王思聰怒懟騰訊，IG奪冠後騰訊做錯了什麼？

昨天，#王思聰抽獎# 登上微博熱搜榜第一。

點進去一看，原來為了慶祝IG奪冠，王思聰要搞一個冠軍之月慶祝活動，抽113個人發1萬元現金紅包，目前轉發已經超過1500萬！瞬間感覺到了王校長的威力。

王思聰作為 IG 的老闆，自己的隊伍拿了冠軍，搞一個轉發抽獎活動不難理解，但是為什麼要點名騰訊員工不能參加呢？

對於 IG 奪冠，想必大家都不陌生，上週末我們的朋友圈完全被刷屏了，無論是不是 LOL（英雄聯盟）粉絲，都知道有個叫 IG 的隊伍奪冠了，非常牛逼。

我們再來看看當時微博和知乎的數據。

比賽結束後，IG 奪冠的相關話題瞬間佔領了微博的熱搜榜，最高的 # 王思聰 # 搜索量達 1000w+，配上鮮紅的“爆”字，圍觀群眾都感受到了火熱。

在知乎上，IG 拿下冠軍的專題瀏覽量高達 1.3 億多，小編都懷疑自己是不是多數了一位數。

這樣的數據說百年一見也不為過，粉絲和相關群眾的熱情隔著屏幕都能感受到。

本該與玩家同慶的騰訊（LOL在中國的官方運營）卻收到了一波又一波的吐槽，甚至連王思聰都看不下去了，這其間到底發生了什麼？

IG 奪冠有多牛

大家都知道 IG 奪冠了，卻不知道這個比賽是怎麼回事，小編先給大家簡單講一下。

比賽的全稱叫做“英雄聯盟全球總決賽”，從 2011 年到現在，一共舉辦了 8 屆，IG 拿下的就是第 8 賽季（S8）的冠軍。

有些小夥伴可能會不以為然，不就是一個遊戲比賽嘛，IG 拿個冠軍有什麼了不起，值得你們刷屏嗎。

別說，還真的挺了不起。

首先，這個遊戲奪冠的難度非常大，據官方公佈，2016 年全球的月活玩家超過 1 億，如果是註冊玩家更是多上幾個億。

能成為幾億玩家中的冠軍，小編真心覺得非常牛逼了！

再說這個遊戲不是那些難登大雅之堂的遊戲。LOL 比賽已經成為國家比賽項目，2018 年的亞運會就包含了 LOL 比賽。

而且這個全球總決賽，在所有英雄聯盟官方賽事中拿下 4 最稱號：最高榮譽、最高含金量、最高競技水平、最高知名度，反正就是牛的不行（亞運會不算是官方賽事）。

但是在這個比賽上，中國大陸賽區（LPL賽區）從來沒有拿過冠軍。

在 IG 之前，中國大陸賽區的最好成績是第 3 賽季和第 4 賽季的 2 次亞軍，第 5 賽季以來，中國大陸賽區甚至從未打進過決賽，更別說拿到冠軍了。

7 年之後的 2018 年，IG 終於代表中國大陸賽區奪得了冠軍，對於一直堅守著這個遊戲的玩家來說，那種喜悅感大概比過年還強烈。

如果說奪冠是圓了中國大陸玩家多年的夢，那麼奪冠的是 IG 就是在圓夢之外還多了一層出乎意料。

怎麼說呢？ IG 可以算是一隻遠古戰隊。在中國大陸賽區初創階段就開始征戰，獲得過不少榮譽，但是一直是配角。在之前的總決賽中，最好的成績是第 2 賽季的八強。

所以今年的總決賽，即使進入了小組賽，大家也以為他們不過是陪跑，很少有人會期待他們會奪冠，大家的眼光都集中在更耀眼的其他隊伍上。

結果，八強賽，IG 3:2 擊敗了韓國種子隊伍 KT，那一刻，所有觀眾感受到了驚喜。

緊接著，他們在四強賽 3:0 淘汰了歐洲隊伍 G2（這個隊伍在八強賽擊敗了中國大陸賽區另一個種子隊伍 ）。大家這才意識到，也許這次，真的可以拿到一個冠軍！

最終，IG 真的贏了，還是 3:0 擊潰了對手 ！

騰訊策劃錯在哪？

拿下 S8 冠軍的 IG 在粉絲看來已是全民英雄，畢竟等待 8 年才圓冠軍夢，大家都在期待國服給 IG 一場盛大的慶功宴，但是英雄聯盟官方策劃，卻讓中國粉絲、部分吃瓜群眾們寒了心。

11 月 6 日，微博上甚至出現了一個#萬人請辭英雄聯盟策劃#的話題。

招致萬人請辭這樣嚴重的後果，英雄聯盟策劃到底做錯了什麼？

就在 IG 奪冠當日，《英雄聯盟》官方微博就發佈了慶祝 IG 奪冠給粉絲抽獎福利的活動。

但細心的網友發現，這條微博粗糙到沒有寫參與抽獎的方式。直到 11 月 4 日，意識到問題的官微在首條評論裡留下活動規則。

其實對於小編這種局外人來說，這件事情不過是小事情，人人都會犯錯。但站在粉絲的角度，一條如此重要的微博卻出這樣的錯，就是對 IG 奪冠的不夠走心。

很快，喜歡較真的小編還發現，這條評論裡多了一個“要”字，官微應該是想說“我在這裡插樓說一下”吧。（有點不嚴謹，就像小編老寫錯字）

11 月 4 日，官微發佈了多條以 #IG 奪冠的意義# 為話題的回顧新聞，與此同時，中間也穿插多條宣傳 KDA（最近官方主推的遊戲皮膚）的微博。用很多粉絲的話說，官微的這番操作，搞得好像奪得冠軍的是“KDA 女團”。

