電影海報的設計幾乎完完全全建立在市場心理學之上，曾幾何時，它是關於
如何能讓人們能在路過公交站臺，或在翻閱雜誌時，注意到你的電影海報。要能在第一時間吸引人們的注意力，有明星的大頭，亮眼的色彩，聳動的圖像，誘人的廣告語，以及能最直接展示出影片類型、直擊受眾的內容和風格。
曾幾何時，它像是一種藝術品，專門的海報設計師，為電影設計極具原創性和藝術性，且又能符合上述大多市場規則的電影海報。
但是近十年來，社交網絡和智能手機對人們生活的徹底改變，以及好萊塢對“宇宙”和“系列”電影的量販式生產，讓傳統的電影海報設計逐漸退化成一成不變、模板套用甚至無關緊要的宣傳工具。
看看漫威系列電影，或者“速度與激情”系列電影的海報，不過是換個標題甚至換個數字而已。
當然，這些電影也的確不需要，多麼有創意的海報設計。
但是曾幾何時，電影海報設計也可以是一種兼具商業性的藝術品。
而如今，這種藝術品的創作，或許再度迎來了其黃金時期。
從宣傳發行起家的美國電影公司A24，早期憑藉對互聯網和新媒體營銷的精通，迅速在好萊塢佔據了一席之地，他們看中了傳統電影宣傳理念和套路的落後，並開始為社交網絡和新媒體而定製宣傳物料設計策略。
因為人們現如今將生活中的大量社交時間都貢獻在社交網絡，而只有把人們在社交網絡上的心理和行為模式運用到預告片和海報的製作設計理念之中，才能最大化宣傳物料的傳播力度。
A24為電影設計的海報，不是能讓人在路過公交站臺時會注意到的，而是具有“轉發”價值的，具有“點贊”價值的，具有“收藏”以及“發送給朋友”“分享到朋友圈”價值的。
那是什麼樣的電影海報呢？
是這樣的海報：
還是這樣的海報：
而如今美國各大電影公司也開始依葫蘆畫瓢，著力與社交網絡和新媒體營銷，將海報設計作為重要環節之一。
但似乎在我們國內，只有很少公司注意到了這一點，只有更少的設計師有這個機會和能力，設計出具有高度審美和設計水平、收藏價值、網絡傳播度爆棚，俗稱“爆款”式的電影海報。
而說到國內電影海報，無論是華語電影還是引進的外國電影，大家最先想起的是哪些海報？
是不是潑墨於亂世、堅定地佇立於歷史洪流之中，屬於蕭紅的《黃金時代》：
是不是在留下時間劃痕的國家珍寶上修補殘缺的《我在故宮修文物》：
是不是人物深陷於黑暗之中，卻又被力道十足的白色毛筆字纏繞禁錮的《影》 ：
亦或是奶奶撐著庇護傘，守護在浮世繪的汪洋中一躍而起的《小偷家族》：
還是姐妹倆穿梭於童年的麥田，肆意又溫暖如毛絨絨的大肚皮《龍貓》：
是的，大家應該都知道，不管你首先回憶起的是上述哪款海報，它們都是由黃海設計。
黃海設計的這些海報，跳脫出了陳舊過時的設計思路，反而是從電影本身出發，從電影的內核中汲取創作靈感，真正將電影的靈魂傳遞到了我們眼前，並通過藝術美感使其永恆。
正如同黃海為《風味人間》設計的海報。
在《風味人間》第一季中，大到一個國家的特色美食，小到一個小鎮鄉村的本地小吃，從西班牙火腿，到禿黃油拌飯，我們看到的不僅僅是對美食及其烹飪過程的展現，更多的是看到了人與食物的關係，看到了美食背後的文化。
與《舌尖上的中國》不同的是，《風味人間》更接近網飛出品的《美食不美》，不僅僅是一部美食紀錄劇集，更是一部關於美食文化的紀錄劇集，沒有苦情故事和人物命運，有的只是在美食中發掘和探索遠遠超過美食本身的意義。
在《美食不美》中，導演跟隨主持人一起去探索那些並不好看的美食，但真正目的卻是透過這些美食，講其背後的跨文化，講移民，講歷史，講親情血緣，講身份認同。
而《風味人間》中雖然每一集都有一個作為敘事功能的主要人物，也會涉及到這些人物的個人生活和故事，但《風味人間》將重點放在他們的生活環境和傳統習俗，這些美食以及食材的靈魂，這些人物和食物之間最原始純粹的關係。
無論是西北邊疆的牧民，還是東海邊的漁民，無論是普通的土豆，還是罕見的巴楚蘑菇，導演通過絕美的攝影，以及大量特寫鏡頭甚至微觀鏡頭，展現其對眼前這一切的無比尊重。
這是對人的尊重，對食物食材的尊重，對大自然的尊重，對人和它們之間關係的尊重。
愛，所以尊重，就才是《風味人間》真正要展現的美食文化。
黃海抓住了這一內核，所以我們看到他為《風味人間》第一季設計的海報：
餃子成為了空中雲彩。看似簡單的設計，但其背後展現的是，人對大自然最美好的想象，充滿了愛意和敬畏之心，對待食物也應如此，這是《風味人間》的美食態度；而本來是遠觀的雲彩，卻成了近看的餃子，凸顯了《風味人間》挖掘和探索美食文化的精神。
同樣，黃海為將於4月26日本週日開播的《風味人間》第二季設計的這兩款海報：
乍一看不過是三文魚，但卻有一葉漁船浮於之上，在夕陽中撒下的漁網似乎捕捉到了汪洋中的全部美味。
或者這一款，一排排芭蕉葉上，有一個農夫在日出中辛苦耕牛種田，是為了收穫所有的美食食材。
所謂”風味人間“，一朝一夕都是美味，農夫在芭蕉葉上的農田裡耕種，迎著日出朝陽；漁夫在三文⻥紋理的海浪中捕⻥，餘暉波光粼粼。最終都是⻛味人間留下的痕跡。
這才是絕妙的海報設計，視覺衝擊力，意境，靈魂，文化，以及尊重。
新一季《風味人間》的終極預告，也在今天終於曝光：
這大概是今年看過的最驚豔的美食片預告。
黃海或許是這海報設計黃金時代的佼佼者，撐起了中國影像的門面。
但中國出色的海報設計師，遠遠不止他一個。這就需要更多影視公司，能像A24那樣，像陳曉卿的團隊稻來記錄片實驗室，這樣具有突破和先進的互聯網思維，把想象力和創作力還給海報設計師。
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