文丨CBNData消費站
4月17日， 通過選秀綜藝《青春有你》成功出道的偶像組合UNINE登上了《風度men's uno Young！》5月號雜誌封面。作為成團一週年的特別刊，該版雜誌放出了9個預售鏈接，指向UNINE九位成員分別作為封面的雜誌，售價為20元每本。
截至4月21日17點，該雜誌的銷量為11190本，銷售額剛過22萬。勉強過萬的銷量成績，被坊間評價為“出道一年，歸來仍是素人”。
與之形成鮮明對比的，是一人實現超百萬銷售額的蔡徐坤。他的芭莎男士五月刊預售五小時便售出5.5萬本，銷售額超110萬。今年的《青春有你2》還在熱播，去年出道的組合UNINE就“糊”成這個樣子，讓人不禁懷疑選秀綜藝“成團”出道的意義有多大。
近兩年來，選秀綜藝（以下簡稱秀綜）樂此不疲地以“成團”為名輸出偶像組合。節目裡的少男少女們為了“成團”流汗流淚，粉絲們為了pick的練習生能出錢出力。但好不容易出道的偶像組合卻一次次陷入“出道即巔峰”的魔咒中，全民狂熱的“成團”真的有價值嗎？
那些年，熱衷於“成團”的選秀綜藝
“秀綜”的火熱是近兩年才出現的現象。2018年，效仿韓國偶像團體出道選拔節目《PRODUCE 101》系列的《偶像練習生》一經播出，便點燃了國內偶像市場長期無法“出圈”的困局。
不同於《超級女聲》《中國好聲音》為代表的全民選秀，《偶像練習生》走向了偶像選秀這一細分賽道。這檔節目從國內外87家經紀公司、練習生公司中推薦選拔100位練習生，在四個月中進行封閉式訓練及錄製，最終由全民票選出優勝9人，組成全新偶像男團出道，這個組合便是NINE PERCENT。
全新的選秀模式，讓《偶像練習生》享受了前所未有的熱度。節目開播1小時，播放量破1億，當晚拿下了18個微博熱搜關鍵詞。一季節目下來，累計播放量達36.3億，同名微博話題閱讀量超過157億。之後，差異化選擇打造女團的《創造101》升級了這一熱度，將近50億的播放量和158億的話題閱讀量將2018年定義為中國“偶像元年”。
於是，2019年除了改名為《青春有你》和《創造營2019》的第二季節目，熒幕上還增加了主打團體選秀的《以團之名》、男團女團對戰的《下一站傳奇》等多檔選秀綜藝。節目數量的增加，造成偶像井噴的同時，也在潛移默化改變著國內偶像團體的誕生機制。
在通過選秀綜藝出道之前，國內主流偶像市場還是以複製日韓偶像模式為主。據藝恩不完全統計，2007年至2017年，中國偶像團體市場上正式出道的男、女團共計130個左右，而這些偶像團體基本脫胎於日韓模式，即通過專業訓練後由經紀公司培養出道。
請輸入圖說圖片來源：藝恩《中國偶像產業迭代研究報告》
以2015年推出的男團UNIQ為例，五位成員由樂華娛樂從中韓兩國候選者中篩選，後在韓國接受為期4年的 RAP、聲樂、舞蹈、創作、形體塑造等各項訓練最終出道，是典型的韓國流水線模式下製造出來的偶像組合。
但隨著以偶像團體出道為最終訴求的“秀綜”爆火，這一傳統模式也得到改寫。目前市場上叫得出名字的新出道偶像團體，大多為吃下“秀綜”紅利的組合（以下簡稱秀綜團）。
根據CBNData星數統計，近兩年出道的18組偶像團體中，其中10組由“秀綜”直接產生，還有6組屬於“秀綜”衍生組合（同公司的參賽選手重組或在粉絲中呼聲較高的臨時組合）。
這一現實狀況，一方面表露了國內經紀公司對於直推偶像組合的謹慎，另一方面也預示著國內偶像團體生產走上了新的道路：在日韓成熟偶像市場中作為補充形式出現的“秀綜團”，已然成為中國偶像市場主流。
