去年7月，大英博物館天貓旗艦店正式上線，第一批亮相的數十款文創衍生品，在短短几天內就幾乎銷售一空，而膠帶產品的銷量竟然超過了故宮淘寶，對故宮淘寶造成了不小的威脅。
時隔一年，再看淘寶銷量，故宮淘寶依然遙遙領先，但大英博物館也只僅次於故宮淘寶和臺北故宮，月銷量近兩萬件，甩國內各省博物院一條街。
那麼，大英博物館的文創究竟有什麼特別之處呢？縱覽其天貓旗艦店的文創產品後，你會發現，在文創產品開發上，大英博物館都是有套路的。
套路一：形象模仿
形象模不是對藏品的直接仿製，而是對藏品進行藝術加工，從而使其具有一定的使用價值和欣賞價值。
這種文創產品帶有藏品的形象，具有一定的文化標示性，但使用價值高、價格低廉，因而受眾群廣，在人們生活中經常可以碰到，如杯子、文具等產品。通過這種方式可以將經典的藏品藝術形象引入人民大眾的日常生活中，為大眾生活帶來便利的同時，提升大眾的藝術品位。
比如紙莎草文獻橡皮擦
設計來源於埃及十九王朝的《亨奈佛莎草紙書》，是古埃及人依照死者的生平而撰寫的墓葬文書。
設計師將其中的插圖印在橡皮擦上，感覺就像想要拿著橡皮擦，擦掉一切偽惡的事情，帶給人們真善。
既有文化底蘊，又有美好寓意，同時兼具實用性和欣賞價值。這也難怪一套橡皮能售價25元了。
木乃伊鉛筆盒，大英博物館常年暢銷品。
以木乃伊棺材的形狀做成鉛筆盒，創意性和實用性俱佳，淘寶售價139元。
埃及元素雙層玻璃杯。
設計來源於埃及阿蒙霍特普三世雕像和尼采的銅像。
套路二：紋樣運用
紋樣運用是指提取藏品產品的圖案、紋理、材質等元素，將其運用在產品上，從而提升產品的觀賞價值。這種文創開發套路，故宮淘寶和臺北故宮可沒少玩，例如賣斷貨的故宮膠帶，就是選用了各種藏品的部分圖案。
仙鶴系列膠帶
仙鶴系列膠帶靈感來源於故宮藏品：寶藍色緞繡雲鶴紋袷便袍。
海水系列膠帶
海水系列膠帶靈感來源於故宮藏品：杏花色緞點綴繡八團雲龍女夾龍袍
故宮對藏品紋樣沒有直接運用，而是進行了篩選和加工。大英博物館的一些文創產品則是直接採用了“拿來主義”，複製了藏品的全部圖案和局部紋樣。
例如羅塞塔石碑鼠標墊，就是直接使用羅塞塔石碑上的完整圖案做成的。
羅塞塔石碑的咖啡杯碟子套裝、膠帶、美甲貼、行李牌等，則是運用了局部紋樣，對藏品圖案進行了精簡和截取。
羅塞塔石碑咖啡杯碟子套裝
羅塞塔石碑美甲貼
羅塞塔石碑行李箱
羅塞塔石碑膠帶
套路三：色彩提取
除了藏品圖案，藏品的色彩同樣也是文創開發的靈感來源。
故宮的彩妝系列就是提取了故宮藏品的顏色。
故宮系列口紅
有些藏品主要以色彩來突顯其所處的時代、地域、文化等特徵，所以色彩提取不是隨意的進行顏色搭配，而是要讓人在視覺上能直觀的聯想到產品代表的文化特色。
例如“法老的朋友”抱枕。
創作來源於埃及阿努比斯伏像。
在顏色上主要採用了阿努比斯伏像的主要顏色黃色和黑色，同時抱枕底部還運用了黃藍紅古埃及典型的顏色，讓人一眼就能聯想到埃及法老。
套路四：IP引用
大英博物館的很多文創產品，將藏品的特性與商品相結合，從而使商品在外觀上呈現出極強的藏品特性及文化特性，這就是IP引用。
IP引用可以分為單IP引用和雙IP引用。
單IP引用較為常見，例如大英博物館就利用日本畫家葛飾北齋的《神奈川衝浪裡》彩繪木刻版畫這個IP開發出了系列文創產品。
神奈川衝浪裡系列文創產品
雙IP引用則是將兩個IP元素相結合並加入一些新的時代流行元素進行的文創產品設計的一種方式，如小黃鴨系列。
就是將小黃鴨與大英博物館藏品：古羅馬戰士、維京海盜、獅身人面等進行融合，改造成多個萌萌的版本。
形象模仿、紋樣運用、色彩提取、IP引用，大英博物院的文創開發套路是不是一學就會？文化是文創產品的靈魂，無論是哪一種套路，只有蘊含了優秀文化的文創產品才能成為人們喜愛的文創產品。
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