2019年，2684亿元。
11月12日零点，天猫双11全球购物节以再创历史新高落下帷幕，相比去年的2135亿元增长了25.7%。而值得注意的是，今年天猫双11家居品类的销售额实现了快速的增长，不少品牌也纷纷跻身"亿元俱乐部"，在这场全球狂欢中分一杯羹。在这次双11狂欢中，大自然地板最终以2.5亿元的成交额勇夺地板行业四连冠，奉上了一份值得骄傲的答卷，给寒冬下的家居行业打了一针强心剂。
2.5亿元的双11成交额，对大自然来说，或许没有外界想象的那么兴奋。地板行业第一，双11成交额四连冠，这样的成绩并不是惊喜，更多的是意料之内的必然。下面，就跟小编来看一下大自然家居此次双11四连冠背后的制胜之道。
打造超级话题，引爆品牌年轻化
"当下消费趋势，得年轻用户者得天下。为进一步拉近与用户的距离，跟年轻人保持三观一致，真正嗨玩起来，也是大自然家居今年双11关注的另一个点"大自然家居副总裁佘嘉浚说到。基于用户对美好的自然生活的向往与渴望，因此在今年双11眼花缭乱的品牌营销中，大自然家居另辟蹊径、回归本心，推出"疯狂Buy家，自然由你"的线上线下品牌优惠活动，真正想年轻用户所想，解年轻用户所需，帮忙他们11实现"Buy家"愿望。
双11活动开始前，大自然家居首先在微博上发起#疯狂Buy家，自然由你#的疯狂许愿活动。话题一经发起，得到了广大网友的迅速响应，大家纷纷参与此话题的转发和讨论，更有网友大胆地提出"想要双11被清空购物车"、"想要嫁给王一博"、"想要买到好的装修材料，给自己一个健康舒适的家"等疯狂的想法。此次疯狂的许愿，让大自然家居倾听年轻消费者的内心诉求，由此洞察用户的消费观和消费行为的变化，拉近品牌与消费者之间的距离。
为了满足广大用户的"Buy家"愿望，大自然家居携手居然之家、海信空调、林氏木业、慕思寝具、飞利浦、箭牌卫浴等一大波品牌，一起化身为双11的愿望"明星"，为实现消费者的疯狂愿望倾情助力，倡导年轻用户释放天性，勇敢表达自我，追求自然而美好的生活方式；紧接着，在抖音、微博等媒体上发布疯狂Buy家小视频，通过创意情景剧的反转剧情吸引一大波年轻用户的"芳心"，提升品牌好感度，从而达到品牌传播的效果。
近年来，作为国内领先的地板企业，大自然家居一直探索品牌的年轻化之路。2019年更甚，品牌年轻化成为大自然研究的重要课题，不管是今年的#远离醛世界，趣玩新花样#的强化地板缤纷系列推广活动，还是"向上更出色"的公益跳绳活动，亦或是"自然生活别硬装"的天猫超品日，大自然家居都在不断在品牌年轻化上取得突破，成为消费者喜爱品牌。
以客户第一的信念，打造全新的购物体验
在消费主义依然盛行的今天，越来越多消费者对于消费本身有了更加理性的认识，"有品质的精致生活"成了他们更高的消费追求。大自然家居25年来一直坚持以用户为中心，深耕产品与服务，为消费者构建一个更加自然、美好的精致家居环境。
在本次双11活动中，大自然家居在天猫官方旗舰店掀起了一场"不玩套路，给力底价"的优惠福利活动，推出"特权金"、爆款低价、买赠等多种优惠方式，消费者不用盖楼凑单式的精打细算，也能直接享受底价优惠；同时，线下5000多家门店更是推出了"万人疯抢"的优惠活动，各种爆款商品3折起。这一波实力让利宠粉，吸引了大量消费者进店购买，成功为线上线下引流。以快、省、好的品质，一次性满足大家的家居购物需求，助力每一位用户打造出一个自然、健康、环保的舒适家。
从2016年的O2O+B2C线上线下融合，大自然地板双11成交额翻60倍，到2019年成就行业4连冠，线上为线下引流，线下为线上提供消费场景体验，为年轻用户打造出一个更高效率、更好体验的购物场景。在新常态下，大自然家居早已进行了战略布局，成立了打通线上线下的OAO运营中心，实现信息互联互通，达到精准营销，为消费者打造开放式的"新零售"体验。
如今，双十一已经落下帷幕，成绩属于过去，未来任重道远。纵观大自然地板双十一布局，以及25年来始终坚持"客户第一"原则，它能连续四年双十一夺得地板行业成交额第一存在必然性。未能在双十一尽情买买买的朋友，请留意大自然地板在全国各大城市火热进行的"万人疯抢"活动，年度爆款3折起！
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