閻良，地處中國十三朝古都西安的東北部，因土地肥沃自古就有渭上明珠之美譽。當地出產的閻良甜瓜，歷史悠久、風味極佳，早在2010年就被評為了"中國地理標誌性產品"。
每年四月底正是甜瓜上市的高峰期，閻良當地的甜瓜種植園裡會迎來熙熙攘攘的人群，挑選出品質上乘的甜瓜再銷往全國各地。但今年這番場景卻有了一些變化，在甜瓜採摘大棚外，一群年輕漂亮的女孩，手持新鮮甜瓜對著手機細心講解道，屏幕的另一端則是來自天南地北的消費者，這種新興的直播帶貨手段，得以讓閻良甜瓜第一時間與廣大消費者"見面"。
天貓正宗原產地助力閻良甜瓜觸網
比起幾年前只能在當地吆喝，乘著直播的東風，如今閻良的瓜農們感覺自家的甜瓜銷路越來越好了，而將這種改變帶到當地的正是天貓。4月正值甜瓜旺季，天貓正宗原產地項目到訪陝西閻良，與閻良政府、當地瓜農展開深度合作。會上，閻良區委副書記於海夫與阿里巴巴戰略發展部總監袁博進行天貓正宗原產地閻良甜瓜的揭牌儀式，助力閻良甜瓜產業轉型升級，開拓互聯網銷路。
今年受疫情影響，許多農產品的生產與銷售遭遇著挑戰，線下渠道受阻，閻良當地的農產品也未能倖免。與天貓正宗原產地共同嘗試打通閻良甜瓜互聯網上行通路的工作也就更加迫在眉睫。
值得一提的是，地處關中平原中部，作為我國甜瓜的核心產區，閻良有著悠久的甜瓜種植歷史。在經典詩歌總集《詩經》之中，便有與閻良甜瓜有關的詩句記載。
當地平均日照時間可以超過2000小時，晝夜溫差大，讓甜瓜的糖分得到了充分的沉澱。據測量，閻良甜瓜的平均甜度可以達到18度。以秦嶺山脈純淨的山泉雪水灌溉，使得閻良甜瓜甘甜爽口，風味極佳。這也正是天貓正宗原產地看重閻良甜瓜的重要原因。
早在2019年，為尋找全國各大優質原產地出產的正宗農產品，天貓發起了"正宗原產地"項目，通過與各大政府官方、頭部商家建立合作，共同打造農產品互聯網上行標準，將最為優質的農產品送到廣大消費者的餐桌上。此前，天貓正宗原產地已經與50多個縣域鏈接，通過品牌權威背書+村播溯源模式，將區域品牌與電商力量做結合，幫助眾多農產品實現轉型升級，實現互聯網上行。
把瓜棚搬進直播間，省農業廳領導親自為甜瓜打call
在天貓正宗原產地的深度挖掘下，阿里生態進行多維度賦能，為拓寬閻良甜瓜線上銷售渠道創造了更多可能性。
本次授牌儀式過後，天貓美食官方發起了連麥直播。通過淘寶吃貨官方賬號連麥陝西農產品質量安全主任，共同向數萬觀眾介紹閻良甜瓜這一"中國地理標誌性產品"。在直播間內，程主任帶領消費者領略閻良甜瓜悠久的種植歷史及"十八蜜"名稱的由來，10斤29.8元的超值價格也將本次連麥推向高潮。
直播等新興手段可以更好的助力閻良區推廣"閻良甜瓜"區域公共品牌，促進甜瓜產業提質增效，推動當地經濟復甦。據統計，本次連麥20分鐘內共實現超過2.5萬在線觀看人數，最終賣出了超過5000斤甜瓜，遠超以往在線下的銷售成績。
近年來，我國農業產業數字化轉型趨勢明顯，天貓正宗原產地通過越來越多的標杆式案例打造，為農業產業樹立轉型範本。最終不僅造富農民，也將更多優質的農產品帶給了廣大消費者。相信在天貓正宗原產地的持續賦能下，未來還將有更多優質農產品完成轉型升級，形成農業互聯網上行新格局。
