文 | 西局
今年夏天走向高潮的“炒富”式癲狂，看來要糊了。
據紅星新聞報道，近日，消失三個多月的鞋商“劉餅乾”取保候審後再度露面，表示要用做潮流服裝的形式還款，在鞋圈又一次引起軒然大波。在今年7月，這位90後鞋商被曝出欠款跑路，後被派出所拘留。其中涉案金額，高達上千萬元。
此前的10月18日，央行上海分行發佈了一份金融簡報，提醒大家要警惕“炒鞋”熱潮，防範金融風險。其中明確指出，近期國內球鞋轉賣出現了“炒鞋熱”，“炒鞋”平臺實為擊鼓傳花式資本遊戲，各義務機構應高度關注，採取有效措施切實防範此類風險。
這意味著，“炒鞋”看來已經被監管機構層面關注。
一場“炒富”風暴在今年夏天達到高潮，潮鞋無疑是其中最為引人注目的存在。一雙原價1299元的新款球鞋，可以賣到10倍的高價。當年的幣圈達人、90後的年輕潮人、直播圈的網紅，紛紛加入其中。
然而，炒鞋只是今年這場投機狂歡的現象之一。
在這個時代，萬物皆可炒。炒鞋還未平息，炒盲盒又一度興起。這類盒裝手辦，在拆盒之前玩家並不能預知其中裝的是哪一款玩偶。但在這個圈子裡，收集了數百甚至上千個盲盒的玩家並不少見。上一年，天貓在盲盒上年花費超過2萬的玩家已經達到20萬，購買力最強的用戶一年在其上花費了上百萬元，其中大多數都是95後。
巨大的溢價空間，帶來的是真金白銀的刺激。原本由“愛好”和“收藏”開啟的潮鞋和手辦等商品的市場，迅速演變成了一場火爆的金融投機遊戲。
和潮鞋一樣，盲盒中稀有的隱藏款一旦拿到二手市場上，就是無數倍的增值。列名閒魚盲盒漲價榜第一名的泡泡瑪特潘神聖誕隱藏款，就從最初的59元，一路漲到了2350元，價格狂漲了39倍。
據瞭解，球鞋的原價，基本都在一兩千元左右；而至於盲盒手辦，生產廠的客單價也一般都在12-17元之間。但當它們的價格被“炒”上天的同時，都吸引了大批的散戶加入，一擲千金，彷如群體性失去理智的癲狂。
最近，炒“Lolita”風格的裙子也跟上了炒鞋和盲盒的腳步，成為前沿的生意。一條裙子上十萬元，1000多元購買的裙子轉手就能賣上4000-5000元。
70後炒房、80後炒股、90後炒幣。而95後甚至00後的人生第一次資本教育，就由球鞋和手辦、lo裙等“玩物”完成。然而，誰也沒有預料到，“炒富”的市場基礎是如此脆弱，風險也是猝不及防。
不久前，當NBA的光環在中國崩盤，潮鞋圈也曾迎來了一次熊市的風險。微信朋友圈悄然流傳，一位囤了幾十雙球鞋的玩家抱怨說，“人在天台了”。有用戶提出，其在交易平臺上寄存的諸如AJ1刮刮樂等NBA聯名球鞋，在沒有得到任何通知的情況下，在NBA事件發酵後，就被悄然下架。
在NBA事件剛剛爆出的兩天內，據多家媒體報道，潮鞋的市場價普跌了大約7%左右。與NBA相關的系列鞋款，下跌幅度更為明顯，預計在10%左右。儘管現在球鞋的價格開始回升，但是這仍然讓玩家們心有餘悸。
現在看來，泡沫的破裂，也許會比人們想象得更快。日光之下，原本就沒有新鮮事。無論是炒股、炒房還是炒幣，乃至於炒鞋、炒盲盒、炒裙子，每一場金融投機的背後，都是逐利、僥倖和不計後果的人性的角逐。
百年未變。
小眾而瘋狂
當前這些包含泡沫的市場，雖然小眾，但卻瘋狂。
