這是一個人們再也不滿足於單一品牌的時代，品牌與品牌之間的聯名層出不窮，其中在球鞋圈更是盛行，不管是街頭品牌與運動品牌之間的聯名，又或是高奢品牌與運動品牌之間聯名的球鞋，都能在鞋圈掀起一股波浪。球鞋不再是在百貨商場就能買到的東西，人們排隊或“抽籤”，更甚者出高價來購買一雙聯名限量款球鞋，這也讓許多人不敢輕易踏進球鞋這個圈子。
“聯名”這個概念近幾年經常被提及，對大眾來說已經不算是一個陌生的事情，但在時尚圈裡，首次被認可的聯名合作是什麼，恐怕知道的人並不多。1937年，與Coco Chanel平起平坐、被稱為是她一生宿敵的設計師Elsa Schiaparelli 與著名超現實畫家Salvador Dalí合作推出了一款繡有龍蝦的長裙，現在看來，或許這只是一件有特色的裙子，但是在當時，可以說是顛覆了人們對時裝的思維，那時辛普森夫人為《VOGUE》拍攝時也穿了這條裙子，可謂是轟動一時，也由此打開了時尚聯名的先河。
1965年，著名時裝設計師Yves Saint Laurent也受到畫家Piet Mondrain的畫作啟發，設計出了一系列裙子，並收錄在《The Mondrain Collection》當中，將畫家的作品作為元素設計在服裝當中。
服裝品牌與藝術家合作，將他們的作品作為靈感設計成服裝並出品，是那個時候最常見的聯名方式，爾後這也成為了品牌與藝術家之間的紐帶。創造了許多種聯名的方式，最常見的便是品牌與藝術家、品牌與IP以及品牌與品牌之間的聯名。
品牌 x 藝術家
2003年，LV當時的藝術總監Marc Jacobs便與日本藝術家村上隆進行聯名合作，在LV的春季秀場上首度亮相，該聯名系列運用了33種顏色來展現 Monogram Multicolore手袋上的印花，一經問世便引起無數關注。之後LV也曾為了這個系列的風格將門店外宣佈換成彩色的Monogram logo。
在球鞋圈，也有許多品牌和藝術家聯名的經典作品。就說現在球鞋圈最具盛名的“鞋王”、美國知名說唱歌手Travis Scott，他被稱為天價倒鉤背後的男人，是Kanye West的妹夫，更是當下最流行的Rapper，音樂作品與潮流品味並齊他與Nike聯名發售的Air Jordan 1、Air Jordan 6可以說是去年球鞋圈最大贏家，其中Travis Scott x Air Jordan 1由於發售貨量十分稀有以及獨特的倒鉤logo 也讓這雙球鞋的價格直接破萬。
“鉤子一反，傾家蕩產”
Travis Scott x Air Jordan 6則是以橄欖綠色為主調，用麂皮打造鞋面，細節則以橙色點綴。相比原來的AJ6，這款聯名鞋的鞋幫側邊多了一個口袋設計，打開還能看到Travis Scott的個人logo，價格也從原價250美元炒到上萬人民幣。
品牌 x IP
IP一詞在近幾年從知識產權轉化成一個更廣泛的寓意，它可以是動漫、電視劇、小說也可以特指某一角色。品牌可以藉助IP的內容價值提升或者重建品牌內涵，藉助IP自帶的流量創造更多潛在的購買力。品牌與IP之間最成功的一次聯名非屬優衣庫x Kaws不可，99元即可買到Kaws的設計這一點在當時吸引了許多人，更是引起了哄搶與抬價，在優衣庫的多個店面都出現了鑽門、扒模特衣服和肢體衝突，由此也看出了大眾對於“平價買大牌”的熱情。
同樣的聯名方式放到球鞋圈，相信大家都會想起去年一度刷爆朋友圈的Nike Kyrie x 海綿寶寶聯名系列。整個系列共有六雙球鞋，其中四雙 Kyrie 5，兩雙Kyrie 2 Low，分別對應《海綿寶寶》中的五個角色和海綿寶寶居住的菠蘿屋，將角色身上的經典元素注入到球鞋當中。其中最亮眼的海綿寶寶款以經典亮黃色作為主基調，鞋面上和Swoosh logo上顯眼的縫隙的靈感則來自於海綿的多洞特徵，鞋墊上還附有海綿寶寶的頭像，鞋舌內側則是海綿寶寶的英文簽名。
另一個熱門鞋款則以海綿寶寶居住的菠蘿屋為靈感，鞋面的印花與其如出一轍，Kyrie標誌性的捕蠅草設計則採用了菠蘿屋屋頂一樣的綠色，再搭配象徵著海水的藍色鞋舌和Swoosh logo，直擊許多海綿寶寶粉絲的心。
品牌 x 品牌
