最近這段時間，最轟動國內設計圈的事件無疑就是榮威透露其將發佈兩個全新的LOGO。
在4月10日，第八屆“上汽設計國際挑戰賽”開幕儀式直播中，上汽集團技術中心副總設計師兼全球設計總監邵景峰和上汽乘用車公司副總經理俞經民向觀眾展示了榮威品牌全新R標和煥新獅標的設計手稿。隨後，俞經民也在微博上確認了這一消息。
自此，上汽榮威推出“雙標”已是板上釘釘——全新R標將成為中高端新能源專屬，新獅標將進行年輕化革新，雙標將合力推動榮威品牌的煥新向上。
可能有不少讀者都會發現，當下眾多國際一流汽車品牌選擇更新自己的LOGO。而所有更換LOGO的車企，目的又是出奇的一致——在面向由智能化和電動化構成的未來世界駕駛環境中，需要一個更加有時代氣息、更加容易辨認的LOGO，使得自身品牌的整體形象更加年輕。
與其說這是車企間默契地達成了共識，不如說這是時代做出的選擇。
設計新LOGO，並不是一件簡單的事
最早掀起換LOGO風潮的，並非汽車界，而是奢侈品圈。
2018年的時候，奢侈品界就曾經掀起過一陣換標熱潮。諸如Balenciaga、Burberry、Berluti、Balmain、CELINE、YvesSaint Laurent等等大牌，一夜之間全部換了更加簡單且更有辨識度的LOGO。
而這些奢侈品大牌選擇在那個時間段更新LOGO的原因，在於年輕人逐漸成為了奢侈品消費的主力。
年輕人瞭解一個品牌不再像老一輩那樣，通過商場的櫥窗、通過富麗堂皇的櫃檯，而是Instagram和微信朋友圈。在移動互聯網的場景下，LOGO越醒目，在手機的方寸屏幕間就越有被年輕人記住的可能性。用法國學者Guy Debord在《景觀社會》中的話來說：“無疑，我們的時代偏愛圖像而不信實物，偏愛複製本而忽視原稿，偏愛表現而不顧現實，喜歡錶象甚於存在。”
而在緊隨著奢侈品之後，眾多大眾日常消費品牌也紛紛選擇更新LOGO。因為大家都發現，在新的互聯網消費時代。年輕人在海量的信息中，注意力能夠停留在一個品牌LOGO的時間少到以秒計數。而更加扁平簡潔、更加富有對比度的LOGO，才有希望在這場搶奪注意力的戰爭中佔據上風。
車企們更新LOGO的邏輯也是類似，但在訴求上卻有很大不同。在電氣化和智能化成為了大趨勢的當下，車企們所賦予新LOGO的任務，是讓品牌在消費者的心目中進行一次重塑，表一次“我們是要針對未來進行改變”的決心。
但是，榮威和這些更換LOGO的品牌又有所不同，他們所選擇的，是對於榮威獅標進行煥新升級，並同步推出了全新R標，開闢全新新能源中高端產品線。
一個R標，透露出了榮威的“大計劃”
這次發佈“雙標”計劃最引人注目的亮點，就是發佈了全新的R標。
經過十四年的發展，上汽榮威面向未來，需要在新能源領域向上更進一步。R標就是上汽榮威往更高端邁進，實現“科技兌現想象”的開端，將成為中高端新能源汽車的專屬標誌，
旗下將包含全系列車型，包括旗艦MARVEL系列、轎車ER系列，SUV系列也正在規劃中。
而全新R標更重要的意義，是要為榮威全新的營銷服務網絡，進行一次深入人心的形象整合。所以R標將採用全新的營銷服務網絡，在全價值鏈上做新模式的登陸和探索，將為用戶提供更數字化、智能化的新能源看車、選車、試車、買車、用車和出行的服務體驗。
榮威在嘗試新模式的過程中，最值得稱道的是他們對於品牌、產品和服務統一全局進行統籌的能力。