以潮鞋為例，在二級市場，阿迪與著名饒舌歌手坎耶-維斯特合作的Yeezys系列（也即是俗稱的“椰子鞋”）一度被炒到好幾萬元。今年3月，AJ6櫻花粉球鞋在發售時的線上搖號，吸引了有30萬人參與。官方售價在1200元人民幣左右的球鞋，能夠在數個月內，價格上升至上萬元。
今年8月，颱風“利奇馬”襲向天津城區。但為了買到三款限量版新鞋，一家門店前仍然在凌晨5點就排了大約200來人的隊伍。到上午10點，門店準備的500張號碼牌就已經全部發完。
9月26日，交易平臺nice發佈了一條微博公告，稱部分商品“閃購”價格出現不合理波動，少量用戶惡意哄抬閃購價格，因此封禁了平臺上的68名用戶，並表示將進一步整頓炒鞋行為。
“鞋是用來穿的，不是用來炒的”，在此之前，潮品交易平臺毒App已經喊出了這類口號。然而，用戶們卻並不買賬。在nice微博聲明下面的評論中，有用戶在嘲諷其“賊喊捉賊”。
交易平臺們出現之後，潮鞋的交易也迅速出現了“資產證券化”的趨勢。球鞋買賣也不再是實物的交易，而是向“雲”炒鞋進化。
陳海（化名）只是個20多歲的年輕人，但已經在鞋圈混跡了14年，是個具有豐富經驗的“前輩”。在他的回憶裡，當年他入圈時，球鞋還是潮文化的象徵，一款新鞋在手，標誌了同類人群對街頭文化的理解、價值理念的認同。
基本只有陳海這樣的學生黨，才願意把時間花在線下門店抽籤排隊上。他排的最長的一次隊是在新加坡，帶上食物和板凳、毯子，困了就在隊伍中打個地鋪，那次他花了足足20個小時，才買到心儀的球鞋。
但現在並不是“玩物喪志”的年代了。這些限量版的新鞋，不等他們走出店門，就可以兩倍、三倍的價格可以倒手。
潮鞋在市場上的價格和審美無關。只要符合個人的興趣、符合大眾的認可度，球鞋，就有了投資和流通的價值。然而，球鞋在二級市場的火爆，也同樣“離不開商家這幾年的推波助瀾。”陳海說。知名球鞋廠商推出限量款的時間間隔越來越短，球星代言越炒越火，無形中都在催生著這塊市場。
黃牛和羊毛黨在所有供需不平衡的市場上，都有生存的空間。在陳海的記憶中，即使是在十幾年前的北京，有錢的人就可以花個幾十元僱傭民工在凌晨去替自己排隊，早已見怪不怪了。但在這個全新的全民皆“炒客”時代，在買潮鞋的隊伍中，發現上了年紀的大爺、大媽們的身影時，他還是驚呆了。
這些人的背後，是在球鞋市場上面起舞的中小鞋販們。他們排隊抽中的籤，轉手給鞋販，就能賺個150-200元。而一雙價格在一兩千元的鞋子，買到手之後，出門轉手就是兩三倍的溢價。至於在線上通過機器作弊抽籤、私下聯繫店員抽籤等，也是鞋販們常見的手段。
現在，已經有了更復雜的因素在攪動著潮鞋市場的價格。
諸如nice等交易平臺的介入，讓“炒鞋”獲得了更大的空間。在這些平臺上，甚至有了類似於股票市場的K線圖和指數分析。在一般的球鞋交易之外，這些平臺上還有更加有特色的服務——商品在平臺上售出後，如果用戶要再次交易，只需要直接選擇倒手出售，而不需要有實物的出庫、入庫等實體交易流程。
“雲炒鞋”為更進一步的金融交易模式提供了土壤。在nice的公告中，也提到了“炒鞋”是如何操作的：大量“羊毛黨”自建小號，用不同的手機對刷買賣，造成鞋源緊張的假象，進而哄抬鞋品價格。
