2018年，中国家电行业走过了艰难的一年，宏观环境不稳、房地产调控、内需刺激过度等一系列不利因素，影响了中国家电行业的增长，并且无论是在整体上还是分品类上都出现了明显的增速下降甚至是逆转趋势。
在这样的背景下，也难怪整个行业会因为一句话而震动。
1月8日，国家发改委副主任宁吉喆在接受采访时表示，2019年将制定出台促进汽车、家电等热点产品消费的措施。一石激起千层浪，各方闻风影从，但综合各方消息才发现，目前谁都没有具体的消息，所有的分析都集中在这一句话上。那么2019年会出台家电促进消费措施吗？什么时间段出台？具体又会怎样实施？
【猜想一】
直接大范围补贴政策出台可能性不高
众所周知，2007年我国启动了声势浩大的家电下乡政策，随后又有节能惠民、以旧换新等补贴政策，极大地促进了家电企业的发展。但是这类直接补贴性政策也暴露出弊端，有的企业根本不实际生产和销售家电产品，而是疯狂印刷各类领取补贴的标志，骗补也成为当时最大的漏洞，国家有关部门为此还严惩了一些企业。
补贴政策看似短期内刺激了消费、推动了行业、帮助了企业，但是从中长期看，对于行业整体的健康发展是不利的。2007年开始的家电下乡政策，让冰箱、洗衣机等家电品牌暴增，但下乡机型侧重于中低端，因此，实际上对消费者生活品质的提升有限。
而现在，我国更倡导的是高品质、舒适性生活，不断调结构，促进稳增长，所以，类似于十年前家电下乡的直接补贴性政策是不太可能会复刻的。同时，有关部门在出台政策时，势必会参考以往的经验，让补贴政策的制定更加科学、合理。
同时，我们注意到，这一次发改委的表态并没有出现“补贴”、“刺激”等类似字眼，而是使用了“促进”、“消费”这样更温和的词汇，所以我们预计，该政策相比以往会更加温和、规范。我们参考前几年推出的能效领跑者，即使是在大力推动绿色、节能的政策背景下，也没有出台直接补贴、大范围补贴的情况。
【猜想二】
出台时间最快下半年
即使各部门经过研究决定，真的要出台消费促进政策，至少也要到下半年。理由如下：
其一，消费促进政策，主要目的是促进家电、汽车等耐用消费品的销售，目前来看，整体行业受到宏观影响较大，虽然出现了下滑，但是否会出现非常明显的全品类、大幅度的下跌，还有观望的时间。
其二，政策出台前，预计要进行多轮的调研和研究，各机构、研究院、家电生产企业、家电流通企业，都会在调研范围之内。这样的调研需要一些时间来准备和消化，相关部门也要综合考虑、慎重决策。
其三，目前各地区的家电、汽车市场情况不同，消费促进政策是否也要因地制宜、因城而变呢？政策出台的第一步是框架，第二部是细则，同时发改委、商务部、财政部等各大部委都需要参与进来，是否能够很快有一套促进消费政策出台？
【猜想三】
预计不会覆盖全品类
家电行业发展到现在，虽然遇到一些困境，但不能说到了需要救市的地步，这些发展难题是每一个行业都会遇到的。而家电行业虽然出现一波放缓增长，但在一些品类上还是有利好的，仍然是在增长的，比如多门冰箱、对开门冰箱、大容量洗衣机、吸尘器、扫地机器人、破壁料理机等满足人们高品质生活需求和舒适生活需求的品类上。这是家电行业高兴看到的，也是实施转型升级之后的成果，消费促进政策很大可能集中在一些方面，而不会全面覆盖所有品类。
整体而言，整个行业都在关注对这一新闻背后的消息，但是内功还是要练的，困难还是要面对，寄希望于政策来挽救自己的企业，那是不现实的。我们需要的是健康的行业、需要的是百年的企业、需要的是民族的品牌，这样才是长久之计。
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