前几天瑞幸伪造交易额闹得沸沸扬扬
品牌方表示，伪造交易的涉事高管和员工已停职调查
事情是这样的
上周，瑞幸咖啡的COO刘剑自曝承认虚假交易22亿元
随后，股价暴跌80%，盘中六次熔断
瞬间蒸发了45亿美元
真是让人倒吸一口凉气
财务造假的严重后果不言而喻
面临着集体诉讼
很可能不久之后
瑞幸咖啡就彻底凉凉了
然而在事件发生后
主人公瑞幸咖啡一开始并没有放弃
从大股东到CMO再到官微
传递的信息都是
“我们要元气满满”
果然是干大事的人
心态稳得可以
网友们更是纷纷为瑞幸咖啡打气加油
多家实体店爆单，忙到起飞
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半佛仙人于2月份在b站上传的视频突然就火了
在朋友圈刷屏
其中戏称瑞幸为民族之光
薅资本主义的羊毛福利广大消费者
“你手里的不是咖啡
是资本的眼泪
是正义的铁锤
是最最高级的奥利给”
——半佛仙人
曾经的瑞幸，被称为商业神话
用了18个月的时间
就开了3000多家分店
且顺利在纳斯达克上市
市值接近400亿元
营销更是做得那叫一个风生水起
疯狂烧钱补贴消费者
发放优惠券刺激老用户拉入新用户
裂变营销颇有成效
迅速就扩大了品牌影响力
成功占领市场
之后起诉星巴克涉嫌垄断竞争
把自己对标星巴克
以弱者的姿态吸引消费者的好感
真是玩的一手好碰瓷营销
再有和腾讯、小米、华为等品牌的跨界营销
别说还开发独立品牌小鹿茶、卖盲盒等
戳中年轻人的喜好吸足了眼球
疫情之下，也没有独善其身
捐赠了1000万元支援防疫
颇得消费者好感
只能说资本的事我们不是很懂
咱还是接着看道歉后的瑞幸会如何发展吧！
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