“嘿，你知道嗎？”正在碼字的我，微信上突然收到朋友發來的消息。
一臉懵圈的我，立刻回了個懵圈的表情。
接著對方不緊不慢的說：“互聯網圈的一個大佬出軌了，網上都刷屏了，你不知道嗎？”
嚇的我好緊張，還以為發生什麼大事了，原來是個八卦新聞。當時我正在趕稿子，還有很多重要的事情要做，於是趕緊的拿出手機，搜了下到底是哪個大佬出軌了。
這樣的場景在工作、生活中太常見了，在大家的印象中女生似乎更喜歡聊八卦，還有一個貶義詞來形容傳八卦的人是“長舌婦”。不僅僅是女生，男生之間也喜歡聊八卦，只是八卦的內容不同而已。
科學證明，其實聊八卦是人類特有的行為，不分高低貴賤之分，世界五百強老闆坐在一起，你以為他們只聊股票、市場、企業戰略嗎？
不是的，他們聊得內容中百分之八十以上都是八卦，什麼哪家CEO招了個漂亮的助理，哪家公司發展的好還不是靠誰誰的關係，哪個大佬又被請去喝茶了，巴拉巴拉的，和尋常百姓茶餘飯後擺龍門陣差不多。
為什麼人類喜歡聊八卦呢？
因為人類需要聊八卦來鞏固社會聯繫，穩固自己的社交圈。是不是感覺聊八卦一下子就上升到了前所未有的高度，嚇得我趕緊找朋友聊了個八卦壓壓驚。人類聊八卦和猿猴之間相互梳理毛髮的機制差不多。猿猴之間沒有語言，只能靠行為來相互交流，猿猴之間也是有圈子的，如何穩固自己的圈層關係呢，相互梳理毛髮。
正常來看，梳理毛髮只需要幾分鐘就可以完成，但是猿猴相互梳理毛髮可以耗去大半天的時間。像極了人們聚餐吃飯，半個小時吃完飯，聊八卦可以聊四五個小時才散場。相互交換信息，同時表達自己的觀點，找到志同道合的同伴，加深社交關係。仔細看，貓咪之間也有類似的行為，相互舔毛也是為了增進彼此之間的感情。
說了這麼多，大家也大致明白了，聊八卦是人類生活中的必需品，那麼八卦和營銷推廣有什麼關係呢？
這其實就是最有趣的部分了。要知道八卦的特點是主動傳播性大，傳播範圍廣，用戶記憶深刻，這三個特點是做營銷推廣從業者最最渴望實現的，我們想的每個營銷點子，不都是希望用戶能主動去傳播，恨不得一下子傳遍全國麼？
而八卦具備的屬性恰恰就是我們想要的。結論不言自明，如果能把營銷推廣的方案做成八卦豈不是妙哉，說幹就幹，接下來我就為大家講解下，如何把推廣的內容做成八卦，仔細看哦。
正面還是負面
有些做推廣的同學意識裡面大概有這樣的思路，但是做的方案很難成為八卦。為什麼呢？
這裡面有個悖論，大家仔細回憶下，我們日常聽到的八卦是不是以負面新聞為主呢？開篇提到的大佬出軌，某某明星不當言論被封殺，某品牌原料採用過期食材，某主播直播翻車等等，無一例外都是負面新聞。
而企業做營銷推廣，幾乎無一例外的都是講企業怎麼怎麼好，用戶對於這樣的信息是沒有傳播動力的，為什麼呢？
這要從人類大腦結構來說了，人類在看到別人比較慘或者哪個名人出事的信息時，大腦中的獎勵中樞會被激活，會覺得很爽，就像煙癮者吸菸一樣，只是沒有這樣嚴重，但原理是一樣的。
負面的新聞更容易成為八卦，正面的新聞很難成為八卦。這就是營銷推廣方案很難成為八卦的根源所在。所以，正面新聞這條路走不通的話，有的公司就採用負面新聞方式來把自己推出去，俗稱自黑。比如有的明星特別招黑，網絡上罵聲一片，但是越罵，這些明星的知名度越高，這其實都在經紀公司的掌控之下。
如何控制招黑的程度，不能黑的過了，也不能黑的太淺，就是一門學問了。互聯網公司有的很會玩這一套，APP出來後，先放幾個負面新聞出去吸引下眼球，待用戶量起來再慢慢的洗白。這裡面也有些翻車的例子，玩過了被封殺的大有人在。
我之前寫新聞時，學到了一條真諦，恰恰適用於如何用負面的新聞來做八卦。這條真諦是這樣的，我們在寫新聞時，不能一味的讚美，會顯得太假。偶爾的也要寫些負面的新聞，但是寫負面新聞肯定是要得罪人的。這就需要高超的寫作技巧了，有的新聞看似負面，實則誇讚。
給大家舉個例子，就說某個餐館吧，點餐了30分鐘魚湯還沒上來，後來去找大廚質問，大廚說，魚湯燉1個小時會更入味，哪怕等的不耐煩，給差評，也要給用戶最完美的味覺體驗。再稍等片刻，在等待過程中，可以送些店面老闆家鄉的小食品嚐。
這樣一個負面新聞，但潛臺詞是告訴用戶，這家店有匠心。這就是把正面新聞，用負面新聞的方式來說，從而獲得傳播。海底撈有很多類似的故事，大家估計都聽過一兩個吧。
事件事件事件
記錄下朋友講的每個八卦，列出二三十個，會發現有個共同點，所有的八卦都是事件，是具體的，有指向性的事件。是什麼意思呢？
最後
八卦式營銷能短時間內迅速提升企業品牌的知名度，但是長久來看，產品品質和持續的營銷推廣依然是必須的。我想起一些開發APP的人說過的話，他們說，曇花一現後消失，也總比一點浪花沒激起就消失的強。
