3月12日，騰訊體育正式宣佈，楊超越將和姚明、科比等人同臺，出席2019年FIBA國際籃聯籃球世界盃的抽籤儀式。這個此前在坊間傳的沸沸揚揚的消息，終於正式得到確認。
錦鯉楊超越&NBA名宿科比，兩人的破壁同框屢次引發全民討論。此前，楊超越與科比的微博相互關注，話題熱度一度登頂微博熱搜，而#科比楊超越互關#的話題目前已經收穫了3.8億的驚人閱讀量。
從創造101橫空而出的頂級流量楊超越&在籃球世界享譽四方的科比-布萊恩特。這樣的破壁合作，還沒開始，就已經抓住了人們的眼球。更有意思的是楊超越是科比微博關注的第24個人，“24”這個數字對於科比來說意味著什麼，我想不必多說了。不管是有意為之，還是巧合，都引起了無數討論。
當然了，雖然大家都知道這只是運營人員的一次官方行為，但還是引來無數人的關注，不少人甚至已經在期待兩人同框互動的畫面。
不過，這一次文體兩開花的風評似乎與上一次蔡徐坤擔任NBA新春賀歲大使的風評大相徑庭。除了少數人認為這是另一個蔡徐坤式事件之外，大多數人的態度都是：超越妹妹厲害了！
而在對明星頗為苛刻的“直男論壇”虎撲上，類似“喜歡的女神和喜歡的球星同臺了，真開心”、“希望這條錦鯉能給中國籃球帶來一個好籤”這樣的留言，也佔據了大多數評論。
同樣是明星，同樣是文體兩開花，為啥蔡徐坤和楊超越的差距如此之大？
1.娛樂時代，商業價值成為重要考量
在體育產業的時代，沒有流量便談不上商業價值，沒有商業價值誰來養活籃球世界盃？天下沒有免費的午餐，運動員亦是如此。
NBA全明星賽期間，蔡徐坤擔任推廣大使一事被推上風口浪尖，直男們奮起抵抗，細數其與籃球“不結緣”的數項罪狀，還有的甚至以死相抵，表示有蔡便再也不看NBA。
但結果如何？NBA流量不降反增，NBA的忠實用戶絕不會因為這樣的營銷事件有所流失，該看的還是在看，反而還多了很多因為蔡徐坤而帶來的泛粉絲，這其中很大一部分都是消費能力極強的小姐姐。
同時，蔡徐坤粉絲和球迷之間的爭論又引發了二次營銷，進一步擴大了事件的影響力，結果是蔡徐坤絲毫不受影響，而球迷人數增加了。
這樣的結果正是NBA想要看到的，蔡徐坤的這次跨界營銷正是針對那些沒有看過或者不曾瞭解NBA的潛在觀眾，擴大邊界效應。成功的營銷，帶來流量&消費兩豐收，開花就完事了。
而這次籃球世界盃邀請楊超越也是同樣的道理，歸根到底還是為了帶動流量，尤其是那些強消費力的流量。
相比於國內發達的娛樂產業來說，體育產業的用戶基數太薄弱了，唯有從別處藉助流量才是救局之法，吸引到品牌主的贊助費來完成營收環節。
如果沒有這些流量明星，說得好聽點，賽事註定只能成為沒人看的虧錢生意；說得嚴重點，籃球世界盃這樣的比賽若出現這樣的閃失，丟的可是國家的面子。
試想一下，如果沒有楊超越的加入，男籃世界盃的關注度是否會達到目前的影響力？如果真是那樣的話，或許也只是籃球圈內的狂歡而已。
在純商業維度上，數量少、付費能力低下的用戶群是“不配”有發言權的。甚至從某種程度上，這些用戶群不但不應該去質疑楊超越，還應該感謝楊超越，因為說到底她才是我們能看的了比賽的“衣食父母”。
2.關於體育娛樂化，FIBA的深度思考
雖然說體育跨界娛樂，利用流量帶來商業價值的初衷是好的，但是還要方法得當。而如果要刺激這部分人的消費力，正確的方式才是值得被推崇的。就拿楊超越參加抽籤儀式來說，很明顯主辦方是經過深思熟慮之後才做出的決定。
本次活動之所以與“蔡徐坤形象大使”事件的反應相去甚遠。在我看來，首先，是FIBA世界盃的曝光量遠遠比不上NBA，曾經的FIBA將這項賽事命名為“男籃世錦賽”，而現在更名“世界盃”，也正是為了追求足球世界盃的影響力所做出的改變。況且這只是正式開始前的抽籤儀式，如果不是科比參加，可能不還有多少人在意這個過程。想象一下，足球世界盃的抽籤儀式又有幾個人關注呢？
