第一、實用性，需要滿足標誌的應用場景，功能性需求。
影響LOGO實用性的因素一般有：
圖形：複雜程度如何？有沒有影響產品實際應用的地方？如果要用於廣告、海報、網頁等設計的時候能否進行延展？
顏色：媒介不同表現力是否有差異？媒介不同會不會發生嚴重偏色？還有會不會增加成本？
效果：有沒有不利於不同媒介表現的效果？比如陰影、立體、漸變等。
第二、好看性，要求LOGO給人賞心悅目的感覺，符合人們的審美標準。
如何判斷一個LOGO是否好看呢？一般從四個方面來說：
造型：中國文化講究中庸、平衡，實際上LOGO也是如此。LOGO的重心是否在舒適的位置？結構是否完整合理？比例是否協調？線條是否流暢？粗細是否適中？這些都是需要考量的要點。
色彩：色相、明度和飽和度構成了顏色本身。色彩的選擇一般是下儘量選擇飽和度和明度都相對較高的。
效果：效果指LOGO在基本圖形的基礎上添加的特殊效果，一般有陰影、透疊、立體、添加材質等等方法。
延展：有些時候LOGO本身很普通，但是通過延展亦可以十分出彩，這時，我們同樣可以說這是個好看的LOGO。這裡的“好”雖然並不是說LOGO本身好看，而是因為LOGO本身的易延展性，使得整體很好看。
第三、獨特性，LOGO設計要有好的記憶點，滿足商業需求。
獨特在這些指標當中是最好實現的，卻也是最難實現得好的。僅僅是為了博出位的LOGO就像網紅一樣，很容易讓大家記住，但是也很容易被大家忘記。標新立異很容易，難的是如何標新立異得有價值。
獨特的目的主要是區分競品和增強記憶。
獨特是為了與競品進行感官上的區分，靠產生的差異性培養用戶的忠誠度，造成競品之間的形象壁壘——這也是品牌最為基本的目的。
分享到:
