“預計潘秋生將於5月5日上海家化股東大會後正式出任董事長。”
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4月22日，上海家化（600315.SH）發佈了2020年一季度財務報告。報告顯示，根據新會計收入準則，公司一季度實現營業收入16.65億元，同比下降14.8%；實現扣非淨利潤1.3億元，同比下降19%。
一季度受新冠疫情的影響，對公司的線下渠道及供應鏈帶來了較大影響。公司75%的收入來線下。
分不同渠道來看，百貨渠道1月20開始停業閉店，2月份佰草集1500家門店中80%處在閉店狀態，剩餘的20%縮減了營業時間，正常營業的門店只有個位數。
傳統CS渠道，2月開店只有15%開店，進入到3月份開店率才逐步提升到50%左右；屈臣氏相對較好，2月份開店率為30%，3月已恢復至85%以上。
商超和母嬰門店雖然堅持開店，但是客流量明顯下滑，經銷商的中小門店3月底才開始陸續復工。
在披露一季報的同時，公司還披露了董事長張東方離職及提名潘秋生為董事候選人，並聘任為首席執行官和總經理的公告。一則人事變動的公告為上海家化帶來了兩個漲停板，新帥是何方聖人？在上海家化的投資者交流會中，公司給出了介紹。
從履歷中可以發現，新上任的潘秋生於2015-2019年任職於歐萊雅（中國），正是在這幾年中，潘秋生幫助歐萊雅（中國）在全渠道轉型中抓住了線上業務的發展機會，使得歐萊雅（中國）的業績保持了高速的增長，並於2019年交出了35%增速的答卷。
公司管理層在交流會中提到，潘秋生之後將非常關注上海家化的渠道轉型，對於線上的投入仍將繼續加大 。
目前上海家化在渠道的轉型中已和頭部電商平臺建立了較好的合作關係，有部分品牌在通過TP運營，也有部分是公司自營，部分自營的網絡旗艦店從去年四季度到今年一季度均取得了不錯的成績。
在轉線上渠道的過程中，由於家化的品牌多是成熟品牌，線上業務的回報情況通常好於線下，於趨勢上看，公司的電商運營及新零售體系的打造將會是一個利潤提升的過程。
關於社交營銷，公司從去年開始加大了投入，主要集中在微博、微信、抖音及小紅書上，部分美妝品牌社交營銷的投入佔比已達到70%，今年公司還會在一些新的社交平臺上嘗試一些新的玩法，比如B站。不僅僅是美妝平臺，家化在個護和家清品牌上也將開始嘗試社交平臺上的運營。
據悉新的人事變動，仍需股東大會審議批准，預計前董事長張東方將在5月5日辭去公司內全部職務，但仍將在一定時期內擔任公司的首席顧問。而
潘秋生出任董事長，則預計在5月6日生效。
據悉，此次是自平安入主上海家化以來的三度易帥，而這一次換帥之後能否將家化帶來脫胎換骨的蛻變嗎？資本市場期待很高。
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