手機市場進入同質化競爭階段，蘋果也低下了高傲的頭顱。
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蘋果公司CEO蒂姆·庫克(來源網絡)
文 / 黎帥
華為手機被迫收縮，生死繫於國內市場，中國市場成了手機廠商的生死場，各手機大廠壓力陡增，連蘋果也不另外。
4月15日晚間，蘋果發佈新的iPhone SE，定價399美元起，國行版售價為3299元起。
從2009年10月，iPhone正式進入中國市場，在過去11年裡，售價3299元的iPhone SE是目前國內發售第二便宜的iPhone手機。價格最低的iPhone是2016年發佈的首代iPhone SE，售價3288元起步。
3299元還不是消費者拿到iPhone SE的最低價格，4月17日晚，電商平臺拼多多百億補貼專區正式開售新款iPhone SE。專區數據顯示，拼多多為每臺iPhone SE補貼了400元，最低到手價格降到了2899元。
蘋果正在用降價刺激消費者購機，除了發佈價低的新機，多個線上渠道的蘋果機型都在降價。拼多多，京東、淘寶、蘇寧等電商平臺與蘋果官網售價對比，線上渠道商已經對iPhone 11採取了不同程度的降價措施，最多降價幅度達到20%。
從2007年蘋果發佈iPhone算起，智能手機發展已有13年的歷史了，創新空間越來越小，市場進入了同質化競爭階段，行業進入整合期，是手機行業不得不面對的現實。
作為曾經的“腎機”iPhone已經淪為街機，心智佔有那一套不好使了，是蘋果推出廉價手機的大背景。
突發的新冠疫情加速了全球智能手機市場下滑的大趨勢。投資機構高盛近期在發佈的報告中稱，今年第二季度蘋果iPhone手機銷量可能暴跌1/3以上。為此，高盛將蘋果股票評級從“中性”下調至“賣出”。
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沒有創新的蘋果不好賣了
銷量下滑成為蘋果公司面對最大的難題，數據機構IDC發佈的報告顯示，2019年，蘋果智能手機出貨總量為 1.910 億部，較上年同期的 2.088 億部減少了 8.5%；市場份額為 13.9%，低於上年同期的 14.9%。
2020年，在全球智能手機銷量下滑的大趨勢下，疫情影響讓蘋果的銷量問題雪上加霜，投資機構瑞銀在最新研究報告中稱， 2020年第一季度的iPhone生產量相較於預測數量下降了約35%。
另一方面，以華為、小米、OPPO、vivo為代表的國產手機正在向中高端市場挺進，據市調機構counterpoint公佈的2019年三季度全球高端手機市場的數據顯示，蘋果在高端手機市場的份額已跌穿六成至52%。2019年前三季度iPhone的出貨量連續下滑，照此下滑勢頭，iPhone在高端手機市場佔有的份額很有可能跌穿五成。
疫情下，全球智能手機生產總量預測（來源：集邦諮詢）
今年2月，小米發佈旗艦數字系列機型小米10，定價3999元起步；4月8日，華為發佈4188元起售的華為P40手機，4月19日，OPPO在海外正式發佈了OPPO Find X2 Lite，起售價為500歐元。
蘋果在高端市場被蠶食的趨勢已經無法挽回，蘋果用戶正在流向安卓陣營。去年8月，數據分析公司Quest Mobile就曾指出，在中國市場，近半iPhone用戶換機時轉投安卓，其中過半選了華為。
第一手機界研究院院長孫燕飈向《媒體訓練營》記者表示，近兩年，蘋果手機創新乏力，高端手機很難再讓蘋果的市場擴大，今天手機廠商的競爭，已經從過往的硬件盈利，轉化為硬件+軟件雙重盈利的競爭。
硬件+軟件盈利需要新增用戶規模，蘋果正在失去這一優勢。
2019年底，來自分析師Nehal Chokshi的報告中提到，“調查數據顯示，iPhone用戶流失數量攀升，令人擔憂”。從安裝用戶群來看，流失率從5%上升到了9%。簡單的說，全球所有的iPhone用戶之中，已經有9%的用戶放棄了蘋果手機直接轉到了安卓陣營，而從安卓陣營流進IOS陣容的比例是7%。
蘋果的筆記本也開始不好賣，市場研究機構Canalys發佈的最新研究報告稱，全球一季度PC出貨量同比降低8% 蘋果Mac狂降21%，是銷量下滑最嚴重的廠商。
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庫克彎腰撿起了“性價比”
作為曾經PC行業和手機行業的創新者，蘋果在創新上遇到了瓶頸，一向高貴昂著頭的蘋果向市場妥協，向自己貼上“性價比”標籤。
在iPhoneSE發佈後，蘋果官方的新聞稿中描述該款手機：“大多數人負擔得起的手機。”電商平臺的iPhone正在降價促銷，新機iPhoneSE也降低消費者入手門檻，蘋果官網顯示，官方提供了iPhoneSE兩種購機方式：可以舊機換購，也可以24期分期免息購買。3299元的iPhone SE使用24期分期，每月支付的金額為137元。
價格親民，性能配置上，iPhoneSE卻難談亮點，該機最大的賣點是搭載了蘋果旗艦iPhone 11 同款的A13仿生處理器，iPhoneSE外形和續航等能力上卻和2017年發佈的iPhone 8基本一致，且僅支持單卡，不支持5G網絡，也被網友戲稱這款手機是“買處理器送手機”。
價格向華為、小米靠攏，市場認為蘋果降價可以應對國內廠商的競爭、拉動銷量。
業內人士告訴記者，第一代iPhoneSE很早被定義為一款失敗的產品，中國地區用戶對時尚的追求，遠高於歐美用戶，不太會接受這種過時的產品，瞭解到的數據是：第一代iPhoneSE銷量穩定的情況僅持續了兩個月，第三個月就沒有什麼銷量了。“第二代iPhoneSE為何還有較高熱度呢，因為歐美市場大家對這個產品不拒絕。”
第一代iPhone SE受歡迎程度統計（來源：Localytics）
2016年，在第一代iPhone SE發佈後，數據機構Localytics發佈一份最新統計，列出了iPhone SE首發三週銷售情況較好的幾個國家地區在當地的受歡迎程度。在榜單的12個國家中，中國地區排在最後，接受度僅為0.2%。
在中國高端市場，國產手機們正在蠶食蘋果的份額，蘋果卻很難用低價產品佔領中低端市場。
去年1月，在蘋果公司財報電話會議上，蘋果公司庫克承認，在新興市場，iPhone的定價確實是問題，正在重新考慮在美國以外的市場如何定價iPhone，以提振iPhone銷售。
4月9日，華為P40系列國行版上市後，華為消費者業務CEO餘承東在接受媒體採訪時表示，“蘋果低成本東西，賣得卻很貴，華為成本非常高的東西，賣的非常便宜了。”
蘋果手機的利潤依舊可觀，市場研究機構Counterpoint Research發佈的數據顯示，2019年第三季度，蘋果公司佔據了全球智能手機利潤的66%，約合80億美元。
作為蘋果第一利潤奶牛的iPhone越來越難賣，蘋果的高利潤會受到相當大的影響。