所謂雲炒鞋，不折不扣的韭菜盤。
掌握了大量資金和影響力的大“莊家”也從中誕生。他們會預估某些鞋款的暢銷色和部分黃金鞋碼，僱人搶購買斷。根據《第一財經》報道，2018年11月，一款AJ聯名鞋在昆明發售。一個東北炒家坐飛機趕到昆明，以每人200元的價格臨時招了50個人排隊搶鞋。昆明市場總共投放了26雙AJ，被這個炒家一人就“吃”下了21雙。
今年6月20日的“亂衝日”，一度攪亂了球鞋市場。莊家們大規模買下部分限量鞋款，壟斷該鞋款的價格，帶動小散戶們跟風，炒熱價格，也造成球鞋市場的大量泡沫。
“十幾個人的團體做，一年賺個兩三百萬不成問題。”陳海認識的一位朋友，從他入圈起就開始“下海”了。“他在美國新加坡等地都有渠道，一年買鞋的支出大約幾萬美元。”至於他的具體收入，陳海只是說：“即使在10年前，一年賺個三五萬美金都不成問題。”
原來幣圈的玩家們也坐不住了。今年5月21日，55交易所上線了首個ATO潮牌通證SUP，基於AJ球鞋作為投資標的，表示運用區塊鏈技術，將潮鞋通證化，用戶通過購買它，可選擇購買潮牌的一部分，如果不想換取實物，將潮鞋通證賣掉也可以享受其升值帶來的紅利。8月23日，另一家交易所胖比特，也上線了球鞋交易區。
但前提是，交易所需要真正能夠拿得出實物球鞋來。
西局對一家老牌交易所進行諮詢時，對方也表示，自己並不會上線同類業務。在上線該類業務的交易所中，從事該類交易的人寥寥無幾，“有的只是蹭熱度，其實並沒有上架該服務，圖也是P上去的。”
“一切皆可Token化，現在是一切皆可期貨化。”對方表示，“很有趣，但也只是為了吸引眼球，並不成氣候。”
做局的人，無論如何都會賺到。但在高點接盤的散戶們，如果不能及時出手，就沒有那麼好的運氣了。正如誰都無法預料到，莫雷的一條推特，會引發鞋圈價格的地震。
炒鞋如同炒股。球鞋市場的年輕人們，大多數還沒有發家致富，就淪為了“韭菜”。
風暴蔓延下，被捲入其中的，也不止是球鞋一種商品。
在9月，nice平臺上就推出了閃購商品每天4次折扣機會的活動。在活動的推動下，不止潮鞋，大量的商品成為了“炒家”和羊毛黨們下手的對象。宜家的一個價格不到5元的克諾里格紀念鑰匙扣，當時在平臺上甚至被炒到了1500元以上，價格飆升了300倍。
網絡有傳言，在這場閃購活動中下場的用戶，有人甚至因為拋售不及時一夜虧損了30萬元。
盲盒手辦在二手市場上的價格翻番，同樣也吸引了黃牛党進入。盲盒圈的黃牛和鞋圈的中小鞋販們，有著異曲同工之處。他們在店裡蹲點，大量抽走熱門款，或者和店員私下溝通事先挑貨等，其活動範圍也早已不限於盲盒。在任何具備泛文娛IP的商品上，無處不可見他們的身影。
星巴克貓爪杯搶購大戰後，今年優衣庫和Kaws聯名系列T恤發售也遭遇了同樣的場景。該款服裝線上3秒便告售罄，線下實體店的景觀則更為壯觀：有搶購者從還沒完全拉起的捲簾門下爬進去撲向衣服；有人因為搶購而大打出手；模特身上的上衣也被剝去……而這款79元的T恤，在淘寶上，轉頭就以翻番的價格出售。
亙古不變的投機遊戲
但這類投機遊戲，在歷史上實際上並不少見。
