[釘科技述評] 今年受疫情影響，家電市場承壓嚴重。根據GFK公佈的數據，中國大陸家電（不含3C）零售額今年一季度為1326億元，同比下降36%。
白電市場下滑尤為明顯。
奧維雲網（AVC）的全渠道推總數據顯示，2020年一季度，國內冰箱零售量468萬臺，同比下降22.6%，零售額130億元，同比下降28%；洗衣機零售量603萬臺，同比下滑27.4%，零售額107億元，同比下滑34.8%。
釘科技注意到，空調絕對值相對更好，但下滑幅度更為突出，2020年Q1，國內空調市場零售量規模為477萬套，同比下降51.3%，零售額規模為138億元，同比下降61.4%。
各品牌的處境也可想而知。
根據此前格力公佈的業績預告，今年一季度格力淨利同比下降70%至77%。此前，董明珠表示，格力2月份因疫情損失200億元。
美的，還未公佈自身業績，但此前有消息顯示，美的高管自願凍結月度薪水30%，以此與企業共度時艱。不免也是因為資金壓力。
從頭部品牌衡量，其他品牌的壓力也可見一斑。當然，企業們也在積極面對。
根據釘科技的瞭解，用價格符號拉昇銷量是路徑之一。
各類秒殺、優惠活動在2月份左右就已經持續進行了。畢竟，“以價換量”已經是空調行業的主要趨勢，繼續也不過是保持慣性。從奧維雲網的數據來看，均價基本也呈現下行趨勢。
另一條路徑是依託價值創新。
釘科技注意到，品牌們在推出主打“健康”的產品，爭取來調動市場熱情，實現銷量提升。
目前來看，部分品牌取得了不錯的成績，例如海信。
海信在今年推出了可實現“開機三分鐘，滿屋是新風”的新風空調，根據奧維雲發佈的《2020年中國空調市場Q1總結報告》，海信新風增氧空調在線下櫃機市場，從前8周個位數的份額，到第9周佔比直接漲至60%，而後，市場份額也穩定在30%左右。
不過，也有部分品牌選擇了“漲價”。
日前，奧克斯、美博發佈了相關公告，稱由於原材料漲價、關鍵部件短缺將要在5月份對產品價格進行調整。
具體看，美博並未公佈漲價幅度。而奧克斯在公告中顯示，上漲幅度在120元至200元一套不等。
為何在整體“價格戰”趨勢下，二者提出“漲價”呢？
釘科技認為，除了與原材料漲價、關鍵部件短缺有關，美博這類中小品牌，其實很難長期參與“降價”混戰，因為會對資金造成比較大的壓力。
至於奧克斯，或是因為能效標準的提高等原因提高了研發、生產成本。
但“漲價”在現階段，恐怕要做較多平衡。
提升單價後，理論上能夠在市場整體銷量不振的背景下，緩解自身在資金方面的壓力。
而挑戰在於 ，“漲價”或讓其失去部分競爭優勢。
目前來看，傳出漲價消息的並沒有格力、美等資金、技術都有不錯積累的品牌。
同時，根據此前格力業績預告中顯示，接下來將“繼續實施積極的促銷政策”。這或許意味著接下來格力將繼續低價策略，也可能有擴大的趨勢。
而奧克斯、美博在這個階段選擇漲價，可能會此前積累的在價格競爭上的能力被消解。
其實，從去年眾多頭部品牌紛紛降價開始，部分之前突出價格優勢的品牌就已經在面臨挑戰了。
今年，在加上受疫情影響，空調傳統的銷售旺季來臨，卻不怎麼旺，真正的行業洗牌，恐怕才剛剛開始。（釘科技原創，轉載務必註明“來源：釘科技”）
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