2019年可以說是網紅經濟的元年，這一年，很多網絡紅人創造出了各種“神話”，刷新了我們對“網紅”的認知。
但2020年一開始，這一波神話仍在繼續。
李佳琦、李子柒等頭部網紅頻頻出圈，受到主流關注，網紅的社會認同度也進一步提升，李佳琦賣貨主播的身份得到廣泛認可。
網紅這一把火，近日也燒到了A股資本市場，因為蹭上了網紅概念，相關上市公司紛紛漲停引發財富效應，比如星期六（002291.SZ）半個月12個漲停；引力傳媒（603598.SH）13天11個漲停；日出東方（603366.SH）4連板。
而江湖傳言沒有一個女生能空手走出直播間的李佳琦，給上市公司金字火腿打了個廣告，第二天立馬漲停，這股力量簡直不要太恐怖。因此，金字火腿也收到了交易所的問詢函，在1月7日晚間，上市公司披露了回覆函。
來看看發生了什麼事情。
一場直播帶出一個漲停/<font>
在網絡直播上，“網紅”李佳琦的一句OMG，俘獲了萬千少女。而今這位被稱為“口紅一哥”的網紅，又賣起了臘味香腸。
1月5日，上市公司金字火腿（002515.SZ）將廣告打到了李佳琦的直播間。
更讓人看呆的是，一場5分鐘的直播廣告，第二天竟然直接讓上市公司漲停了。
一場網紅帶貨的直播，為金字火腿帶來了5.48億元市值增長。這樣的網紅直播效應，不得不讓人折服。
金字火腿原本主營火腿，主打產品包括“金字”火腿、“巴瑪”火腿。不過近年來，公司特色的肉製品也正在快速發展，譬如香腸、醬肉等。截至2019年上半年，公司火腿業務佔比為58%，其他產品佔比為27.55%。
因為金字火腿的特色肉製品，具有消耗快的特點，因此聘請網紅帶貨也就不難理解。
2020年1月2日，金字火腿在互動易平臺回覆投資者稱，公司在網紅直播領域早有涉獵，長期與淘寶主播薇婭等人合作，並不斷拓展合作覆蓋範圍，與眾多其他主播也建立了常年合作關係。
中國食品產業分析師朱丹蓬表示，如今直播是新生代最青睞的溝通方式，同時具有帶貨功能。對於金字火腿而言，直播也是金字火腿在其品牌年輕化佈局的嘗試和創新。不過，作為上市公司，金字火腿在此時提及網絡直播概念確有迎合熱點炒作之嫌。
火速收到關注函/<font>
1月3日晚間，深交所圍繞向金字火腿下發關注函，要求金字火腿說明與淘寶主播及其他主播的合作模式、合作內容，並提供與主播常年合作的證明性材料，並且要求上市公司說明高管近段時間是有減持計劃。
近日，你公司在互動易平臺回覆投資者，稱你公司在網紅直播早有涉獵，並長期與淘寶主播合作，與眾多其他主播建立了常年合作關係。我部對此表示關注，請你公司補充說明以下內容：
1、請說明你公司與淘寶主播及其他主播的合作模式、合作內容，並向我部提供與其常年合作的證明性材料。
2、請說明你公司與主播合作對經營的影響，以及你公司在互動易平臺披露該信息的目的，並結合公司持股5%以上股東及董監高已披露的減持計劃與進展情況，說明是否存在利用互動易平臺主動迎合熱點、炒作股價並配合減持的情形。
3、請說明你公司持股5%以上股東及董監高未來六個月是否有減持計劃及減持計劃的內容。
金字火腿稱不存在炒作股價配合減持/<font>
對此，金字火腿1月7日回覆深交所關注函表示，公司與相關主播的合作模式主要是相關主播通過直播、短視頻等形式對公司品牌和產品進行帶貨銷售或導入流量，公司則給相關主播一定的推廣費用和銷售佣金。
基金君整理了回覆函的幾個要點
1、公司與相關主播的合作模式及合作內容
公司與相關主播的合作模式主要是相關主播通過直播、短視頻等形式對公司品牌和產品進行帶貨銷售或導入流量，公司則給相關主播一定的推廣費用和銷售佣金。目前，公司主要與淘寶、快手、抖音等平臺的主播、達人進行合作。與淘寶主播、快手主播的合作主要是以直播帶貨的形式銷售公司產品。與其他如抖音達人、快手達人等的合作則主要採取以短視頻植入公司產品，進行宣傳推廣、導入流量和銷售帶貨的形式。
2、2019年累計與淘寶、抖音、快手平臺的相關主播合作達71次。
