抖音
2009 年你錯過了微博大 V 紅利，2013 年又錯過了公眾號……
2019抖音，不能再錯過！
最近抖音可是話題不斷，今天我們就來聊一下抖音那些事兒，玩轉抖音營銷的套路！
抖音，瞭解一下！
抖音是一款音樂創意短視頻社交軟件，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝15秒的音樂短視頻，形成手機原生配樂作品。
抖音有別於美拍、秒拍等傳統攝像機錄製的橫屏短視頻，從形式上為堅屏的手機原生短視頻，做垂直音樂的 UGC 短視頻。
主要用戶是誰？
抖音的目標用戶可以分為三類：
網紅型用戶 # 內容生產者
抖音前期招募了 300 人左右的網紅種子用戶，進行統一培訓視頻內容創作，並吸引有強烈自我表達意願的網紅參與，他們對音樂和創意視頻製作、剪輯有著極高的熱情，希望自己的作品可以曝光給更多的人。這類似於臺灣培養網紅的模式，創作者每天只要生產內容，有專業的經紀團隊進行平臺維護和推廣。
追隨型用戶 # 內容次生產者
這類用戶欣賞那網紅型達人精彩的作品，也渴望自己能夠拍攝出同樣炫酷的視頻，所以他們需要在平臺尋找他們心中的 Star，追隨他們，向他們學習，參與抖音的挑戰話題。
瀏覽型用戶 # 內容消費者
這些就是大部分吃瓜群眾，主要是內容的消費者和分享者，上平臺只是想尋找、看看精彩的作品，豐富自己的碎片時間，與朋友有社交話題可聊。這類用戶可以為平臺帶來大部分的 DAU（Daily Active User 日活躍用戶數量），並且也是前兩種類型用戶的廣大群眾基礎。
如何玩轉抖音？
抖音觀看入口有兩個：推薦和附近。抖音的推薦流程一般是：首先附近的個別用戶能夠看到，根據這部分用戶的點贊率、播放時長、評論的數據等緯度，算出該視頻的星級，如果評分達到一定標準，就會推薦給更多的類似用戶，如果數據沒有衰減，便會繼續推薦，如果數據衰減或者評級不高，則會減少推薦。
品牌如何玩轉抖音？
用段子包裝自己的產品功能
以支付寶為例，視頻用教你如何撩妹的故事包裝支付寶掃一掃識別花名的功能。用辦公室男同事爭著幫美女拍照的逗比段子，來包裝支付寶的證件照功能。
支付寶證件照
小米的風格和內容類型跟支付寶差不多，主要也是通過段子來突出小米手機拍照、充電待機時間長、搶紅包功能以及刷門禁等功能和優勢，最有亮點的還是一些搞笑的日常。
點擊邊框調出視頻工具條
小米手機
這種類似的辦公室日常工作場景分享，能夠增加生活化氣息，使網友和消費者感到親近。因為大型名企的品牌形象總是加持了很多神秘光環，旗下員工的辦公室日常展示，很容易就能吸引網友。
營造嚮往憧憬感，削弱和受眾的距離感
在抖音上，阿迪達斯請了易烊千璽等舔屏鮮肉，運用靈活切換的畫面，配合與時尚穿搭有關的文案，簡潔有力，運動荷爾蒙爆表，酷的讓人移不開眼睛。而且節奏和距離感拿捏的相當好。讓受眾產生的是嚮往憧憬的感覺，從而削弱和受眾的距離感。
阿迪達斯
快看漫畫的視頻內容製作精良，把2D漫畫改為3D視頻，相當於電影上映前的勁爆預告片，引人遐想。底下的評論也很純粹，都是清一色的各種劇情和人物討論，像是營造了一個找同盟的社區。
可操作性強且上手簡單易懂
最後也是最重要的一點，滿足玩家的表演慾。在抖音上，品牌必須轉換概念。其他平臺的廣告，品牌方是主角，來定製遊戲規則，讓大家參與。在抖音上，品牌方要甘為配角，成為捧哏。即使遊戲規則還是品牌方來制定，執行的時候也要把自己藏起來，把舞臺讓給表演者。
因為即使抖音流量巨大，也擋不住人們擁有主動權——不喜歡可以直接划走。品牌的思路需要逆轉，考慮角度應該變成“受眾如何去玩某個產品”而不是“我如何把產品推給受眾”。如果品牌在視頻中呈現的內容可操作性強且簡單，那麼參與度也會較高。
任何新事物的興起，都是草莽一片，規則不明確的。但是不管它是否有顛覆底層的力量，先以開放的心態接受它，才是上策。否則等反應過來，營銷的好時機已經被人搶先了。抖音的火爆代表著平面文字時代邁向立體視頻時代的趨勢。所以各位品牌爸爸，不要壓抑你們的熱情，抓緊找到我，我們幫你策劃抖音15s品牌故事，幫你推送流量，幫你解鎖更多抖音神炫技，讓你的品牌炫酷抖起來！
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