“秀綜團”的繁榮背後，是市場對於綜藝熱度向偶像團體平移的期望，也一度讓資本在國內偶像市場尋覓到了一個新的發力點。2018年，嘉尚傳媒、坤音娛樂、哇唧唧哇娛樂等多家公司都獲得融資，行業第一梯隊的樂華娛樂更一度嘗試衝擊IPO。
綜藝之後，偶像組合的商業價值不敵個人
但風口之後，“秀綜團”並沒有交出滿意的成績單。團體代言數量與質量均弱於成員們的個人代言；粉絲對於“秀綜團”的熱情逐年下降；偶像衍生品市場，粉絲們仍然只願意為個人而非團體買單等跡象逐漸凸顯，成團後的偶像組合並未展現出與綜藝熱度相匹配的商業價值，不少出道後的成員明顯處於陪跑位。
根據CBNdata星數統計的近兩年出道的6支“秀綜團”代言和推廣情況，2018年出道的NINE PERCENT和火箭少女101分別擁有10個與7個團體代言（以下簡稱團代）。
需要指出的是，這已經中國偶像組合能拿出的最好表現，但在以同樣方式出道的韓國偶像組合面前，這一成績有些相形見絀。
據星數不完全統計，通過Mnet《PRODUCE 101》第二季出道的韓國男子偶像團體Wanna One擁有超過20個團代，且曾經創下代言的化妝品牌一天銷售額超2093萬的銷量。
而在2019年出道的4個組合中，偶像組合的價值顯得更為劣勢。
首先，從團代數量上來說，《創造營2019》產生的R1SE雖然擁有10個品牌商代，但僅有一個完整團代，其它九項均以2人或3人的小分隊形式出現。另外，《以團之名》出道的BlackACE團代數量為2，其中一個團代還是某成員經紀公司自己的產品，新風暴甚至為0。
其次，在團體代言品類上，以幾乎同期出道的R1SE和UNINE為例，食品飲料和美妝個護等快消產品為主要代言品類。這與“秀綜團”的限定期限有關，比如R1SE的限定期限為2年，而UNINE的限定期為18個月。無論是對於品牌，還是並沒有長期發展意向的“秀綜團”來說，快消產品可以說是性價比最高的品類了。
最後，從代言的title上來看，相較於含金量較高的代言人來說，品牌推廣大使也是R1SE團代的重要組成部分；而UNINE雖然全為代言人，但僅有4個的團代數量顯得並不那麼具有說服力。
不難看出，“秀綜團”的團代資源無論是數量還是質量，都明顯呈現逐年下滑的趨勢。而與之形成鮮明對比的是，團體成員的個人代言卻是百花齊放的態勢。
依然以R1SE和UNINE為例，雖然品類還是集中於美妝個護與食品飲料，但成員們的個人代言數量遠超團隊數量，其中R1SE周震南與UNINE李汶翰分別手握7個和10個品牌。而且，周震南拿下6個品牌的代言人title，資源品質明顯優於團體。
個人比團體更受歡迎，也體現在兩者的消費影響力方面。根據CBNData星數2018-2019選秀明星消費影響力榜單，火箭少女與NINE PERCENT作為唯二上榜的團體，分別位於榜單16與19名，其中NINE PERCENT組合中有7位成員佔據了榜單的前10名；而R1SE和UNINE榜上無名，只有周震南與李汶翰分別拿下10、12名。
商業資源之外，偶像組合在衍生品市場的表現也並不亮眼。根據owhat今年年初發布的《2019偶像產業及粉絲經濟白皮書》2020年偶像產業市場規模將達1000億元，其中偶像衍生品市場規模有望達到50-100億元人民幣。但千億規模中，屬於偶像團體尤其是“秀綜團”的空間十分有限。
白皮書中，2018-2019年偶像粉絲周邊消費排行榜顯示，排名前5名的偶像團體為EXO、GOT7、防彈少年團、NCT、NCT127，均為韓國男團，而中國“秀綜團”無一上榜，反倒是團體中的個人表現突出，NINE PERCENT中的蔡徐坤、黃明昊、朱正廷、林彥俊佔據前十。