公司在2019年加大了與淘寶主播、快手主播、抖音短視頻的合作力度，與該類主播、達人簽訂合作協議或通過平臺下單的形式展開合作。2019年累計與淘寶、抖音、快手平臺的相關主播合作達71次。
3、對公司經營的影響
上市公司稱，一是有利於擴大公司的品牌知名度。二是有利於擴大公司產品的瞭解度。三是有利於擴大公司對年青用戶群體的覆蓋面。
4、為何在互動易平臺披露該信息
公司認為，網紅帶貨模式是公司營銷工作的渠道之一，屬於公司正常的生產經營範圍事項，且在公司整體銷售中佔比較小，也是很多企業、產品通行的互聯網銷售模式，本次互動易平臺上投資者的提問不涉及公司重大事項及內幕信息。
5、不存在炒作
公司認為，網紅帶貨模式是公司營銷工作的渠道之一，屬於公司正常的生產經營範圍事項，且在公司整體銷售中佔比較小，另外，公司沒有說明與公司合作的全部平臺及主播，也沒有對投資者問及的網紅孵化平臺及未來計劃進行回覆。因此，不存在主動迎合熱點、炒作股價的情形。
6、不存在迎合熱點、炒作股價並配合減持的情形
在回覆函中，金字火腿稱，實控人及一致行動人在2019年12月26日到2020年1月6日期間，均未有減持行為。且根據減持相關規定，實際控制人及其一致行動人下一步可以減持的時間預估在2020年2月下旬以後。此外，公司持股5%以上股東婁底中鈺的司法拍賣也已於2019年12月31日結束。公司不存在利用互動易平臺主動迎合熱點、炒作股價並配合減持的情形。
李佳琦"碾壓"60%的上市公司/<font>
網紅經濟的快速發展，在粉絲流量及電商的雙重加持下，一大批網紅賺了平常人幾輩子都賺不到的錢。據公開數據顯示，截至當前，“帶貨一哥”李佳琦2019年賺了2億元，而此前火遍全球的李子柒2019年賺了1.6億元，其他知名網紅自然也不會少。
一人掙錢能力都超過擁有員工幾百甚至上千人的上市公司。如果以2018年的淨利潤對比來看，有2307家公司淨利潤低於李佳琦的2億元，2123家公司淨利潤低於李子柒的1.6億元。也就是說，全部A股公司竟然有六成以上盈利能力低於一名網紅。
網紅經濟概念股“爆款”/<font>
元旦前後，多隻個股連續漲停創下新高，女鞋上市公司星期六15個交易日收穫12個漲停板，曾參與熱門綜藝節目製作的引力傳媒，近期收穫10天8板。
光大證券傳媒互聯網首席分析師孔蓉稱，網紅經濟不能僅僅理解為是概念炒作，網紅經濟已經進入3.0時代，是由短視頻加直播、電商、廣告帶來的新機會，其背後是視頻行業的巨大變化和網紅經濟商業模式的成熟。
網紅經濟火爆，其背後的MCN公司也逐步走進大眾視野。MCN全稱“多頻道網絡”，起源於美國，可以理解成網紅孵化器或者網紅經紀公司。
MCN作為舶來品近幾年在國內從無到有，快速發展。快手大數據研究院公佈的一項數據顯示，截至2019年6月底，中國MCN機構數量已經超過
中國MCN機構數量已經超過6500家。
MCN機構萌芽階段，盈利主要依靠粉絲打賞和廣告收入，而2019年直播電商的興起，則讓MCN機構的盈利模式更加多元，加速了流量和內容變現。眼下，各大機構正在持續擴招，希望複製下一個“李佳琦”或“薇婭”。
長江證券認為，電商直播作為“內容+電商”的結合，重塑“人、貨、場”關係，經過三年多的發展已進入爆發期，有望在未來繼續保持高速發展。從產業鏈核心參與方的格局看，無論是平臺還是主播都呈現集中化，且由於平臺流量差距懸殊、以及頭部孵化相對困難，當前格局或長期存在。
分品類看，化妝品、服裝是電商直播拉動最為明顯的子行業。
我們認為，電商直播的蓬勃發展以及集中化的格局，將對化妝品品牌方產生深刻影響，尤其將利好國內外知名的平臺化美妝集團、以及口碑較好的品牌，其與頭部或重要腰部主播往往能夠建立更加緊密的合作關係，並能夠藉助直播平臺鞏固流量優勢；而品質較差的中小品牌及淘品牌將逐步失去和頭部甚至部分腰部主播的合作機會，從而失去較為高效的產品推廣與銷量增長的機會。
不過，電商直播市場競爭加劇，也要注意風險提示：主播發生質量或虛假宣傳問題，化妝品行業景氣不及預期。中國基金報
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