正如麥基在其所著的《大癲狂》一書中所言，無論哪一個時代，無論是西方還是東方，人類群體中總會間歇性地出現某種癲狂情緒。而這種情緒，很可能就發生在金融證券和商業市場中，“不必通過辛勞就一夜暴富”，則是這種事件中共有的人性根基。
1634年，鬱金香狂熱席捲了整個荷蘭。這種在16世紀中葉被引入歐洲的植物，莫名其妙地成為了當時名流的品味和情趣的象徵物。
和潮鞋、手辦等類似，鬱金香原來並非名貴之物，但是卻被人為賦予了另外的意義，以及價值。當時的荷蘭人幾乎相當於陷入了一場“集體癲狂”之中，甚至連一直困擾他們的工業問題和人口問題，也被狂熱的民眾拋諸腦後。無論身份和貧富差距，人人都爭相投入買賣鬱金香的大潮中。在股票交易所中，也出現了鬱金香投機現象。股票經紀商們，依仗著他們天生的靈敏嗅覺，開始用各種股票市場手段，操縱鬱金香價格的漲跌。大量的人群湧入鬱金香投機市場，鬱金香買賣脫離了實物交易，成為堪與賭博相比較的“期貨”交易。
鬱金香的價格也開始脫離了它本身價值的範疇。在當時，最昂貴的品種當屬“永恆的奧古斯都”，而為了獲得它，有人願意為之付出12英畝的地產。花價甚至重於了地產價格。
鬱金香熱的降溫也來得迅速且令人措手不及。當越來越多的人投入到這場投機熱潮之中，不僅金融市場，各種商品必需品價格也隨之被擾亂時，富人們不再僅僅熱衷於收集鬱金香品種，而是開始高價賣花，“將有大批人由於鬱金香而破產”的傳聞，一夜間傳遍了荷蘭，引發了眾多交易商心中的恐慌。幾周之後，鬱金香價格跳水腰斬。
豎起“炒鞋”大旗的幣圈平臺們，在踏入鞋圈之前，也曾經是“一夜致富”的代表。
花費3000多萬買下巴菲特午餐的孫宇晨，就是幣圈發家“90後”的代表。在2018年1月，孫宇晨曾拋售了60億個波場幣，僅一天就套現了3億美元。
這是當年前輩們的炒股和炒房都無法企及的財富增值速度。炒虛擬貨幣，成為2017年下半年開始，越來越多的人參與其中的一場致富狂歡。所謂的區塊鏈技術，對大多數人而言，只不過是晦澀難懂的名詞，無論是比特幣還是以太幣，各種代幣名詞對他們而言並無實際意義，只有漲跌和套現，才是投資的價值所在。
2017年下半年，比特幣開始狂漲，價格從不到2000美元，迅速上漲到2018年的1.4萬美元。而從2018年下半年，比特幣迎來了一輪狂跌，2018年11月底左右，甚至跌到了4000美元。
一輪“炒幣”洗禮，有人一夜暴富，也有人經歷了一夜赤貧。但更多的，是在已經提前離場的大量投資人和大玩家身後的一地韭菜。
炒鞋和炒盲盒，則在今年把國人對可以“炒”的商品的認識，推上了一個新的臺階。
但歷史證明，在過去發生過的事，在未來終會發生。
泡沫終將散去
不是真金白銀的剛需，也不是成本高額的昂貴物品，“炒鞋”還是“炒盲盒”仍然火爆了。
沒有實際價值的標的物，能夠帶起多少資金盤？
“它們確實有些期貨的特徵，但是還差之甚遠。”一位證券交易所的分析師說。“期貨的大宗商品是由供需決定價格的，是有現實基礎的。它們的價格波動也是確實存在的，並有變動依據。但是潮鞋類，無論是價值的界定，還是波動的風險，都缺乏相應的依據。它們沒有市場公允價格。你如何界定，它的價格波動是客觀存在的，還是人為炒作的結果？”
