網易嚴選X葫蘆兄弟
過去，“聯名款”只是時尚圈和服裝品牌的玩兒法，過去幾年經典的聯名款層出不窮。而如今，不同品類品牌共享流量、品牌與品牌聯手混搭，聯名只有你想不到，沒有做不到！
網易嚴選與80後、90後的童年回憶“葫蘆兄弟”國漫進行聯名，不僅根據每個葫蘆娃的特性搭配此次的國風復古系列彩妝新品，還對蛇精的形象加了自白：“蛇精為什麼抓葫蘆兄弟，因為他們能讓我美美噠”，達到了動畫形象與美妝產品的相互映襯和詮釋，怎能不讓人心動？
優衣庫聯名款搶購
再回想一下去年大火的KAWS與優衣庫，MINISO與芝麻街，大白兔和氣味圖書館瘋狂搶購場面，讓人不禁想問，聯名款究竟為什麼這麼香？
1、自帶話題和熱度
“IP營銷”在這幾年已經不是什麼新鮮詞，跨界合作這種商業模式成功案例也一直為人們所津津樂道。IP本身自帶熱度和話題性的特質，具有龐大的粉絲基礎，是一種可以迅速產生裂變傳播的新型營銷方式，這種營銷方式在快銷品行業也就成為了香餑餑，很多品牌通過與熱門IP的合作來作為銷售的突破點。
2、商品形象更生動
品牌選擇的是與自身調性相匹配的IP時，還能使商品融合IP具有的特點，給消費者一個更為形象、具體、生動的商品第一印象，提升了消費者在購買和使用上的體驗。尤其是對IP有著一定情懷的群體，更容易在這樣的聯名中找到一種熟悉、信任、新鮮的感受，即引起消費者的共鳴與認同感。
即使原來不知道IP或品牌，在話題的熱度下，也會自然而然被科普，從而可能挖掘出一批新的消費者。
3、人格化勝過冷冰冰的文字
例如將葫蘆娃與產品功效相結合其實是語文中人格化的一種方法，給產品形象、特點，相比冰冷的介紹文字，可以更為突出產品的特點，也是一種與消費者間的互動，更加討喜。
所以也不難理解跨界聯名為何這麼火熱了。
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