近日，重慶日報記者走訪西西弗書店、新山書屋等多家實體書店後發現，這些書店近期紛紛試水線上業務，通過推出直播、與外賣平臺合作等方式，打通線上線下，用更多元的方式探索“雲閱讀”新路徑。
“從下單到拿到圖書，只用了40分鐘，太方便了。”4月2日下午，剛收到美團外賣送來的圖書《零秒思考》後，市民何思佳在朋友圈曬了起來。
2月12日起，重慶大眾書局與美團外賣展開合作，在美團外賣上推出書店外賣服務，配送範圍為重慶主城區。
“此次與美團外賣合作推出圖書外賣服務，看似突然，實際上我們已經籌備了很久。”重慶大眾書局有關負責人介紹，早在一年前，該書店就計劃推出線上服務，此次新冠肺炎疫情的發生，則加快了這一進程。
相較於大眾書局，精典書店和新山書屋則把眼光投向直播領域。
不久前，新山書屋在某直播平臺推出書店直播服務，書店店員化身主播，帶領手機前的讀者“雲逛”書店，同時推銷圖書、咖啡豆、文創等產品。
而精典書店的創始人楊一則與單向街書店創始人許知遠等人走進淘寶直播間，通過推出書店盲盒（一種禮盒，讀者需購買以後，打開盒子才知道里面裝的什麼圖書）的方式來吸引讀者，最多時吸引了14.5萬人觀看。
提高閱讀活動影響力
記者在採訪中瞭解到，包括西西弗、樊登書屋、重慶書城等多家實體書店都在線上發力。例如，專注於線上會員服務的樊登書店，就多次推出免費線上課程，吸引讀者報名參與，增加粉絲粘性；而西西弗書店、精典書店還上線了微店，方便市民選購圖書。
“實體書店轉戰線上，看似是因為疫情的倒逼，其實也是一種必然。”書萌創始人孫謙接受媒體採訪時表示，實體書店的優勢在於實體空間裡對文化、閱讀現場的氛圍營造，以及和讀者的緊密連接，此次實體書店轉戰線上，給書店提供了線上平臺，讓書店的活動不會因“線下活動的結束而結束”。線上傳播的快速、廣泛，將為書店文化、閱讀活動帶來傳播的長尾效應，大大提高書店和書店舉辦活動的影響力，也為書店發展帶來更多的機會。
重慶工商大學商務策劃學院院長駱東奇認為，現在，很多人更鐘愛線上、社群、直播等形式的體驗和消費，這也要求實體書店除了做好線下服務，更需要把自己的優質閱讀內容在線上共享，進而為讀者提供多元的文化服務。
如何打好“線上”這張牌
《2019中國圖書零售市場報告》顯示，網店圖書零售規模同比增長24.9%，規模達715.1億元；實體書店繼續呈現負增長，同比下降4.24%。
那麼，重慶實體書店又應如何打好“線上”這張牌，進而實現進一步發展呢？
“實體書店轉戰線上，更多是書店對自身產業鏈的一次革新和延伸。”重慶圖書館館館長任競表示，書店經營者一定要脫離“書店就是把從出版社拿來的書放在書架上，賺個批零差”這樣的老觀念，要讓自己從單一的商品售賣平臺向具有自身特色的文化交流場所轉變，在做好線下服務的同時，通過互聯網為讀者提供多樣的文化服務，無疑能增強讀者粘性，進而擴大書店的影響力。
“隨著時代的發展，書店內容輸出的意義更加寬泛。這就要求實體書店在圖書的挑選、閱讀活動策劃方面花費更多精力，讓書店不僅僅是買賣圖書的場所，更是讀書人在此聚集，去共振、共鳴的場所。”任競建議，這種互動可以發生在線下也可以發生在線上，這種互動建立好了之後，實體書店將會建立起新的生存模式。（記者 黃琪奧）
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