奢侈品牌在华开店不断升级、升级从香奈儿(Chanel)到普拉达(Prada)，从戴比尔斯(De Beers)到宝格丽(Bvlgari)，中国越来越多的奢侈品牌近几个月开始了新一轮的零售扩张，以保持领先于这个快速发展的消费市场。
今年5月，香奈儿时装总裁布鲁诺•帕夫洛斯基(Bruno Pavlosvky)在接受《女装日报》(Women 's Wear Daily)采访时表示，香奈儿计划在明年初之前将其在中国的精品店网络扩大至14家，并在北京、习'安和哈尔滨等城市开设门店。6月8日，法国奢侈品巨头香奈儿宣布在北京中央商务区中心国贸区开设一家新店。
这家新门店将销售时装、手表、珠宝以及香水和美容产品，这是香奈儿在中国的第一家此类门店。拥有普拉达(Prada)、Miu Miu和Church等品牌的意大利奢侈品巨头普拉达集团(Prada Group)也在大举开设零售店。
今年5月，该公司在北京新开的SKP购物中心开设了三家普拉达(Prada)门店、两家Miu Miu精品店和两家Church品牌专卖店。在一定程度上，一个奢侈品牌的地理零售策略反映了它对这个市场的信心程度。当前的零售开放和升级浪潮，正值中国奢侈品市场强劲而稳定地反弹之际。
大型咨询公司对中国的增长潜力给出了相当积极的展望。贝恩公司估计，今年中国大陆的奢侈品销售将增长20%至22%，而波士顿咨询集团(BCG)预计，中国消费者将拉动奢侈品销售增长的70%。波士顿咨询集团的合伙人兼董事总经理萨拉•威勒斯多夫(Sarah Willersdorf)在早些时候接受《京报》采访时表示，零售商店是奢侈品品牌全面战略的重要支柱，目的是“冲击中国市场的增长”。
布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)和加拿大鹅队(Canada Goose)等球员也参与了进来。在过去，加拿大鹅队在中国没有立足之地。布鲁克斯兄弟(Brooks Brothers)在上海南京路西侧的香港国际会计师公会太古汇(HKRI Taikoo Hui)开设了一家门店，并举办了一场盛大的时装秀来庆祝。另一方面，加拿大鹅(Canada Goose)则宣布将于5月底在北京和香港开设首批两家零售店。Bvlgari的照片Bvlgari在上海66广场的新店。
Bvlgari的照片除了开设新店，在中国市场站稳脚跟的奢侈品牌还寻求提升自己的地位。例如，6月19日，精品珠宝品牌Bvlgari在上海66广场新装修的旗舰店揭幕。这家新的精品店提供了一种全新的体验，迎合了当今的奢侈品消费者。
另一家珠宝品牌戴比尔斯(De Beers)在上海的最新门店注入了“新零售”概念，有别于传统产品，旨在抓住中国千禧一代消费者的兴趣。近年来，中国政府推出了包括降低进口关税在内的一系列措施，以提振国内消费。这促使中国的实体店提供更多高端产品。“许多房东仍愿意大举投资购买奢侈品牌，”Oriental Retail Ventures管理合伙人米奎尔•卡多纳(Miquel Cardona)表示。
“这有助于他们将购物中心正确定位为商业街，吸引桥梁和商业品牌，从而推动交通，并确保整体租赁关键绩效指标(KPI)。”此外，零售店的升级对于吸引当今精通数字和技术的消费者至关重要，他们越来越需要一个全方位的零售环境。
红蚂蚁亚洲(Red Ant Asia)地区总监兼联合创始人伊利莎•哈卡(Elisa Harca)表示:“实体店是奢侈品消费者能够享受他们显然渴望的科技前沿体验的唯一地方。”根据Worldpay的研究，中国消费者正引领着虚拟现实(VR)和增强现实(AR)在零售领域的应用。近100%的受访者表示，他们至少尝试过一次AR或VR技术，超过一半的人每周使用一次。
冯氏商业智能副总裁邓丽君(Teresa Lam)认识到，如今的零售店不仅仅是一个销售和展示产品的地方。这里是奢侈品牌提供其他服务的地方，这些服务往往借助技术来吸引顾客，从而提高忠诚度和保留率。然而，值得注意的是，目前零售领域的乐观情绪与此前的零售收市潮相去不远。
去年9月，投资研究和管理公司伯恩斯坦(Bernstein)发布的一份研究报告指出，在2016年7月至2017年7月期间，中国共有62家奢侈品零售企业倒闭，是全球最高的。巴宝莉(Burberry)、圣罗兰(Saint Laurent)和赛琳(Celine)等品牌的销售额最高。
冯氏商业情报(Fung Business Intelligence)的Lam表示:“之前的关停，主要是由于一些品牌几年前大举扩张门店。”“这并不意味着中国不提供积极的发展机遇，”东方零售企业的卡多纳表示。“奢侈零售品牌从未停止思考如何扩大其在中国的影响力。”
