫什麼？」 「叫外婆。」 「外婆，餃子是什麼餡兒的。」 「韭菜雞蛋餡兒的。」的對話，真正展示了什麼叫做“恰到好處”，沒有矯情的“對不起”和“沒關係”，在看似平常的除夕夜吃餃子對話中，實現人物關係的重新綁定，最樸實的家庭對話，卻也因為分別的時光變得意外動人溫暖。
此外，正如五毛特效與優秀特效的區別，不同的拍攝技術，也會導致同一個主題內容的廣告片，給人的觀感天差地別。好在，蘋果這支廣告片的運鏡和畫面都展露出大師的水準，鏡頭的轉換之間不但不吃力，反而常常會有種悠然見南山的眼前一亮之感，是一種視覺語言上的享受。
蘋果賀歲營銷
鏈接大中華區消費者
從15年開始，每一年的這個時候，蘋果都會出一支專為中國人民打造的賀歲廣告片，這背後，有著它怎樣的品牌營銷邏輯呢？
一方面，蘋果期望通過故事化的軟性方式來向目標消費者展示手機技術，儘管大家都知道光一部手機是不可能拍出這樣的大片的，但在名導名演員和好故事的加持下，傳遞給欲購買者的潛在信息便是，最新款產品的高級感與品質感。
另一方面，在家國情懷越發濃重的今天，蘋果也想要與中國消費者的傳統文化，產生千絲萬縷的聯繫，通過對春節這個重要的中國傳統節日裡，目標用戶的情感賦能，實現有溫度的聯想記憶。
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