中國的貓咪經濟學

“貓咪經濟學”出生於日本，但近年來國內一直提到過。隨著我國人口的不斷增加，貓咪所帶來的經濟效益不可小覷

圖片來自“123RF”

今年年初，星巴克推出了“貓爪杯”，一經推出，就遭到瘋搶。有人早上5點去買杯子，也有人為杯子而戰。在淘寶網上，這隻售價199元的杯子被炒到了500多元。有的賣家甚至打出了1000元的高價

“貓爪杯”引發如此高的熱度並不是偶然。

人們對可愛的東西，或貓的愛，不斷增加，這也引出了“貓咪經濟學”的概念

“貓咪經濟學”一詞誕生於2015年日本。所謂的“貓咪經濟學”意味著，無論經濟多麼困難，公眾對貓和相關產品的熱情永遠都會很高。只要企業使用貓咪相關的元素，他們就能吸引消費者的注意力並從中受益

據悉，2015年，貓咪對日本GDP的貢獻超過2.3萬億日元。相比之下，受歡迎的女性偶像團體AKB48當年的GDP僅為

近年來“貓咪經濟學”逐漸向中國蔓延

受傳統文化的影響，人們更喜歡狗而不是貓。狗被認為具有一系列優良品質，如“忠誠”，“勇敢”，而貓則相反，被認為是“陰險”，“狡詐”。在古代文學和習俗中，貓甚至被視為“不吉利”的象徵

但時至今日，情況正在慢慢改變

無論是在生活中還是在社交網站上，“吸貓”、“擼貓”的人口都在快速增長，市場規模也在逐年擴大

據騰訊研究院測算，截至2018年初，中國約有5000萬“吸貓”人，消費規模達到

貓咪為什麼突然火了？

要解決這個問題，我們可以從貓的吸食群體屬性入手

寵物產業的發展通常被認為與人口老齡化密切相關，這在歐美和其他寵物市場最發達的地區也是如此：美國養寵物人口的近一半是45歲以上。人口老齡化和收入持續增長成為推動寵物市場發展的重要因素

但在我國則不然。

中國寵物消費的主力軍是年輕人。資料顯示，2018年，中國寵物市場主要消費人群為80後和90後，佔比83%

作為在中國計劃生育政策下成長起來的一代人，80、90年代的一代人相對比較多“孤獨”。一個人長大，一個人在奮鬥中長大，繁榮和生存的壓力使他們更加孤獨，這個群體就是“空巢青年”。一項調查顯示，74.3%的被調查者認為自己的生活質量超過了“空巢青年”，57.9%的被調查者認為缺乏情感寄託是他們的生活困境

在中國，有5800多萬成年人。獨居異鄉的空巢青年多是快遞員

孤獨滋生出了對貓的喜愛。

與狗相比，貓不需要經常帶它們出去，甚至不需要經常和它們一起玩。一般來說，貓不想和人太親近，而是更願意自己靜靜地待著，但這種分離是當代年輕人最追求的狀態——每個公司，每個孤獨

這種點到為止的親近讓人依戀。

從這個角度來看，貓不再是單純的寵物形象，而是一種情感寄託，一種安全的源泉，一種減輕壓力的精神象徵

貓咪的經濟效益

中國貓的經濟效益開始出現在各個方面

根據Frost&Sullivan（弗若斯特沙利文），2018年，中國寵物產業市場規模為1722億元，是2013年494億元市場規模的三倍多。其中，寵物貓的市場規模已達約602億元

在602億寵物貓個市場中，食品市場居首位，規模約223億元，其次是醫療服務市場；供應、服務和現場銷售規模均在85億元左右

單隻寵物貓平均消費3117元，其中其他食品消費1340元，佔最大消費類別的43%

除了最傳統的養貓方式，貓還帶來了一系列的衍生品

“貓咖”便是其中之一。

對“吸貓”的需求正在增長，但並非所有人都有養貓的客觀條件。貓咖主要出現在一二線城市，消費人群以白領或學生為主。在貓咖中，咖啡的口感和品質已經成為次要條件，最重要的是貓的品類和可愛程度。因為貓的存在，一杯速溶咖啡只有兩元成本一杯就成了幾十元一杯。

這是貓咪所帶來的經濟增加值。無處可放的都市流浪者的孤獨感產生了情感訴求，而貓咖啡卻讓他們心甘情願地付出代價

不僅是線下，還有貓咪在線帶來的經濟效益

微博和微信是“雲養貓”的重要基礎。以“回憶專用小馬甲”為例，在貓“端午”和狗“妞妞”的幫助下，粉絲賬戶數量迄今已達4026萬，超過許多國家的人口。2018年，它在中國網紅排行榜上排名第一。據瞭解，微博賬戶廣告收入一年內已達七位數

微博的流量也通過微信公眾號排入微信平臺。這些流動也帶來了巨大的商業價值。“回憶專用小馬甲”微信公眾號市值已達2.35億元以上。

此外，憑藉一隻名為“酥餅大人”的貓咪領銜的食品微博賬號“日食記”，其公司的罐頭廠在2017年獲得了火山石資本投資的數千萬B輪融資

一個名為“吾皇”的貓卡通形象在網友投票選出的“淘寶原創十大IP”中成為熱門IP。“吾皇萬睡”的一系列周邊產品在淘寶上受到高度評價，銷量可觀

以貓為主角的電影製作成本約3000萬元，但票房超過三億

不勝枚舉。

這些流動在帶來經濟效益的同時，由於從眾效應和羊群心理，對貓的愛在人群中蔓延，轉化為更多的流量

藝術家賈科梅蒂曾經說過，“火災中，在倫勃朗和一隻貓之間，我選擇拯救貓

而中國也可能取代日本，迎來一個“貓咪經濟”更為盛行的時代

更多精彩內容，關注驅塊屏，邀您共享錢程！ （責任編輯：小伊）

閱讀更多 BCM驅塊屏 的文章

關鍵字: 淘寶網 原汁原味的德系SUV 貓咪