其次，畢竟籃球球迷群體主要是由鋼鐵直男群組成的，相比於讓直男們看了就生氣的蔡徐坤，楊超越在性別上就佔了優勢，在虎撲論壇上，超越妹妹可是人氣最好的流量女星之一，所以選擇她來擔任嘉賓，自然是再合適不過。
另外，我們還要注意楊超越是以嘉賓的身份去參加抽籤儀式的，相比於所謂的“形象大使”，還是有很大區別的，
體育賽事請流量明星做嘉賓實在是再正常不過的事情了。綜合來看，主辦方也是吸取了之前NBA的公關教訓，選擇了一種更為有效的方式。所以說，破圈層這種事要做，但不能硬來。籃球迷們喜歡什麼，就給他們什麼，所以答案就呼之欲出了。單就這一次抽籤事件來看，無論是籃球論壇還是微博熱度，效果不言而喻。
作為FIBA全球頂級合作伙伴的騰訊，對於本次世界盃的媒體支持可謂是盡心盡力。從《籃球大唱片》火箭少女和火箭隊的聯名，到楊超越科比同框，騰訊的跨界營銷可謂是玩到了極致。
仔細想想當時起名火箭少女101被人吐槽名字Low，但是人家現在可是要和NBA休斯頓火箭隊聯名出唱片，還要跑去主場做宣傳，不得不說是一次絕妙的營銷。或許人家當時起名字的時候就已經做好了玩跨界聯合的準備呢。
想象一下山支大哥和哈登同框會是種怎樣的場面。
從球迷角度來說，籃球在國內有廣泛的群眾基礎，世界盃放在中國，如果沒有在球迷圈引起轟動效果、沒有口口相傳、沒有巨大流量，那是失敗的。
但籃球世界盃也是稚嫩的，它沒有足球世界盃的影響力，沒有娛樂加成，所以更名只是FIBA的開始，要讓這個賽事吸引更多關注，那麼在全民範圍內的推廣一定是重中之重。
而對主辦方來說，請超越妹妹是個穩賺不賠的買賣，不僅僅是流量和關注度的增加，甚至可以為這屆籃球世界盃注入“中國錦鯉”的力量，為中國男籃在本屆比賽取得佳績增添一份神秘色彩。
不過，楊超越並不是全民偶像，她的話題和關注僅在部分年輕人中。而長遠來說，世界盃要的不僅是中國的關注度，也包括全世界的。而FIBA的營銷策略需要考慮很多，國內的、世界的、籃球圈層之外的人，都是世界性大賽和核心用戶。
當然，FIBA的努力還是有收穫。據本屆籃球世界盃協調委員主席伯頓-希普利透露，這是FIBA歷史上第一次在一個世界盃週期內收穫這麼多的全球合作伙伴。 所以，把頂尖比賽辦好不僅是體育發展的規律，也是國際趨勢。
這樣看來，由科比、德魯羅、楊超越等人站臺的抽籤儀式，或許只是FIBA的一個開始。而中國市場自然是FIBA戰略佈局的重要一環。
3.體育娛樂聯動，未來的新趨勢
在我看來，這次合作只是近年來無數次體娛合作中的其中一次而已。文體兩開花的案例早已屢見不鮮，而這樣的趨勢對於體育來說絕對不是一件壞事。
回顧過去的一年，爆款體育綜藝讓體育人有了更多的選擇和機會，越來越多的體育賽事也在藉著娛樂的力量出圈。
而這種現象也呈現愈演愈烈的趨勢。前幾天，馬龍硬核追星的消息上了熱搜，一度成為人們熱議的話題。
而漫威中國也迅速作出回應，在3月12日當天，漫威影業聯手國家體育總局訓練局發佈了#十年磨礪成就非凡#系列主題活動聯名海報。
除了馬龍和鋼鐵俠的聯名以為，還有神奇女俠和朱婷，美國隊長和郭艾倫，黑豹和武大靖等多款聯動。也算是為《復聯4》的宣傳來了一波預熱，為之前多次的負面公關挽回了一些顏面。
在美國，體育和娛樂一直都保持著非常緊密的聯繫，被譽為“美國春晚”的NFL超級碗更是體娛跨界的狂歡。除了精彩的橄欖球賽事以外，明星助演的中場秀也是頗具看點。
邁克爾·傑克遜、惠特尼·休斯頓、滾石樂隊、Lady Gaga都曾在超級碗上奉獻精彩演出。而近幾年的熱門電影也會在超級碗上有所露臉，今年即將上映的《復聯4》也是在超級碗上首發了最新預告，一度引發熱議。
MJ受邀參加1993年超級碗
對於體育商業化十分成熟的美國來說，如何把握體育和娛樂的關係，自然有足夠成熟的經驗。但是對於剛剛起步的中國來說，我們還有很長的路要走。不過我相信，在未來，體育娛樂的聯動一定會越來越多。
