在羅永浩、梁建章紛紛出馬搞直播帶貨了之後，董明珠再開直播，已經讓品牌君見怪不怪了。
有意思的是，董明珠前不久還在說格力會專注線下賣貨，不會像其他企業家一樣做直播帶貨，短短几天就“打臉”，董明珠到底是怎麼考慮的呢？
董明珠直播的“醉翁之意”
近日，董明珠通過抖音平臺，和抖音達人“小小莎老師”一起，在格力總部向觀眾展示格力的家電、機器人和醫療設備，順便賣貨。
也許是因為網絡問題，直播的畫面頻繁卡頓，點進去你能發現全是在抱怨直播太卡的彈幕，很多人看到一半就關掉了。最後，董明珠首秀戰績僅有23.25萬元，就連她自己也直言“首秀太失敗了。”
銷售成績雖然不好，但這並不是什麼大問題。因為，董明珠真實的目的根本不是賣貨。
從直播主要內容我們就可以看出，董明珠和主持人花了大部分時間帶領觀眾參觀格力科技展廳，對於賣產品的事根本沒有過多涉及。也就是說，董明珠只是想通過這次直播，向大家拆解品牌背後的故事，提高格力的影響力。
結果我們也看到了，董小姐雖帶貨不行，但她提高品牌曝光率的“醉翁之意”是達到了：最高在線人數近22萬，累計觀看人數達431.78萬，收穫音浪打賞340.73萬，數次衝上抖音直播小時榜榜首。
企業家都在做直播
疫情之下受到強力打擊的企業家，都從辦公室裡走到直播間，為自己的品牌帶貨。
“主播”錢金波是今年最早搞直播的企業家之一，早在3月，他就已經在紅蜻蜓科技館搭建直播間並亮相了。為了在成為“當紅主播”的同時，又不失溫州商人的氣質，錢金波學著李佳琦的模樣，用溫州話喊著“買gei！買gei！”
疫情給予了旅遊行業重重一擊，為了挽救現狀，攜程CEO梁建章只好“拼命”。他甚至身穿少數民族服裝，去三亞、貴州、湖州等地直播宣傳旅行產品。
還有一些對自己帶貨能力沒那麼有自信的企業家，則是選擇以做客羅永浩直播間的方式，兩兩結合，來促進自家產品的銷量。
我們不難看出，2020年，註定是企業家擁抱直播的元年，“直播”捧紅了李佳琦、薇婭等人後，將進入企業家帶貨新階段。
企業家直播會持久嗎？
企業家直播，聽起來的確噱頭滿滿，就連平時對直播帶貨不感興趣的品牌君，也在羅永浩開直播的時候看過幾次。
但是，目前企業家直播，就只是勝在了“噱頭”。
因為少見、很新奇，網友們才會願意看。但企業家終究不是主播，他們並不熟悉直播帶貨的話術，其帶貨能力從根本上就不敵專業主播。如果他們直播的次數多了，網友們的新奇勁一過，自然又會回到李佳琦和薇婭的直播間了。
如果要想將直播帶貨長期做下去，企業家還需要在以下3個方面多加註意：
1.態度
直播是一個新興產業，就連頂流主播都在摸索它的新形式，那想靠它來做企業營銷的大佬們更需要努力了。消費者雖然離你很遠，但通過主播在直播間的表現，還是能讓消費者感受到你的態度。
2.專業
既然都是品牌創始人、是大企業家了，那針對產品的優勢和差異化應該是瞭如指掌的。做得好，消費者就會把企業家和對應的產品進行匹配，比如一提起空調就是董明珠，說到梁建章就是旅遊。
3.真實
我們都知道“王婆賣瓜，自賣自誇。”企業家在做直播時，也會面臨這樣的問題。要想把貨真正地推銷給網友，企業家們還需做到最重要的真實。產品好在哪，相對的缺陷在哪，把這些都講清楚，才能讓用戶心裡感受到一股真切。
如今，企業家玩直播不再是新聞，網友的好奇加成期已過。誰能留到直播界的最後，就看企業家們能玩出什麼新花樣了。
