科技自媒體/ 劉志剛
最近吃瓜簡直吃不過來，一瓜未平一瓜又起。
如果我們透過現象看表面，可以很明顯的感受到，疫情並沒有影響大家的娛樂精神，反而更像是一個亟待迸發的噴井，看一個話題，找一個出口，等一個時機，把自己看到的有趣好玩有G點的一切內容分享給各類社群，好友還有自己的私域陣地。
娛樂至上或是娛樂至死？
1985年，尼爾·波茲曼出版的《娛樂至死》裡早就說過，“到處是水卻沒有一滴水可以喝的著名詩句，也許很能代表這個失去語境的信息環境：在信息的海洋裡，卻找不到一點有用的信息。”
如果按照波茲曼的說法，以下幾個例子似乎都不符合娛樂至上的大眾，或是不同意娛樂至死的智者。
1950年末，電視在美國普通民眾家庭中的普及，讓知識問答電視節目得到迅速發展。
2017年，知識互動遊戲HQ Trivia依託視頻直播的出現，應運而生。
2018年，直播答題在中國大地上一夜春風，野蠻生長。
他們更符合從古至今在中國頗受歡迎的中庸思想。“實行君子的中庸之道，就好像是走遠路，必須從近處開始，就如同是登高，必須從低處開始。”
而回頭去覆盤那一場“撒幣”運動，除了領頭的幾位大佬加持，身在其中的參與者，或是躍躍欲試的旁觀者，都在為一次不折不扣的大型集體狂歡節目添磚加瓦。
這個，就是直播答題的時代意義。
直播答題的“前世今生”
2018年直播答題初興起時期，據不完全統計，各大平臺直播答題總獎金額達半億 ；而不久以後，各大平臺的直播答題節目則接連銷聲匿跡。
2020年3月24日，虎牙直播推出了全民知識互動直播答題節目《朋友請聽題》，宣傳以“知識學習”為核心理念，用遊戲的形式傳遞知識的內核，實現全民知識互動的全民互動答題益智節目。
在早期直播答題的節目上，用戶對這個新的機制感到好奇，從觀望到參與，這中間缺的可能只是一個愛好薅羊毛的好朋友。經過一輪發展之後，大家開始不滿足，於是平臺也好，主辦方也好，開始關注內容趣味和增加更多互動機制和獎勵，達到快速增長裂變的目的。
內容趣味性+明星互動+激烈有效的獎勵，直播答題看起來似乎所向披靡，是互聯網時代最好的價值平臺。
但互聯網時代，永遠不變的只有變化。
2019年開始，李佳琦的“OMG”“姐妹們！買它”“各位美眉們，三！二！一，來咯！”，新的直播互動方式已經開始鋪天蓋地的佈滿了私域流量和公域流量，大家在電商體量不斷加持的背景下，對於在直播上買東西，已經輕車熟路，這時就開始考驗主播們的口條和如何將直播內容結合產品賣點，賣的更多更多更多。
對於直播答題來說，內容的趣味性不再是評價節目是否值得參與的唯一標準。
再來說互動形式，以前的直播答題，互動形式只有簡單Q&A，單一且時間太長容易產生倦態心理，與其花時間在直播答題，不如去葛優躺刷幾集電視劇。得益於現在內容創意者的門檻變低，起先頭部的那一批博主開始將目光投向技術創新，他們賦予用戶更多內容參與方式。
當用戶獲得更多主動權，加上越來越多的互動視頻發展，更加深了用戶渴望參與到內容創作的心理。
2019年，可以看到觀眾正在大量地被行業“邀請”到內容創作的路徑中，而這種“邀請”也實打實地給內容產業注入了一波新的生命力，無論是用戶與內容的交互關係，還是創作者的成長路徑都被推上了新的維度。
2020年3月下旬，虎牙直播的新形態節目《朋友請聽題》正是結合時代發展，洞察用戶需求的新嘗試。
創新互動娛樂新形態，迴歸生活本質
生活離不開娛樂，但娛樂的質量完全可以由我們自主選擇。
《朋友請聽題》直播答題節目有兩大創新，一是在內容上，涵蓋了更多元化的知識體系，將這類冷知識通過新時代寓教於樂的方式，輻射每一個加入虎牙直播間的人群。
除了這些正能量信息，還有許多讓人始料不及的沙雕問題，比如動畫片《大頭兒子和小頭爸爸》中的媽媽叫什麼?exo me？當時看動畫片的時候，目光都已經被可愛的大頭給吸引，怎麼會記得這個細節？
多元化的知識和各類主題的沙雕題目，不僅豐富了直播答題的題庫，更針對趣味性和知識性進行平衡，給到用戶更多渴望和參與感。
二是在節目機制上進行了全面升級，開發了更多互動神器。比如在答題上，經過主持人暖場出題後，用戶可主動使用邀請碼邀請好友一同答題，當這麼操作的時候，雙方都會添加一張復活卡備戰，真實體現了什麼叫做越戰越勇，即使背後是一連串經過測試和計算的產品經理邏輯，但都會讓人心甘情願的參與進去，畢竟一天上百萬的獎金可都是真金白銀。
娛樂至死或是娛樂至上，並沒有那麼重要，只要讓時間過的有價值，本身就是一件很美好的事情。
虎牙這次創新的直播答題新形態，不僅顛覆了直播互動答題的玩法， 而且讓參與的用戶真實獲得了知識和獎勵，這一切都是可以經過市場洗禮，延長產品生命週期的最佳元素。
而毫不誇張的說，每一個參與這個直播答題節目的用戶，都可以說見證了新時代的誕生。
繼遊戲之後，我們更需要的是真正和人之間的互動，而虎牙直播的《朋友請聽題》真正打破了互動娛樂的形式，順應了時代趨勢，推出這樣一檔全新直播答題的形式，真正滿足了人最底層的群體需求，幫助大眾迴歸真正的生活。
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