共有10大部分,包括:
一、社群運營
二、活動策劃
三、轉化文案
四、數據分析
五、To B運營
六、公眾號運營
七、短視頻運營
八、用戶運營
九、用戶增長
十、平臺內容運營
說明:僅為整理,非原創,侵刪
需要腦圖可以自行導入以下文字:
十、平臺內容運營
(一)內容運營流程
1.平臺內容運營:通過內容生產、加工、組織、呈現,從而提高互聯網產品的內容服務價值,以達到產品拉新、活躍、留存、轉化、傳播等運營目的
2.原生內容-內容加工-推薦推送-用戶
(二)內容加工
1.選題:頻繁逛大流量平臺,常刷優質內容平臺,多讀高閱讀量文案,搭建優質內容資源庫
2.標題:閱讀動力=用戶需求/獲得成本
3.配圖:高清免版權網站推薦pexels/unsplash/pixabay/visual hunt/gratisography
4.摘要:提煉核心思想/摘抄文章金句/引用名人名言及段子
(三)內容運營
1.內容品牌運營
內容欄目:內容定位/更新頻率/呈現包裝/傳播渠道
Pr輸出:企業新聞/品牌宣傳/創始人專訪
盤點策劃:數據型/內容型/時間型盤點
互動傳播:lbs/測試/反派/搖一搖/關鍵詞彩蛋
2.內容營銷
分發渠道:新聞類/社群類/音頻類/公號類/微博類/諮詢類/視頻類/專業類/其他
社交平臺:社群/微博/朋友圈/qq空間
內容合作:官方推薦/專欄合作/產品合作
3.內容整合傳播
圖文:搜索引擎/社交平臺/自媒體
軟文:微博/微信大v
視頻:視頻平臺/b站/短視頻/直播平臺/抖音
H5:朋友圈/社交媒體
音頻:社交媒體/音頻平臺
新聞稿:新浪/騰訊/網易/新華網/人民網等
圖片:ins/美圖/堆糖/花瓣
小遊戲:社交媒體
Ugc:社交媒體
事件營銷:線下
(四)內容推薦
1.內容推薦策略全流程
A,用戶生命週期
新手期/成長期/成熟期/衰退期/流失期
B,投放場景
使用路徑(註冊/流程引導/feed流瀏覽/排行榜/好友tab/搜索)
C,推薦策略加工
人工編輯/協同過濾/關聯規則/時效性
D,數據源
關係緯度(通訊錄/用戶關注鏈)
興趣緯度(個人資料/行為)
熱度緯度(熱門/優質內容)
商業需求
2.提升推送指標的3個突破點
送達量:一次推送的終端數
到達率:推送到用戶手機的成功率,由手機廠商控制
打開率:用戶收到推送後點擊文案的比率
強福利/強關聯/特殊符號/ab測試
3.app推送要素
A,推送文案
熱點資訊:快。突出事件本身,重要信息前置,10個字說清楚
非熱點資訊:穩,突出用戶最關心的需求
B,推送時間
上班地鐵時間7-9點
午間休息時間11:30-13:30
下班閒暇時間17:00-19:00
睡前瀏覽時間21:00-23:00
C,推送人群
行為信息:購買/訪問/購物車/支付/收藏
優惠信息:紅包/餘額/積分/特權
其他信息:曬單/分享/運營標籤
設備信息:渠道/平臺/機型
用戶信息:性別/年齡/地區/會員等級/登錄狀態
D,app推送渠道分類
根據用戶轉化率和送達用戶數
潛力渠道(重點挖掘)
優質渠道(持續投入)
混雜渠道(篩選甄別)
垃圾渠道(放棄)
(五)內容供給端運營
*基於用戶生命週期的供給端運營策略
1.新手期
挖掘有原創能力的用戶:競品挖掘/熟人挖掘/組織合作/好友邀請
提升入駐平臺的轉化率:簡化入住流程/加快審核速度/打造成功案例
2.成長期
建立內容發佈任務體系
制定內容流量扶持政策
給供給端用戶提供傳播服務
3.成熟期
工具賦能(降低內容生產升本)
數據賦能(提供數據分析平臺)
品牌賦能(策劃品牌推廣活動)
知識賦能(組織培訓傳授技巧)
分成激勵(重點維繫頭部用戶)
變現激勵(收益驅動持續輸出
4.衰退流失期
產品使用問題:迭代產品,告知進度
競品補貼挖人:繼續觀望或者跟進補貼
平臺政策問題:返還執行或者分批執行
用戶自身原因:結合用戶階段做召回
(六)內容功能打造
1.產品定位:用戶是誰?產品在哪?將會遇到什麼困難?
2.產品拆解:先寫什麼內容,先做什麼功能,先要用哪個渠道
3.撰寫prd:必須要有度基礎功能,錦上添花的菜單功能,最好要有的傳播功能
4.產品測試:提交Bug並按優先級排序;真是環境ab測試;deadline設置
5.全量發版:新媒體渠道/應用市場/社區/Pr
6.活動策劃:影響數據,高頻率
7.數據報表:核心數據(產品目的);日常數據(每日一報);突發數據(分析原因)
8.項目彙報:產品方向是否正常,數據情況是否健康,資源需求有何計劃
9.競品分析:調差目標,調查時間,平臺,方法,對象,結果等