其實，對於官方大力宣傳 KDA 這件事，用戶完全能理解，畢竟要靠 KDA 皮膚完成營銷任務。

只是沒想到，官微在 IG 奪冠後一直將宣傳重心放在賣 KDA 女團皮膚上，IG 奪冠好像完全不值得慶祝。

一直到 11 月 6 日，官微才發起冠軍之月的前兩波活動，評論區一片嘲諷。

一方面，3 號奪冠，6 號才有微博宣傳，營銷活動太滯後；另一方面，粉絲們覺得活動缺乏誠意：3日拿的冠軍，第一波活動15日才開始，第二波更是要等到 23 日，獎勵也相當敷衍。

除了以上 Bug，官微在換微博主頁版面時也很“隨意”，使用全員捧杯照片做版面，卻把 duke 裁掉了（duke 是 IG 的成員）。

實話說，寫到這裡，小編這樣的吃瓜群眾都有些看不下去了。然而沒想到，比起官方微博，國服客戶端的操作更“冷漠”。

據網友在知乎上的言論，IG 奪冠後，國服客戶端就開始賣 KDA 皮膚，奪冠三天後，國服客戶端還在賣 KDA 皮膚，整個界面一片 KDA 女團的身影。

如果只看客戶端版面，用戶甚至不知道 IG 已經奪冠了，倒是很清楚國服在瘋狂給玩家安利 KDA 皮膚。

據說，作為 IG 戰隊的大 Boss，王校長（王思聰）介入了這次慶祝活動。王校長出馬後，客戶端圖片的版面才遲遲更換成 IG 奪冠的系列圖片。

事實上，能掀起#萬人請辭英雄聯盟策劃#的話題，IG 在拿下冠軍後所受的委屈遠遠不止以上這些。

王思聰與騰訊誰輸誰贏？

IG 奪冠至今，話題一直不斷，而昨晚王思聰的抽獎活動，無疑正式拉開了與騰訊之間的一場較量。

2011 年起，騰訊開始運營《英雄聯盟》，對於很多玩家而言，《英雄聯盟》不再只是一款供娛樂的遊戲，更是記錄了青春回憶的一個載體，想到它，就如同想到熱血沸騰的開黑時光。

2012年， WE 贏得了 IPL5 世界總冠軍（ IPL 系列賽事不是官方賽事，由主辦方直接邀請知名戰隊參加，而全球總決賽需要經過層層選拔才能進入，比 IPL 含金量更高）。當時，騰訊公佈全服雙倍經驗、雙倍金幣，還有戰隊專屬紀念圖標慶祝 WE 奪冠。

今年 5 月，RNG 奪得了 MSI （季中冠軍邀請賽）的冠軍，奪冠時千萬粉絲同慶。那次官方很有作為，幾個小時就推出了活動，又送永久皮膚，又送 RNG 金色限定紀念圖標，還有什麼商城全場半價，一共推出了五大福利。

而如今，IG 11 月 3 日奪冠，官方直到 11 月 5 日才放出活動預告（後迫於壓力改為第一波活動），但僅僅是永久皮膚一個，隨機圖標一個（excuse me？？冠軍限定的圖標都不能給一個嗎？），再加上戰隊此次總決賽使用的英雄及皮膚的30天使用權，沒了。

每一個冠軍都值得敬佩，都值得官方和粉絲一起慶祝。但是這次冠軍，官方卻如此敷衍，作為粉絲原本滿心期待著官方的“讚許”，卻只等到了冷漠，也難怪會有無盡的失望與憤怒了。

IG 奪冠，玩家缺的不是國服發給他們的福利獎勵，他們只是希望一支承載著他們冠軍夢的戰隊，能得到冠軍該有的殊榮。

每年 S 賽結束後，騰訊官方都會賣皮膚，只是今年畢竟不同了，我們等了 8 年才等來冠軍。從大學時代的青春年華，等到現在的柴米油鹽，從大學時的一腔熱血，等到現實社會的千錘百煉。現在為每天為生活奔忙，早已打不動遊戲，更買不動皮膚了，只想回來看一看 IG 奪冠，回憶一下往事。

騰訊要賣 KDA 皮膚這件事本沒有錯，只是賣得不好，它就成了錯，明明可以將 KDA 皮膚和 IG 奪冠聯動起來宣傳，實現一舉兩得。

比如，抓住營銷主題，讓冠軍 AD JKL 和他的皮膚候選人卡莎互動。

比如，借用網上流傳的王思聰的截圖（IG 拿下冠軍，旗下女團隨便選）引發的輿論，在 IG 奪冠後，以這個梗推出 KDA 女團。

總之，讓 KDA 皮膚營銷時緊扣 IG 奪冠的主題，調動起用戶對奪冠這件事的榮譽感，成全老玩家對遊戲的情懷。如同王思聰的那條抽獎微博，將大眾的視線轉回奪冠，既成功關注事件本身，更成全大家的情緒發洩，自然能實現引爆的效果。

王思聰與騰訊誰輸誰贏？倘若論情懷，騰訊從 IG 奪冠那一刻起就輸了。