從某種程度來說，直播電商是電視購物的延續。
直播電商懟蒙了電視購物，但它似乎又是另一種電視購物。電視購物時期的虛假宣傳和劣質商品，這些原罪在流量大得多的電商平臺上，顯露得更加可拍。
電視購物的白與黑
電視購物在我國已經有40年的歷史。
上世紀70年代，在國外已經風靡的電視購物，給開眼看世界的中國電視人帶來震撼。在改革開放的灘頭陣地廣東，1979年，第一個電視購物節目廣州誕生。 隨後，北京電視臺也看好這一些新興的商業形式，開辦了北京臺的電視購物公司。北京臺在不到兩年裡，將銷售額做到了兩億，這給其他兄弟臺打了一針強心劑，各種電視購物節目在全國省級電視臺開花。
彼時，對於電視機剛剛走入家庭的中國人來說，商品相對匱乏，商品信息嚴重不對稱。這種新型購物方式，以及其中銷售的種種好好壞壞的產品，讓很多電視觀眾眼前一亮。
在電子商務尚未興起的時候，電視購物中主持人加入種種心理誘導技巧，聲情並茂地推銷產品，具有很強地煽動能力。當然，這裡並不是說電視購物不好，只是說新興的購物方式，給傳統的實體商業售賣方式以強烈地對比。
這種情形，像極了微信剛剛興起時，在朋友圈裡做微商的那批吃螃蟹的人。當時的微信用戶還處於懵懂期，更沒有經歷海量信息的錘鍊。當時的情形是，不管在朋友圈賣什麼，都能賣出去。很多人賺得盆滿缽滿。
此後，不僅僅是電視購物節目，隨著有線電視走入千家萬戶，很多電視臺推出了專門的電視購物頻道，在這裡誕生了最早的剁手族。
電視購物界一直流傳著一個教科書式的案例，這個傳奇故事誕生在大上海。 2004年，上海與韓國的一家電視購物集團，聯合成立了中國首家家庭電視購物公司"東方購物"。
2004年，東方購物正式在上海戲劇頻道亮相，當年銷售額1.56億，2008年16億， 2011年突破60億，2014年達到84億。最令媒體津津樂道的，是東方購物用45分鐘時間，給榮威汽車賣出了674輛汽車，平均每分鐘達15輛。
然而，電視購物們傲嬌的年銷售額，在電商那裡，僅用半小時便被打破。2014年的淘寶雙十一，在開始38分鐘時，銷售額已經突破100億。移動互聯網時代，電子商務的大潮，迅速將電視購物打入冷宮。
這當然是觀眾用腳投票的結果。
在電商時代，電視購物的三大缺陷成為用戶逃離的重要原因。
首先是電視的空置率持續提升，手機和電腦屏幕將絕大多數電視用戶從客廳中拉走。很多知名電視節目的收視率直線下滑，較為小眾的電視購物節目和購物頻道，收視率當然更為慘淡。
其次，電視購物的信息及時性和信息透明度不夠。用戶往往需要在固定的時間段，觀看每次只能介紹一款或者幾款產品的節目。錯過這個村，就沒有這個店（電視回播是個笑話，你有幾次回播電視購物的經歷？）。能不能被用戶看到，全靠碰。此外，電視購物的產品大多缺乏透明度，用戶很難像在電商平臺一樣，可以通過貨比三家看這個產品是否貨真價實，更不能獲得其他用戶的使用評價作為購買參考。當然了，電視購物也會錄製一個個用戶使用案例來播放，但大部分觀眾對此只能呵呵。畢竟，吃瓜群眾的智商稅越來越難收了。
最後，電視購物長久以來的充斥的虛假宣傳和偽劣商品，給人們造成了極壞的心理界定，加速了用戶的逃離。
直播電商的愛與恨
在某種程度上，實時流媒體是21世紀電視購物的迭代。
在美國，電視購物渠道在2018年佔美國不到1％。相比之下，實時流媒體可能已經佔中國零售總額的1％。
電視購物死而不僵，從電商的發展來說，"流媒體+電商"的結合，造就了近年來興起的直播電商，可以看做是21世紀電視購物的延伸和迭代，但爆發力呈現天壤之別。
2018年雙十一，電商直播網紅薇婭一天賣了3個億。李佳琦則和馬雲做了一場直播比拼，10秒鐘賣掉1萬支洗面奶，5分鐘賣了15000支口紅。阿里的數據顯示，今年雙十一，在不到九個小時的時間裡，直播賣貨成交額達到百億。
這樣的爆發力，電視購物望塵莫及。
在直播電商時代，品牌和零售商可以根據其產品類別，考慮最合適的直播平臺。例如，抖音是針對美容消費者的最佳渠道，而"淘寶直播"則提供了更大的類別範圍，包括服裝，美容、電子產品、嬰兒產品等。
直播電商爆發力比傳統電商蘊含更大的爆發力，這是因為，實時流媒體與電子商務可以完美融合，其不僅可以充當展示和傳遞有關產品信息的工具，而且還充當了購物者與主持人深度互動的參與渠道。很多剁手族是衝著李佳琦直播來買買買的，這是因為，直播網紅給用戶帶來某種個人關係的鏈接感。
這種戀愛關係可以幫助消費者克服被稱為"選擇悖論"的困惑：如果購物者擁有太多選擇，他們可能會感到難以選擇，最終不買東西。主播們的購物建議，讓消費者可以專注於一種產品，並更輕鬆地做出購買決定。
不過，野蠻生長的直播電商網紅們，也在逐漸成為誇大宣傳和偽劣產品的帶貨人。此前李佳琦的"不粘鍋"變成"不，粘鍋"事件，已經給人以某種電視購物般的厭惡感。
顯然，如果互聯網平臺們不給野蠻生長期的直播電商以更加有效地規範，那麼，用戶用腳投票的事情，難免會再上演。
你覺得直播電商會在口碑上走電視購物的老路嗎？歡迎留言說出你的看法。
