據新浪美股報道，蘋果公司今年計劃投入超過160億美元用於研發。其中第三季度的研發支出達42億美元，為歷史之最，佔總收入的7.6%。今年蘋果一直被指責創新乏力，產品更新擠牙膏，研發上的持續加註是否會讓蘋果重回創新巔峰呢！
蘋果由電腦起家，1977年蘋果以able ll開創了個人電腦的先河，2001年ipod 和itunes推出，一舉拿下數碼音樂的半壁江山。蘋果從第一代iPhone到iPhonex系列，從mac book mac book pro再到世界最薄筆記本mac book Air。從iPhone IOS1.0到IOS13。從由三星AMD等第三方供應芯片到自主芯片，並創造當年最為強悍的單核之王A4處理器。蘋果A系列的芯片也從此成為手機芯片的最強存在，蘋果深刻的影響電腦 音樂和智能手機三大行業，也讓創新成為蘋果的代名詞。
在過去的十幾年裡一直引領潮流，是其他廠商借鑑的對象。它在研發上的投入不容小覷，蘋果從一家電腦公司到推出iPhone再到構建了軟件服務生態，涉足芯片AI等技術，多次帶來了科技領域的革命性更新，創新能力著實令人欽佩。然而，在研發支出增加的同時，第三季度iPhone的銷量線出現下滑，收入比去年同期下降12%。iPhone在設計上陷入瓶頸，落後於其他廠商的苗頭早已顯現。HTC在14年推出雙攝，iPhone16年才配備雙攝。iPhone的無線充電技術落後於三星好幾年。蘋果17年推出的home pod距離亞馬遜14年推出的第一款智能音箱整整慢了三年。
自動駕駛project titan項目也處於跟進追隨谷歌等公司的步伐，蘋果在手機設計研發以及涉及大多數領域都基本處於落後一步的狀態，iPhone迭代緩慢產品戰略也慢人一步，高達160億美元的研發投入會往哪兒去？首先不少經費會用於更新產品線和產品線元器件上，在iPhone上砸錢也會更多。收購因特爾智能手機基帶調制解調器芯片業務花去10億美元。蘋果研發的這些技術其他廠商已有成果，蘋果的屏下攝像頭技術方興未艾，有兩家國產廠商已經展示了工程！
蘋果5G手機才剛起步，其他廠商已經開賣5G產品。其次蘋果將在不同領域不同產品線上進行嘗試，在概念新產品上將消耗鉅額的研發費。例如由自動駕駛project titan虛擬現實技術AR眼鏡等為了研發新的電池技術，蘋果正在美國加州建造大型的室內測試場地，支出同樣不小。最後蘋果還需要為那些落後於行業的技術砸錢，在AI技術上，蘋果明顯落後榮耀阿里百度等。
蘋果早在2011年便發佈的智能語音助手siri，到今天卻是行業墊底。siri無法理解上下文語義和多層級語音命令，業界人士送外號：人工智障！ 此外在IOT佈局上，雖然蘋果有智能音響home pod和home kit接口，但遠不及亞馬遜谷歌和阿里的智能音響產品。home pod在美國市場僅有5%的佔有率，亞馬遜佔比高達66%，谷歌為29%。
2018年蘋果從谷歌挖走John Giannandrea 整合成立A.I.ML團隊負責蘋果機器學習和人工智能戰略。為了在弱勢領域追趕對手，未來蘋果要投入的錢還有很多，在過去有太多屬於蘋果的高光時刻，但蘋果如今的狀態卻令人擔憂。
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