儘管限量版球鞋承載了IP文化價值，“物以稀為貴”，但是它在二手市場上的價格體系，終究是混亂而無法界定的。一個很簡單的事實就是，在二級交易市場上的球鞋，甚至你連它的真偽都無法準確界定，又何從確認價值？
“這個行業鑑鞋，是沒有資質和門檻的。”陳海說。他所在的圈子裡的鑑偽“大神”，完全是靠經驗與口碑樹立起了威信。“他們是對比了大量真貨和假貨，對每雙鞋拆解研究、對比細節，靠自己買的多、看得多，學習出來的。即使這樣，他們也無法清楚每個系列和鞋款，而是隻對特定系列比較熟。”陳海自己也在不斷學習，有拿不準的，他會拿去請教“大神”。“我說幫我看一下就行。他們基本也不收費。”
對於平臺上的鑑定機制，陳海想了一下，還是表示認可。“絕大部分市場上的交易，還是通過平臺進行和鑑定的。我遇到過鑑定通過了結果還是假貨的情況。但是一般平臺會幫你退貨。有這個機制在，總比自己在閒魚上交易要強吧？”
“沒有平臺敢保證自己沒有錯誤。”陳海說，“但是我敢說，平臺上交易的真貨概率，大概能夠達到90%。如果是其他二手市場，假貨率大約是50%左右。”
球鞋的暴利，以及品牌方對數量的控制，帶動了大批“假鞋”廠家下水。在每年，都有高出正品數倍的仿品，源源不斷地流入二級市場。
莆田鞋廠成了其中的最大贏家之一。一雙在市場上炒到6000的球鞋，在莆田的仿貨一般一兩百元就能批發到。服務好的鞋廠，甚至連鞋盒和包裝也都一併提供。“莆田做這種事，從20年前就有了。”一位潮鞋玩家說。
與此同時，在市場上魚目混珠的，還有東莞的球鞋廠商代工廠們。“耐克和阿迪等廠商一般有3%-4%的次品率，這些達不到驗貨標準的鞋，以前也會流入市場。但是，現在更多的，是利用它們生產同類鞋款。”上述潮鞋玩家透露，“這個很簡單。有代工廠，你就能知道它們的原料來源。找到這些廠，單獨進料，由這些代工廠生產。底下有代理商收走。比如耐克花300塊錢一雙鞋收走，它們就給800塊錢，拿到二級市場上，照樣賺大錢。知道了代工廠這個訂單季的鞋款，事先找好了，直接流入二級市場。”
也許對這些鞋廠而言，月入百萬才並不是夢話。但對於二級市場的普通炒家而言，卻未必了。
“交易市場中的商品有流動性、稀缺性，有需求。就是可以炒起來的。”陳海說，“比起其他的非剛需消費品，潮鞋市場規模比較大，因此也在近年來得到了社會的廣泛關注。”
美國潮鞋圈“鞋王”夏嘉歡在一次採訪中說到，2015 年之前，10 個人裡有 9 個賺錢，2017 年之前，也有一半的人能賺到錢。而就在這兩年， 10 個人裡面可能有 7 個都虧了。
“有價、有市，就能賣得出去。但是現在的鞋圈，沒有任何規範。任炒。泡沫總會過去的，只是現在虧錢的時候還沒到。”陳海總結。
當年的鬱金香熱崩盤時，在短短几天內，市場就此消失。大把付了現款的買主，眼睜睜地看著一生的財富化做流水。這其中包括偉大的風景畫家戈延，他花了900荷蘭盾和兩幅畫，在泡沫高點時買下了部分鬱金香球莖，代價是他後半生基本所有的畫作，都是催債壓力下的產物。直到他在1656年去世，家中已一貧如洗。
歷史不會重演，但結果總會驚人相似。泡沫散去之後，留下的終究還是一地七零八落的韭菜。
