5G时代，任何品牌都想和5G扯上“关系”，手机品牌和运营商自不用说，作为餐饮品牌的麦当劳在近日宣布了自家的5G新品，这就让人匪夷所思了。
4月13日，麦当劳在官微一口气放出了6张海报，并以#我5G了#为话题为新品预热。
单看海报，无论画面还是文案，给人感觉都像是麦当劳要跨界出5G手机了。
可当解开谜题时，大家却发现麦当劳的新品竟是麦麦脆汁鸡。这让不少小伙伴大声疾呼“失望”，内心深处一定这样想：啥？就这！
是的！在#麦当劳5G炸鸡#的话题下，有很多网友表示，没明白5G和炸鸡两者有啥关系，对麦当劳的这波操作很疑惑。
虽然活动当天，麦当劳免费尝新券被抢空，但从营销传播的角度来看，麦当劳这次的营销并不能算成功。不成功的原因主要来自三个方面，而且麦当劳还犯了营销大忌。
01消费者心理落差大
为新品预热是很多品牌宣传的重中之重。预热中制造悬念、引发猜想更是品牌的常规手段，因为只有激发消费者的好奇心和兴趣点，才可能触发消费者的下单行为，从而撬动购买力。
但这一切的前提是新品要符合消费者的预期。
回顾麦当劳的这次预热，麦当劳仿照了很多手机品牌的新品预热方式。无边满溢、清脆音质、超大广角、360度无死角、新鲜解锁、超感体验……这一系列文案，配合海报上的科技元素，给人的感觉都像是新品来自跨界，而且满满的“黑科技”。
于是，网友脑洞大开......
从这些五花八门的猜想可以料到，网友对麦当劳的这个5G新品期待值颇高，似乎都在等着麦当劳放大招。
但现实往往是残酷的，麦当劳的5G新品竟是炸鸡。
02创意跨度大
其实，我们可以理解麦当劳的营销思路——借助5G的这一热门话题，营造科技与炸鸡之间的反差感，类似于跨界又不同于跨界，让人眼前一亮，制造新鲜感。
利用反差营造效果早已屡见不鲜，但追溯之前的成功案例，不难看出，两个品牌之间要有一定的关联度，这样才能让消费者合理接受。
而麦当劳这次翻车，很大原因就是没能衔接好炸鸡和5G两个概念。
在预热中自称“屏屏无奇的科技小天才”，是如何解释炸鸡和5G之间的关系呢？
大块技、香脆技、多汁技、鲜嫩技、入味技和麦当劳平时的炸鸡推广文案毫无二致，仅仅加一个技字就敢称黑科技？这个创意未免太牵强。
03宣传涉嫌溜粉
与#麦当劳5G炸鸡#同时出现的还有一个微博话题，叫#麦当劳溜粉#，这让本来差强人意的创意再次摊上大事。
原来，在一张预热海报中，麦当劳用到了“声入人心”四个字。这让很多人都会联想到湖南卫视的综艺节目《声入人心》，猜测麦当劳是不是要和节目合作。
随后，麦当劳还在对网友的回复中，带了“补课云次方”的字眼。
要知道，“云次方”一词是《声入人心》中郑云龙和阿云嘎的CP名，麦当劳如此回复网友，更像是在暗示要和郑云龙、阿云嘎合作，并引来了CP粉的关注。
但当4月14日，有“云次方”CP粉在官微留言时，麦当劳却澄清说这次并没有和郑云龙、阿云嘎合作，这直接惹怒了粉丝。
现在已经有大批粉丝开始刷话题#麦当劳虚假宣传#，认为麦当劳的宣传违反了《广告法》和《反不正当竞争法》，很多粉丝还换上了肯德基的头像找麦当劳维权，粉丝的这波操作也是相当优秀了。
总 结
作为全球著名的餐饮品牌，麦当劳的每一次营销活动都备受瞩目。曾经，麦当劳的营销创意十足，让许多消费者记忆犹新，但无奈麦当劳这次营销却翻车了。
对于一个享誉全球的品牌，麦当劳的一举一动都影响着自己的品牌形象，它的每一次广告创意都会被无限放大。在消费者审美标准不断提升的今天，麦当劳要学会接受消费者更挑剔的眼光。由此可见，品牌营销需要谨小慎微，而且要考虑到每一个执行细节，也许这比一次好的创意更为重要。
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