事實證明，廣告行業的春天，最先在戶外領域綻放了。
繼網易嚴選“還是別看這個廣告了”率先實現特殊時期品牌戶外廣告的口碑與聲量雙逆襲之後，又一品牌的戶外廣告強勢刷屏了！
玩梗不自嗨
小度新廣告“放屁有度”
過去的這段時間，人工智能的應用潛力被不斷挖掘出來。
它們不僅要助力前線科學高效抗擊疫情，例如批量測體溫、雲檢測是否戴口罩等；還要應對宅人們的各種“無理”挑戰，比如百度旗下人工智助手小度，就在人類主人的要求下羞恥地表演起了“放屁”☟
（小度小度，你心裡是否有很多的問號，明明多才多藝，有些人卻閒得只想聽你“放屁”）
終於，當小度的“屁聲”響徹各大社交網站的時候，小度官方也矜持不住了，親自去到城市的地鐵站裡“放屁”，惹得路人紛紛側目。
“小度小度，放個屁=3”
“我有口罩，我聞不到”
【公眾場合 戴好口罩】
“小度小度，放個屁=3”
“我離得遠，我聽不見”
【公眾場合 保持距離】
沒錯，趁著網友們的“放屁梗”還熱乎，小度迅速於線下投放了以上這組公益廣告，模擬用戶讓小度“放屁”的對話過程，引出“公共場合，戴好口罩，保持距離”的公益主張。
“處處梗”的娛樂時代，對於互聯網品牌來說，借梗營銷已不是什麼新鮮玩法。並且大部分借來的二手梗，都無法助力品牌營銷完成從網絡文化到商品貨幣的驚險一躍。
然鵝，小度這支“放屁”廣告卻做到了，真正實現了“官方玩梗，最為致命”這一流行說法的品效性。
一方面，深諳“造梗容易無從下手，借梗則最忌生搬硬套”的道理，小度採取的是半開放式玩梗法，就像學生時代的半命題作文，既能以原梗中“小度小度，放個屁=3”這一核心趣味點作為與目標用戶溝通的開場白，避免品牌創意陷入自嗨的窘境，保證觀者的參與積極性；又能巧妙融入自身的公益創意腦洞，挖掘隱身於客戶使用行為背後的產品價值所在，從群眾中來，到群眾中去，展示品牌的自由個性和社會價值情感溫度。
另一方面，秉承著凡事都有度的原則，儘管越簡單的東西越符合人類的認知習慣，比如“屁”，但藝術是生活的昇華，將網友梗轉化為品牌官方梗的這一過程中，小度也將原梗做了書面化的渲染，一個“P=3”不但使得文案更加美觀醒目，而且符合互聯網品牌的符號氣質，簡約又不失靈活，一下子緩解了疫情大環境下，趕路人的緊張和焦慮心情。
自此，即使其它競品也會“放屁”，但“放屁梗”卻因為此番的戶外廣告效應，成為了小度獨一份的品牌認知度資產。
舉一會反三
方言版土味情話“有內味了”
“小度小度，我還想聽你吹彩虹屁。”
趁著“放屁”廣告傳播勢能，小度緊跟著推出了一組彩虹屁戶外廣告，同樣是土味情話梗，卻因為搭配了城市語境+具體人名的針對性投放，瞬間變得鮮活無比。
從地域上，小度分別在上海和杭州的戶外廣告大屏上，發佈了一則方言版土味情話，通過用當地人熟悉的口音，來向他們吹“你長得那麼好看，所以要記得戴口罩，要不然把別人迷走了怎麼辦”的彩虹屁，試問，當嚴肅的防疫措施宣傳以一種讓人心跳加速的方式傳達出來，有誰能夠拒絕呢？
儂賣相哪能噶好啦！
出門口罩戴戴好，省得阿拉眼花六花麼方向了！
【公共場合，戴好口罩】
你介個毛好看的呀，
出去撒子兒口罩要戴好，怕被你迷谷去！
【公共場合，戴好口罩】
從人稱上，為了進一步讓目標用戶感受到親切和代入感，小度又在城市的地鐵站裡，以直呼大名的形式，向路人放彩虹屁。
“小度小度”
“鄭大江，
作為行走的荷爾蒙，
請勿輕易走入人群”
【公眾場合 保持距離】
“小度小度”
“那麼帥的牛鐵山，
你那麼帥，
還是呆在家裡最安全！”
【公眾場合 保持距離】
“小度小度”
“蘇蘇，
戴上口罩的你！
臉更小了！”
【公眾場合 戴好口罩】
有意思的是，這樣的方式，還助力品牌廣告引來了一批自來水軍，他們以@小夥伴的形式，告訴他們，你“放屁”（上小度廣告）了。
無論你是鄭大江、牛鐵山、還是蘇蘇，小度的彩虹屁主題都是圍繞“公共場合、保持距離”以及“公共場合，戴好口罩”兩個公益層面展開，與最初的小度放屁廣告如出一轍，形散而神不散，帶給目標用戶復工小心情的同時，加強他們的自我防護意識。
而在不知不覺之間，小度智能問答以及聊天的靈活趣味性以及功能輔助性，也被更多的目標用戶所感知。
不再是音箱
小度在家智能屏“AI破壁”
體驗時代，智能終端轉型的關鍵在於“人”。 隨著生活水平的提高，消費者對智能化的接受度和期待度也逐漸攀升，傳統的智能音箱產品，已不足以滿足當代消費者家庭生活的需求，更多的硬件限制等待著突破，賦能國民的家庭生活。
對此，在疫情的催動下，正在爆發的“小度AI智能音箱”已經蛻變成“AI智能屏”這一新物種，不止是被動的接受命令，而是可以像一個優秀的管家一樣去主動服務客戶，還新兵上陣，在“放屁”廣告之外，打出了一記讓人拍手稱讚抗疫組合拳。
首先，受疫情影響，家政服務這一人員流動性強的行業被迫打斷推遲，以致於很大一部分的都市家庭陷入了在家辦公與帶娃生活大混亂的窘境。
於是，小度從孩子父親角度切入，拍攝了一支家政阿姨缺席下的爸爸和熊孩子是如何從哭笑不得想保姆，到擁有小度AI智能屏後也能和平相處的抖音短視頻。
獨特而又貼心的視角，以及耐人尋味的故事結尾，使得該視頻在短視頻平臺得到了大範圍的傳播，讓許多感同身受的父母親，忍不住也入手一隻小度。
其次，小小的網課，大大的“傷害”，對沒有直播經驗的老師如此，對不想上課的學生如此，對榮升“課後輔導”的學生家長來說，更是如此。
於是，小度在父母給孩子輔導家庭作業這個老熱門話題的基礎上，做了一個各地家長輔導孩子做作業爆笑合集，在一支視頻裡做到與地方家庭精準深度溝通的同時，展示了小度AI智能屏，給家庭生活帶來快樂的能力。
此外，小度還在“雲綜藝”的浪潮下，迅速找到了適合自己的跨界對象，和湖南衛視攜手合作黑馬新綜藝《天天雲時間》，以提供專業抗疫知識、智能播放節目背景音樂、充滿人性化神回覆的形式自然出鏡，讓觀眾在觀看綜藝的過程中，感受到小度AI智能屏的多元魅力。
小度沒有盲目的信賴“報復性消費”，而是融入到家庭智能抗疫的方方面面，讓購買小度產品的行為不成為特殊時期，家庭人群的一次衝動性選擇，而是真心對小度產品對家庭場景的賦能作用產生認同。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 人工智能
