4月1日，国货品牌珀莱雅正式公布了2019年财务报告，报告中显示，珀莱雅2019年全年营收突破30亿元大关，相较于2018年23亿的营收而言，同比增长32%左右。
除此之外，其归母净利润更是达到近4亿元，同比增长37%左右，其中，主营业务收入达到31亿元之多，同比增长超30%。
就在财报发布的当天，珀莱雅收盘价为114.9元，市值更是高达231亿元，短短4个月时间珀莱雅的股价上涨幅度超30%，跑赢化妆品板块的其他选手。
作为一个2017年才刚刚上市的品牌，珀莱雅之所以能在2019年斩获佳绩自然离不开市场的推动作用。
随着近几年来国内化妆品市场的不断增大，在2018年的时候，我国化妆品行业实现了2600多亿的零售额，从2014年到2018年，复合年增长率更是达到了近10%。而珀莱雅品牌也是在这个阶段迎来了发展的新机遇。
除了新机遇给珀莱雅带来了向上生长的力量，偏向于社交媒体、KOL和直播等线上渠道发展的化妆品市场也给了珀莱雅全新的前进方向。
因此从上市开始，珀莱雅就对市场、研发以及集团组织架构进行一系列的调整布局，因此在2019年的时候，珀莱雅线上渠道迎来了全新的突破。
在2019年，珀莱雅在线上渠道中实现16.55亿的营收，同比增长超60%，占公司总营收的53%。
而在2017年-2018年，珀莱雅线上渠道的营收数据分别为6.4亿元和10.28亿元，分别占公司总营收的36%和43%。由此可见，珀莱雅实现线上营收复合增长率突破60%仅仅只花了2年时间。
线上渠道之所以取得如此成就，主要还是依托于珀莱雅爆款+平台的营销方式。
在线上渠道的前期发展中，珀莱雅和多个电商平台达成合作。其中在天猫全明星计划中，珀莱雅邀请到了李易峰、唐嫣、罗云熙等明星进行全网营销，成功抓住粉丝这一流量区域。
除此之外，珀莱雅还与京东合作，一同开创了"一日一大牌"活动。
随着近几年小红书、抖音等平台的发展，种草类文章与视频更是化妆品的销量背后的主要推手。
因此在2019年，珀莱雅利用抖音平台的流量以及曝光度进行产品营销，将泡泡面膜用短视频传播形式在抖音上进行宣传，成功打造出爆款产品带动销量，当月在天猫平台上实现100万盒的月销量，销售额更是高达9900万元。
尽管当前互联网对于化妆品销售的推动作用越来越大，但是化妆品行业也因为互联网的发展有了更加激烈的竞争。除此之外，珀莱雅的销售费用也随着线上渠道的拓宽不断增加。
在2019年上半年，珀莱雅的销售费用的支出达到了5.23亿，同比增长突破30%，形象宣传推广费达到了3.2亿元，增长幅度近50%。
其中在前期明星宣传的预付款项中，上海峰岩文化传媒中心以337万元账面余额成为其预付款项第二大客户，除此之外，珀莱雅还向章子怡持股的北京蜜糖派化妆品公司投了560万元因此对于珀莱雅而言，完全地依赖电商平台来拓宽线上渠道显然不是长久之计，产品的研发更是重中之重，彩妆产品更是珀莱雅接下来的主要发展对象。
从珀莱雅主营产品上看，主要包括了这三大类产品。分别是护肤类、洁肤类和彩妆类。其中护肤类产品依然为主要收入，该业务在2019年实现26亿营收，同比增长近30%，在总营收中占比高达85%；洁肤类产品的营收为2.3亿元，同比增长17%，在总营收中占比7.5%。彩妆类产品营收虽然不高，只有1.6亿元，但是增速却是三大类中最迅猛的，增长幅度高达482%。
为了更好地发展彩妆类产品，珀莱雅还开通了多品牌渠道。截至到目前，珀莱雅旗下除了珀莱雅之外，还有猫语玫瑰、悦芙媞、优资莱和YNM等子品牌，其中彩妆品牌包括了悦芙媞、猫语玫瑰、YNM和彩棠，而且在2019年，这些品牌的营收更是取得了4.6亿元佳绩，同比增长 73%。
从上市至今，珀莱雅从普通的国货品牌做到如今家喻户晓的国货"大牌"，除了市场和机遇的助力之外。线上渠道的拓宽和彩妆品牌的推动作用更是不容忽视，在新的一年里，珀莱雅能否再次夺得"国货之光"，成功斩获佳绩呢？
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