4月26日雷軍在微博很坦率地說明了，小米過去幾年一直注重於產品研發和產品質量，將在今年強化品牌形象和營銷宣傳的工作。
那麼回到小米最初的產品，小米為何能異軍突起迅速在國內手機市場佔有一席之地呢？小米真的不會營銷嘛？作為手機互聯網銷售的開創者，小米不是不會，反而是很會的一家手機廠商。那麼雷軍為何會說出這句話呢？
小米高端旗艦難突破
小米在高端旗艦的突破可以說深耕了多年，小米一直嘗試也一直難有好的突破。小米mix一代本是一個好的開端，找到了小米獨有的感覺。但是後續的mix系列還是讓人有些一言難盡，高端的大門已經就差一腳了卻活生生關上了。
小米一直想擺脫的就是“性價比”這一稱號，不得不說小米也是很難的，靠性價比起家最終最想要擺脫的也是性價比。根本原因還是小米目前還沒有自己能拿出手的核心技術，還有就是小米的給人的固有印象太深了。
小米還差什麼？
品牌形象決定品牌價值，想要更好品牌價值必須有更好的品牌形象！
小米公司這幾年一直想打上更寬市場高端產品，但是市場反應卻始終達不到要求，這是為什麼呢？其實就是作為互聯網公司的小米並不是真正的懂營銷。
雖然每次新品發佈前，小米的各大高端打出各種“雷言”來提升熱度，每次提升熱度的效果確實也達到了，但是品牌形象卻失去了一部分，因為小米高管們蹭熱度的方式太low了，都是通過互相diss友商來提升熱度的。
友商現在的做法是什麼呢？華為這幾年提升新品熱度的方式就是一自研技術！也就是通過新技術的熱度來提升產品的熱度。互相對比，小米高管是通過diss友商，而華為是通過技術提升或者用技術diss蘋果三星。
這就不一樣，思路完全不一樣，雖然同樣提升了新產品熱度，但是給吃瓜群眾留下的品牌形象卻完全不一樣。一個只為營銷，另一個卻既有營銷，又有品牌形象，這種效果，帶給消費者的完全不是同一種反應。
總結
所以，小米公司的營銷手段得改一下了，過去剛剛建立公司可以用多種營銷手段提升產品熱度，但是現在公司做大做強了，必須要顧及品牌形象的提升，畢竟產品的價值是蘊含在品牌形象中的！
所以，公司的營銷工作，要麼交給專業的營銷團隊來做，要麼把高管們拉去學幾年專業的市場營銷課，我覺得這就是小米公司想提升品牌價值卻一直原地踏步的根本原因。
回顧三星、蘋果、國內的華為、oppo等廠商，哪一家都是在技術上深耕多年，吃了很多的虧才讓消費者樹立起這些品牌的手機值這個價格觀念。
小米高端之路走得其實並不是什麼艱辛的事情，因為這就是市場競爭的必然趨勢，只要小米慢慢深研技術，提高技術實力，和把品牌的高端品牌形象打造出來，慢慢就會迎來小米的春天。
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