據《中國童鞋行業現狀調研及發展趨勢》報告顯示，中國16歲以下的兒童約佔總人口的四分之一，如果這個年齡段的兒童每人每年平均消費4雙鞋，全國每年童鞋的消費量將近16億雙，市場潛力巨大。
童裝童鞋市場大而散，集中度低，所以每個品牌都有可能脫穎而出。618剛剛過去，各大電商平臺發出成績單，是對自己成績的一個公佈，也對各個品牌的成績做了一個說明。今天來扒一扒此次618在童鞋市場脫穎而出的幾個國產童鞋品牌，基諾輔、卡特兔、江博士、大黃蜂：
1、簡介：專業做童鞋，主打學步鞋、機能鞋
今天介紹的四大品牌，都發家於南方地區。基諾浦Ginoble童鞋是隸屬於浙江同心婦幼產品發展有限公司(基諾浦)旗下的知名童鞋品牌，在江浙一帶小有名氣，從成立之初它打出的口號便是醫學機能鞋。所謂機能鞋是根據人體力學原理進行設計。
同為機能鞋的品牌的還有卡特兔，卡特兔產自江西省，是卡特兔嬰童用品有限公司旗下的童鞋品牌，主營學步鞋，分段設計兒童機能鞋。分段設計的大意是根據兒童走路的階段，設計不同需求的款式，卡特兔的針對人群多為0—5歲的兒童，這一階段的兒童對鞋子有著比較高的要求，因為可能會影響以後走路的姿勢和身體狀態。
幾個品牌中比較知名的品牌要屬江博士健康鞋（Dr.Kong），1999年在香港成立，算得上是比較早的童鞋品牌，目前在香港設有超過50家分店，國內設有超過100家分店。從規模到歷史，在行業內來看都是值得學習的“前輩級”品牌。它最基本的一個特色就是“免費驗腳，個性化配墊”，所以江博士對足部的護理和鞋子的設計都有比較前沿的認知。
大黃蜂童鞋隸屬於泉州大黃蜂體育用品有限公司，主營童鞋品牌類產品，總部成立於1989年，是一個比較成熟的品牌。與前幾個品牌不太相同的是它定位於3-12歲童鞋品牌，定位人群年齡略大，尤其是跨過了學步階段的人群，與前幾個不同。
2、多維度對比，從嬰童切入初顯優勢
從銷售渠道來看，基諾浦在江浙一帶比較有影響力，整體上還沒有走出南方市場；江博士在香港設有超過50家分店，國內設有超過100家分店，目前分佈於北京、上海、廣東、廣西、四川、湖南、江蘇、浙江等十多個省份和四個直轄市，還在拓展海外市場。江博士的業務除了零售店外，還設有一家足科保健中心，為客戶提供足部檢查及個人訂造鞋墊服務。
整體上來看，江博士目前的規模算是比較大的。但是以上四個品牌在線上都有旗艦店，尤其是在天貓平臺，此次天貓618按照成交量來看，卡特兔、基諾浦、江博士、大黃蜂都榮獲“超越獎”，說明成交量遠超去年618。
現階段，我國學步鞋、機能鞋電商行業發展正處於良好的市場大環境。學步鞋主要是在寶寶走路的時候選擇的，因為學步鞋的質地比較柔軟，適合寶寶學走路的時候穿；機能鞋是寶寶要有一定的走路基礎，鞋底是比較硬的，這樣寶寶在外面穿的時候會覺得比較舒服。兩種類型的鞋子對設計和科技的要求都比較高。
從使用年齡來看，值得欣慰的是在學步幼童和新生嬰兒步前鞋領域，國產童鞋品牌在線上的表現還是不錯的。幾個品牌在上游切入，所以從未來的發展來看，很容易俘獲一大批原生客戶，後期追隨品牌成長。
從檔次來看，基諾浦和江博士的平均鞋單價在200元左右，屬於中端鞋；卡特兔和大黃蜂單件童鞋的平均單價基本控制在100元左右，略低於其他兩款。
3、除了質量問題，自主創新更應該被重視
卡特兔一直以來被大家詬病的是其模仿Mikihouse。Mikihouse是日本的著名童鞋品牌，最有名的是學步一段鞋，曾獲得設計大獎。
卡特兔這幾年已經有比較強的自主設計款，算是國內童鞋做的比較好的牌子。相較於mikihouse最優勢的地方在於：性價比高。卡特兔暢銷款在外觀設計上確實與Mikihouse相似，但是從銷量到評價都有不錯的表現。
5月北京市市場監管局通報童鞋抽檢情況顯示，16款童鞋質量不合格，包括“大黃蜂”中童框子鞋，含有鄰苯二甲酸酯（增塑劑）物質；Ginoble基諾浦，嬰童鞋甲醛超標……
這幾款國產童鞋默契的從嬰童領域入局，主打對兒童足部的呵護，成為近兩年國產童鞋市場的黑馬。但同時也應該注意到中國的童鞋市場還有幾點不足：質量問題和創新能力低將會是不可避免的問題，所以未來想要持久發展，應該加大對童鞋的研發投入，適應中國兒童的足部發展會非常受家長的歡迎。質量問題是現階段所有童鞋的痛點，但是對於適用低幼兒童的童鞋品牌來說，更應該加強對質量的把控。