早在2018年，上汽榮威就開始了對於全新產品線的嘗試。當時最令人矚目的範本，就是榮威MARVELX這款中國目前最高端的電動智能新物種，也是國內首款能真正叫板特斯拉的電動智能車。
藉由榮威MARVEL X這款優秀產品帶來的影響力，上汽榮威在汽車行業內率先推出了新零售體系，並推出了“超級用戶服務計劃”，為用戶提供了媲美豪華車的專屬尊榮體驗。
這輛車的成功試水，使得榮威品牌找到了高端車型的產品和服務運維方法論，助力品牌樹立更高端新形象，為推出R標實現品牌向上奠定了基礎。
因此，榮威MARVEL X的車主也將在未來優先享受R標帶來的全方位升級服務。當時首先支持榮威品牌向上的消費者們，在購車幾年之後依然可以第一時間享受到榮威升級服務帶來的便利性和優越性，足以見榮威這個品牌對於客戶的體貼和責任心。
對於很多車企來說，更新LOGO意味著產品譜系的變化。但對榮威而言，這個全新的LOGO所代表的，是基於未來新能源產品架構已經相對明確之後，對於品牌的未來進行一次統一的梳理，讓它更加適應未來市場的變化。
如果說這個R標對於榮威而言更加具有開拓的意味，肩負起了品牌面向未來的重任的話。那麼更新獅標是傳承經典、守望未來。用有底蘊，同時變幻地更加符合年輕人口味的獅標，讓喜歡國潮的年輕人繼續摯愛這個民族汽車品牌。
在過去十四年時間裡，榮威的獅標已經深入人心：
兩隻站立的東方雄獅象徵中國，華表是中華文化經典圖騰，蘊含了民族的威儀，高瞻遠矚的寓意，表達把中國品牌打造成國際品牌新經典的決心和信心。再結合歐洲貴族家族常用的盾型徽標和花體英文的大寫R，讓整個LOGO有著中西合璧的觀感。
這個LOGO已經成為了聯結榮威品牌和220萬榮威車主的情感紐帶，承載了榮威人的情感寄託。所以榮威對這個LOGO並沒有進行脫離實際的改造，而是優化了原有的主體設計，並採用更年輕化的設計元素，整體給人更個性、更簡潔、更昂揚向上的視覺觀感，讓品牌更加符合年輕消費群體的審美，和產品升級的需要。
另一方面，在當下國潮榮威的品牌魅力已經深入人心，更加具有活力，具有傳承意味的新獅標，也讓榮威能更緊密地貼合國潮那種傳承和重塑經典的精神內核。
“雙標”之後的榮威，會給消費者帶來什麼？
價格，從來都是卡住中國品牌不斷向上的一個瓶頸。
如今，包括上汽榮威在內的一流中國品牌都在想方設法突破價格的桎梏，讓中國車也能立於世界汽車市場的強者之列。消費者們對於價格的敏感，不僅在於同樣價格的車型，哪一種能夠給我最為豐富的配置和最好的駕乘體驗，更是在於同樣價格對比中，哪個品牌能夠給我最不一樣的感覺。
而榮威的消費者已經通過榮威的產品，給出了榮威品牌解決這個問題的答案。
在豪華品牌和強勢合資品牌產品價格逐漸下探的過程中，中國品牌所面對的局面是“逆水行舟，不進則退”，而上汽榮威無疑是在自己所擅長的領域，不斷突破向上。
兩個嶄新的標誌，一個代表著在繼承中不斷突破，俘獲那些喜愛國潮，和榮威品牌一起成長的年輕人；一個代表著面對未來時，榮威所做好的充足準備，和即將開啟的無限可能。
這兩個標誌將會讓榮威在未來有著更加明確的發展方向和更高的期待。它們如同一張星圖，描繪的是榮威通往未來成功的偉大路徑，也是拉開時代新帷幕的引導者。
在品牌不斷向上的歷程中，有了這兩個新標誌加持的上汽榮威，目標更加明確，態度也更加鮮明。當有了明確的發展方向時，上汽榮威的未來值得我們報以熱切的期待。
