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据最近由天猫公布的数据显示，3月份以来，市场的消费能力提升，有超过10,000品牌，销售额10倍涨幅。其中，美妆类商家来说尤为突出，被评为3月“易胖体质”商家之一。
在此基础上，近期阿里巴巴“春雷计划”的重启也计划落地在天猫美妆洗护。4月13日，在第六届天猫金妆奖上，阿里巴巴集团副总裁古迈宣布：阿里“春雷计划”将在天猫美妆洗护落地，2020年，天猫将加大扶持中小品牌力度，帮助外贸工厂品牌化转型，加速孵化1000个年销售额超过千万的新开店品牌。
今年将与珀莱雅、强生等12个集团建立长线合作机制，打造新品牌孵化基地，输出新品研发的"天猫模式"。同时，还通过手机淘宝，支付宝，饿了么三端整合，提供了1小时达、同城配送和到家服务等本地化解决方案。
事实上，新品和新品牌一直是天猫的重点战略。今年1月8日，在天猫小黑盒主办的第二届世界中国新品消费文化盛典上，天猫的管理者向品牌主们透露，一年的时间就完成了其原本可以制定三年期的新品战略发展计划。
天猫平台营运事业部总经理家洛还透露，2019年，天猫平台上新品发布数量超过了1亿，而用户主动搜索新品的次数超过了100亿次；2019年天猫双11的GMV为2684亿，有超过400亿由新品贡献。
而新国货美妆品牌则在其中迎来了“高光时刻”，过去一年，天猫上总共诞生了16个年成交额突破10亿的化妆品牌，包括完美日记、wis、透真在内的5个新国货品牌，年成交额突破了5亿。 其中，完美日记站在风口最前沿，18个月成为天猫彩妆品牌销量第一，2019年双11，成为天猫首家销售数亿彩妆品牌，并在多个品类销售第一..
但其实不仅仅是新的国妆品牌，即使在疫情期间，涨幅也没有放缓..数据显示，“3·8女王节”前夕，雅诗兰黛、娇韵诗等10个顶级化妆品品牌销售业绩就突破了上线天猫新品发布以来的最好纪录。
天猫金妆奖上，权威报告机构Kantar，1-2月美妆全渠道下跌了13%，但线上仍有7%的增长。作为对比，同期天猫化妆品类增速达到41％，3月更是达到50％，远高于其他平台。
这主要是由于天猫建立在一个成熟的机制，孵化新品牌。据介绍，过去几年中，天猫相继推出Ar试妆、ip定制、到家服务等新的举措；通过联动淘宝直播，在疫情期间帮助大量专柜导购在线营业；此外，还有一系列消费洞察帮助品牌研发新品、孵化新品类，实现高速增长。
综上所述，不难理解阿里巴巴“春雷计划”为何选择落地天猫美妆洗护板块。可以通过预见，未来一年或将有不少新开店品牌在天猫的扶持下驶入发展快车道，还或将有不少企业品牌需要借助天猫的大数据技术孵化出新品成为“爆品”。
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