說起白酒，大家熟悉的有茅臺、五糧液、瀘州老窖，似乎四川、貴州才是白酒之鄉。但實際上，中國白酒的歷史悠久綿長，白酒文化遍及神州，每一個地方都有自己的代表性白酒，比如江蘇三溝一河、山西汾酒、陝西西風、湖北白雲邊、安徽口子窖、東北老村長、河北老白乾，還有山東的孔府宴酒。
只不過它們中的有些已經成為過去式。
魯酒的代表孔府宴，真正是“曾經輝煌一時”。為什麼是曾經，因為它剛把自己的土地、房產、設備、商標等資產全部拍賣。而整個拍賣過程也有些淒涼。24小時內，只有1人報名、1次出價，最終以底價1.33億元買下山東孔府宴有限公司4宗土地、5項房產，還有“孔府宴牌”等43件註冊商標，以及輔助設施、機器設備等資產。
真可謂，眼看他起高樓，眼看他樓塌了……
遙想上世紀90年代，孔府宴酒是不僅是魯酒的驕傲，甚至在全國也稱得上王者。
彼時電視廣告是最有效的宣傳方式，而中央電視臺成了各廠家共同的目標，為了解決競爭，1994年起中央電視臺廣告開始以拍賣的形式招標。
1994年11月，孔府宴酒豪擲3000萬，奪得央視首屆“標王”。“標王”的巨大影響力，使得孔府宴酒一夜成名，在1995年前兩個月即實現2.7億元的銷售收入。而此前一年，孔府宴酒全年銷售收入僅3.5億元。
不過“成也標王，敗也標王”，靠電視廣告砸不出品質，1995年孔府宴酒沒有搶到標王，1996年銷售額就回落到僅剩6個億，此後也再沒有爭標王的機會。
1997年，有媒體報道孔府宴酒的同鄉秦池酒從四川大量收購原酒，運回山東勾兌。消息一出，不僅秦池酒應聲倒地，孔府宴酒也沒能倖免，品牌形象一落千丈，自此陷入沉寂。
實際上，在本次破產拍賣前，孔府宴酒為了重生，也嘗試進行過兩次併購，不過都沒有成功，早在2015年就已經被當地法院發佈公告稱資不抵債，現在的破產拍賣，只不過是晚來了一些。
白酒靠文化。其實孔府宴酒當年的廣告很好地打了一手文化牌，地處孔孟之鄉，據傳是當年孔子講學之所，一句“喝孔府宴酒，做天下文章”的廣告語圈粉無數。現在回想起當年榮光，不免讓人唏噓。有媒體評論說，孔府宴酒只是換個方式重來，但在如今擁擠的白酒格局下，想要擠出一點空間，卻是太難了。
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