過去，奢侈品牌、潮流品牌、運動品牌這三者之間的跨界聯手並不那麼常見，但在互聯網時代，各個品牌都希望能夠通過更多的曝光提高自身知名度，兩個品牌強強聯手疊加出一加一大於二的關注度和影響力。像LV、Dior等高奢品牌讓人第一時間聯想到的便是高級、經典等關鍵詞，而潮流品牌、運動品牌則更加年輕化，深受年輕人喜愛，這兩者一直以來都很少有交集。近兩年，奢侈品牌的市場增長從2011年起便開始放緩，到了2013年甚至出現了負增長，隨後隨著經濟復甦慢慢恢復增長，進入了一個平穩又緩慢的增長期。與奢侈品牌形成鮮明對比的是潮流品牌和運動品牌，從2011年起便進入了井噴式增長時期，2016年全球潮流服飾市場規模更是達到了1500億美元。且隨著90、00後逐漸成為消費主力軍，他們更容易被另類怪誕又極具設計感的產品吸引，潮牌與街頭文化息息相關，是年輕人群身份認同的符號。奢侈品牌反倒不那麼吸引人了，這樣火爆的發展也使奢侈品牌看到了市場前景，紛紛決定走下神壇與以往“看不上”的潮流運動品牌合作聯名，去獲得更年輕化的市場，對於現在的品牌來說，迎合年輕人的消費喜好正在成為時尚發展的新趨勢。
拿最近幾年最為轟動的一次聯名——LV x Supreme來說，Supreme需要LV來提高其品牌定位，LV則通過Supreme來拓展品牌文化和風格，對於雙方來說都是互贏互利的。在這次聯名中，Supreme更是放棄設計權，全權交給LV，聯名系列皆以Supreme紅為底色，配上LV經典monogram花紋標誌。雖然LV在知名度上比Supreme更高，但在這次聯名中獲益最大，成功地打開了年輕人的市場，獲得曝光與關注度。
今年球鞋圈同樣有一款萬眾矚目的聯名球鞋：Dior x Nike Air Jordan 1，可以說是2020年最受期待的一款球鞋，有高幫和低幫兩種款式。傳聞高幫版本全球限量8500雙，售價2000美元，低幫全球限量4500雙左右，價格暫不得知，但可以想象發售後的價格一定會比原價高上幾倍，屆時將在鞋圈引起一陣腥風血雨。
此番聯名選用了高級淺灰色與乳白色作為整雙球鞋的主色調，並將Dior Olbiuqe提花圖案融入到了Swoosh logo當中，鞋側的飛翼和鞋舌均有“Air Dior”的字樣。鞋底則將水晶透視大底與皮革中底布結合，分別印著Dior和AJ的飛翼logo。可以說這雙鞋的收藏價值遠遠大於實穿性。
除了Dior和Nike的聯名外，2020還有許多值得關注的聯名球鞋：
Travis Scott x Air Jordan 6
這款AJ 6與市售版的設計十分相近，但是標誌性橄欖綠被落葉黃所替代，腳踝上多了一個口袋設計，面板上還有3M反光細節。作為TS親友限定版本首次曝光，傳聞全球發貨量為五萬雙，將於2020春季發售。
COMME des GARÇONS x Nike Air Force 1
在CdG 秋冬2020的走秀中出現了與Nike的最新聯名：荷葉邊解構鞋款的Air Force 1，引發了球鞋圈許多關注，將於今年秋冬季發售。這雙鞋採用瞭解構手法來打造，並以獨特的裁剪和材料呈現，鞋幫處的CdG logo也彰顯了聯名身份。
COMME des GARÇONS PLAY x Converse Chuck 70
COMME des GARÇONS PLAY與Converse 推出全新設計的 Chuck Taylor All Star 70 中保留了 Chuck 70 的基礎設計，並推出高、低幫兩個版本。其中藝術家 Filip Pagowsk 的標誌性“紅心”圖案印滿鞋面，由一個實心愛心和數個描邊愛心組成，將推出黑色、米白色兩個顏色，於4月29日發售。
Nike Air Fear of God Raid
Fear of God主理人Jerry Lorenzo親自宣佈，去年首次亮相的 Nike Air Fear of God Raid中的親友限定款黑灰配色即將迎來正式販售，他還稱，與先前的版本不同，他們對這雙鞋進行了升級，將鞋帶藏在底下，讓鞋面更利落。
Off-White x Air Jordan 5「Sail」
繼灰色版本的Air Jordan 5 後， Off-White與 Air Jordan再次合作推出“Sail”，全鞋以奶油白色作為主色調，使用半透明面料、3M反光鞋舌、圓形鏤空設計和23與Nike Air 字樣以及說明書樣式的設計打造這款新鞋，並在中底加入標誌性火焰印花以及仿舊橡膠外底。
