前幾天瑞幸偽造交易額鬧得沸沸揚揚
品牌方表示，偽造交易的涉事高管和員工已停職調查
事情是這樣的
上週，瑞幸咖啡的COO劉劍自曝承認虛假交易22億元
隨後，股價暴跌80%，盤中六次熔斷
瞬間蒸發了45億美元
真是讓人倒吸一口涼氣
財務造假的嚴重後果不言而喻
面臨著集體訴訟
很可能不久之後
瑞幸咖啡就徹底涼涼了
然而在事件發生後
主人公瑞幸咖啡一開始並沒有放棄
從大股東到CMO再到官微
傳遞的信息都是
“我們要元氣滿滿”
果然是幹大事的人
心態穩得可以
網友們更是紛紛為瑞幸咖啡打氣加油
多家實體店爆單，忙到起飛
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半佛仙人於2月份在b站上傳的視頻突然就火了
在朋友圈刷屏
其中戲稱瑞幸為民族之光
薅資本主義的羊毛福利廣大消費者
“你手裡的不是咖啡
是資本的眼淚
是正義的鐵錘
是最最高級的奧利給”
——半佛仙人
曾經的瑞幸，被稱為商業神話
用了18個月的時間
就開了3000多家分店
且順利在納斯達克上市
市值接近400億元
營銷更是做得那叫一個風生水起
瘋狂燒錢補貼消費者
發放優惠券刺激老用戶拉入新用戶
裂變營銷頗有成效
迅速就擴大了品牌影響力
成功佔領市場
之後起訴星巴克涉嫌壟斷競爭
把自己對標星巴克
以弱者的姿態吸引消費者的好感
真是玩的一手好碰瓷營銷
再有和騰訊、小米、華為等品牌的跨界營銷
別說還開發獨立品牌小鹿茶、賣盲盒等
戳中年輕人的喜好吸足了眼球
疫情之下，也沒有獨善其身
捐贈了1000萬元支援防疫
頗得消費者好感
只能說資本的事我們不是很懂
咱還是接著看道歉後的瑞幸會如何發展吧！
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