廣告營銷圈裡沒有老乾媽，有的只是老乾媽留下的傳說。
不打廣告，不搞推銷，從小縣城成長起來的品牌老乾媽，硬生生邁出了國門，成為了150個國家的暢銷品，據統計曾年銷量達到了5億瓶。
承載著民營品牌之光的美譽，老乾媽的創始人、吃貨們心目中的“國民女神”陶華碧更是硬核，她曾在接受節目採訪時說過：
“要賺就賺外國人的錢，老乾媽堅決不偷稅、不貸款、不欠款、不上市。”
“走出國內，我第一炮就打它美國，別看我今年70多了，你們年輕人不一定有我腦子好使。”
但令人萬萬沒有想到的是，就是這般硬核的老乾媽，發佈了一支沙雕十足的廣告片：
《擰開乾媽》
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硬核的老乾媽，為啥拍了一支如此沙雕的廣告？
01
顛覆形象，魔性洗腦
視頻文案：
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這是大壯畢業兩年多，都還沒找到工作
這是小翠加班兩點多，肚子餓到發哆嗦
他掏出辣醬，哇喔，這味道
Check it out
夢想在前方，吃好才划算
擰開乾媽，看穿一切
擰開乾媽，看穿一切
多年後，他們成了後輩的典範
大壯開了公司，小翠年年升職
一頓午餐一塊半，一瓶能吃一年半
工作要盡力，努力才划算
擰開乾媽，看穿一切
擰開乾媽，看穿一切
那是晴朗的一天，在人民廣場的商店
兩人巧合的遇見，哇喔，你也喜歡
愛情是不可思議，每當我唱到這裡
所有人都雙擊
緣分是天意，愛了才划算
擰開乾媽，看穿一切
擰開乾媽，看穿一
老外做了點嘗試，卻一發不可收拾
東方神秘的美食，一勺都很奢侈
全世界都有粉絲的秘密絕不止豆豉
老乾媽看穿一切
把所有不划算變划算
擰開乾媽，看穿一切
擰開乾媽，看穿一切
擰開 擰開 擰開 擰開……
擰擰擰擰擰擰擰擰……
相信看完廣告的你，一定被驚訝到了吧。
以往老乾媽硬核的品牌印象深入人心，可沒有想到的是，在這一次的廣告片中，卻如此沙雕，真可謂是不出手則已，一出手則一鳴驚人。
當然，這並不能說是老乾媽玩瘋了，或是變了。廣告一定是具有營銷性質的，從廣告行業的思維來分析，便能發現這支廣告的用心之處。
首先，這支廣告從一開頭便為整個短片定下了基調。
始料不及的是，廣告中的陶華碧是由一個元氣滿滿的少女來出演，這樣顛覆形象的設計，賺足了觀看者的眼球，激發了觀看者們的繼續看下去的慾望，同時，以此為噱頭，也十分利於傳播。
其次，整個短片節奏緊促，雖然是從四個小故事遞進敘述，但在轉折的時候，非但不生硬，反而體現的十分自然。
“擰開乾媽”、“擰擰擰擰”、“擰開、擰開、擰開” 魔性的舞蹈，看似是為了博人一樂，實際上也正是整個廣告最為突出的亮點所在。
動作引導形成心理干預，不僅能有效的加強用戶記憶點，還能刺激用戶的購買慾。
02
玩轉梗營銷，沙雕更加討喜年輕人
國潮的大浪潮之下，所有的品牌都在想方設法煥發新鮮活力，畢竟目前市場上，最有消費需要和消費能力的是新一代的年輕人。
所以，老一套的廣告營銷手段當然是行不通了，連向來“低調”的老乾媽都拍廣告了，這足以說明了一些問題。
看得出來，基於目標人群的精確洞察，老乾媽的這波營銷策略，可以說是達到了預期的效果。
當然了，吸引年輕人和留住年輕人是兩回事，為了與年輕形成更高頻的情感互動，老乾媽在臺詞梗上，更是抖了很多小機靈。
例如，“夢想在前方，吃好才划算。工作要盡力，努力才划算。緣分是天意，愛了才划算。”這些句式，巧用“划算”二字，突出了本次#99划算節#活動的亮點。
還有那句“看穿一切”，也是源於2017年時候的一張老乾媽的表情包，被網友們解讀為：
“然而老乾媽早就看穿了一切”。
大膽自黑，玩轉梗營銷，老乾媽的這波操作，很大程度上引起了年輕人群對於品牌的好感。
所以說，在致力於打造品牌年輕化的浪潮中，老乾媽的這一系列操作，是非常值得一些品牌去借鑑的。
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關鍵字: 關愛吃 伴隨成長的中國味品牌 沙雕