對此，追星現象觀察者天音Tainn直言，這樣的統計數據恰恰說明了在國內偶像市場，並不存在所謂“糰粉”（喜愛整個團體的粉絲）。依託於國內並不成熟的偶像市場上，這是無奈卻必然的結果。
一方面，國內缺乏偶像最需要的舞臺和展示機會，另一方面，絕大部分公司並不具備運營偶像團體能力，“經紀公司只能將資源優先向個人傾斜，這種運營方式也培養了粉絲更願意為成員個人而非團體消費的習慣”。
一個蔡徐坤等於3個UNINE，偶像成團只是綜藝的“狂歡”
無論是從商代資源還是粉絲周邊消費， “秀綜團”無一例外表現出了“個人盛而團體衰”的特徵。而在音樂消費領域，也就是偶像最具說服力的作品，偶像組合的境遇顯得更為尷尬。
據各音樂平臺統計，去除蝦米音樂和咪咕音樂數據，蔡徐坤2019年7月26日發行的專輯《YOUNG》銷售額近6600萬，而他所在的NINE PERCENT發行的兩張專輯銷售額為2600萬，將近4000萬的差額意味著偶像組合與偶像個人之間巨大的價值溝壑。
即便目前看來發展勢頭最好的火箭少女101，兩張專輯的總銷售額雖然居於“秀綜團”之首，但依然不及蔡徐坤。四捨五入，一個蔡徐坤約等於1.5個火箭少女，2個R1SE，3個UNINE。
練習生們前仆後繼湧入選秀綜藝競爭成團名額，但現實狀況卻是，國內至今未產生一個真正意義上具備價值的偶像組合。
辰海資本合夥人陳悅天曾透露，一般來說，每個頂流偶像的產值大概在3-5億，而偶像團體的產出也達到了幾億的規模。例如SMAP2015年創造了約14.56億人民幣的收入，防彈少年團2018年則為公司帶來8.26億人民幣的收入。而“秀綜團”更像是綜藝節目製造出的短暫“狂歡”，收割完節目熱度後，偶像組合成為了一個“快產快消”的產品。
但天音Tainn強調，這種“快產快消”模式也陷入瓶頸了，“我從一個品牌得知，他們去年花了500萬簽了一個選秀出身的偶像藝人，但結果就是產品多賣了800件。”粉絲對於偶像代言的購買行為趨向理性化，將進一步削弱綜藝為“秀綜團”帶來的紅利。
事實上，聞風而動的資本市場也已經有了一些端倪。估值3億元的明星公司坤音娛樂與藝人卜凡的解約，最近還掛在熱搜上為人熱議； 2019年底，知名經紀公司上海中櫻桃宣佈破產；麥銳娛樂一度傳出倒閉。
但以此判斷偶像退潮還為時尚早。正在熱播的選秀綜藝《青春有你2》打響了2020年女團大戰的第一槍。節目開播首周就拿下了39個微博熱搜，熱搜人氣值超1.2億。節目播出過半，依然每週都能成為社交網絡議論的中心，“淡黃的長裙，蓬鬆的頭髮”更是一度創造了全民玩梗的熱潮。
綜藝熱度不減，也意味著“秀綜團”還將在很長一段時間內存在於國內偶像市場。但讓人悲觀的是，這似乎並不是因為偶像組合的價值通過選秀綜藝得到充分釋放。在天音Tainn看來，背後的原因有些無奈，“這已經是國內偶像組合能走出圈層的最主要途徑了。”
對於“秀綜團”，天音Tainn認為他們的出現其實也算是中國偶像市場的一次試錯，在短期內來說，創造了一定的價值，但天音Tainn同時表達了更深層次的擔憂。“從偶像層面來說，中國的練習生儲備量很低，這幾年的選秀綜藝已經把前幾年積累的練習生資源消耗得超不多了；從粉絲層面來說，秀粉的忠誠度也是比較低的，她們從一個綜藝到另一個綜藝，很難轉化為偶像組合所需要的忠實粉絲。”
在熱度與頹勢齊飛的偶像市場，除《青春有你2》外，另外兩檔偶像選秀綜藝（以下簡稱“秀綜”）《創造營2020》和《少年之名》也相繼釋出路透照，宣告正式加入戰局，國內偶像市場迎來一年中最紅火的階段。今年的三檔“秀綜”還將產生三個新的偶像組合，他們能真正走出綜藝，重新書寫偶像組合成團的價值嗎？
