曾几何时，服装行业风光无限，非常好赚钱。
在几次形势变革下，服装行业也经历了几次大规模的洗牌。如今，服装行业再次面临十字路口。
2019年，服装行业有五大趋势。这些趋势，作为服装人一定要心中有数，积极应对。
线上线下趋于融合
2019年，服装行业线上线下之分不再明显，只有品牌和体验之分！
马云曾表示，纯电商的时代已经结束了，未来是线上线下资源融合的时代，这就是线上线下无缝对接的新零售时代。
目前，不少知名服装品牌已经开始了新零售转型战略，比如森马、优衣库、ZARA等，同时在线上线下拥有店铺，并且线上也能买到和实体店同款的衣服。
以森马为例，早在几年前森马就在淘宝、天猫开了专卖店，去年年底开通了森马官方微信公众号，微信公众号内不仅输出跟自身品牌相关的内容，还发布各种粉丝福利活动，同时连接小程序，消费者可以直接在小程序上下单购买。
森马微信公众号和小程序
如你所见，服装新零售时代，线上线下不再有明显的界限。
消费人群年轻化、多元化、个性化
90后、00后逐渐成为社会主力消费人群，与70、80后相比，他们的世界观、人生观、价值观和消费观等属性都明显不同，呈现出更多元化、包容化、自主化、个性化的特点。
消费者的消费理念、行为逻辑已经发生迭代变化。比如，90后、00后更喜欢表达自己的个性，更愿意为喜欢的东西付费。
比如，00后明星徐娇热衷汉服、二次元文化，她运营的汉服汉风服装设计馆，也备受95后、00后追捧。
00后明星徐娇开的汉服店
阿里前CEO、嘉御创始人卫哲就曾说过，一个企业，在顺势的时候，一定要注意把握住发展的节奏。谈新时代的商业品牌，我们要首先面对新时代的人，搞清楚新时代的消费者的特点，再来谈新时代的品牌构架才有意义。
做企业，做产品，做品牌，都必须与时俱进。
要深刻地明白，用户才是土壤，只有形成了足够的用户规模，才能够长出花来。
新兴细分行业成热点
竞争激烈的市场行情下，细分市场已成必然。服饰零售正处于前所未有的分化期。
健身房的遍地开花带来了运动品牌的业绩增长；“全面二胎”政策的落地加速了母婴童装市场的发展；人们对贴身衣物的重视度的提升带来了内衣品牌的发展——这就是细分化下版块的崛起与发展。
健身服装
在互联网带来的大数据融合时代，传统的服装要达到市场要求，就必须加入更多新的元素。保证满足消费者个性需求的同时，也为顾客提供更多更好的选择。
服装行业粉丝经济崛起
2018年江南布衣的粉丝经济为其贡献了72.6%的营收！
UNIQLO 优衣库(大中华区)首席市场官强调，数字时代的粉丝经济就像是谈恋爱，首先要让消费者爱上品牌！
这是一个粉丝经济的时代。2018年，火箭少女、偶像练习生等偶像养成团体的出道，掀起了网络热潮。
火箭少女
不仅有娱乐明星，体育明星、商界明星、音乐明星、学术明星等各行各业的明星也都受到追捧。
B站上很火的中国乐器大师方锦龙
借助网络等手段，“粉丝”迅速地聚集 、发展起来，不仅诞生了不少“粉丝”组织，还缔造了“粉丝经济”，成为令人瞩目的社会现象。
粉丝经济实际上是把产品的功能隐藏在后面，让情感上升为第一位，所有做商业，尤其是做品牌营销，一定要领悟到粉丝经济这个真谛。
服装自媒体时代兴起
由于90后和00后组成的潮流人群更加聚焦，且00后天生就是互联网的原住民，对网络有着很高的依赖性。
依靠纸媒、电梯楼宇广告等传统媒介渠道已不足以引起他们的关注。相反，快速兴起的社交网络是品牌垂直攻略年轻受众的最有效途径。
许多消费者会选择听从高影响力的某些KOL的建议，比如微博大V，这些人的意见对他们来说可能比传统的公司广告更真实。
而对于服装行业，品牌或者终端店铺其实都可以成为自媒体，打造你的朋友圈，与顾客进行多方位的互动，形成顾客的忠诚度。
多元化、细分化、线上线下相融合、转型升级等已是服装行业的大势所趋，传统的服装行业企业者如果不及时采取措施主动出击，被动状态下将很难站稳脚跟取得一席之地。
服装行业虽眼下寒冰出现，但市场份额和前景依旧不可估量。2019年，相信服装行业会带给我们不一样的惊喜!
