本文前言：
因為美國的禁令，蘋果可能會在9月20日下架美國地區的WeChat（微信），一時間，國內外掀起了軒然大波。網友們都在熱議：如果蘋果手機不能用微信了，那麼一定會換了蘋果手機。
那麼，如果禁令升級的話，蘋果會在中國App Store下架微信嗎？如果蘋果真的下架了微信，微信和蘋果誰受的傷害又更大呢？針對這樣的局面，我們能有破局的方法嗎？
今天，我們就來看看這個最近議論紛紛的問題。
本文要點：
●蘋果下架“微信”的前因後果
●微信在蘋果那裡的特權
●蘋果下架微信，誰受的傷害更大？
●事情後續的發展情況預測
●如何避免這種情況的發生？
全文約6334字，閱讀需要約10分鐘。
不知道大家是否發現，如今微信已經成為全中國普及率最高的聊天軟件了。
根據騰訊發佈2020年第一季度財報顯示，2020年第二季度微信及 WeChat 的合併月活躍賬戶數達12.06 億（WeChat佔比其實不高）。
這是什麼概念？整個中國的人口數量也才在14億左右。可以說，微信成為了當之無愧的社交霸主。
然而就是這樣的一個社交霸主，最近卻攤上事了。
在2020年8月7日，美國總統特朗普動用了緊急狀態發佈了兩道禁令，這兩道禁令分別針對Tik Tok和微信。
禁令內容為在45天之後禁止美國公司和個人與字節跳動及騰訊發生任何交易，換言之，海外版微信遭遇了美國的封殺。
該條禁令也意味著，蘋果這家美國公司不能和微信再有往來，再說得通俗易懂點就是，蘋果需要在45天后下架微信。不過，這種事情其實說不準，後續可能還存在變數，因為，微信在蘋果那裡總能獲得特權。
眾所周知，App Store的審核管理機制十分嚴格。嚴格到不允許應用中插入任何第三方的遊戲，之前的雲遊戲服務平臺Shadow就因為違反了蘋果的App Store“商店中的商店”(Store -within-a- Store)的規定而遭遇下架。
而Epic Games的《堡壘之夜》則因為在遊戲內引入了新的直接付款方式，想以此來規避App Store的應用購買規則而遭遇了蘋果的下架。可以說，蘋果對於App Store規則的管控極為嚴格。
然而就是在這種情況下，微信仍然開發了出了微信小程序。
微信小程序的出現，本質上就是商店中的商店，用戶只需要下載一個微信，就可以暢玩不受蘋果管控的微信小程序。事實上，蘋果早在微信試圖開發小程序的時候就告知過微信，蘋果商店是不允許這樣的應用存在的。結果時間也證明了，微信活得好好地，微信小程序也活得好好地，看得出來，
這一次蘋果面對微信選擇了妥協。
除了小程序之外，蘋果和微信還鬧出過一次打賞風波。蘋果在App Store有一條規定，虛擬交易需要收取30%的手續費，而微信中的文章打賞便屬於虛擬交易。從這一條規定來看，蘋果收取手續費完全是合情合理，但是微信不願意了。
事實上，蘋果統一應用商店App Store，確實給其中的應用提供了良好生態環境，而且還有統一的開發規範和工具、付費環境、推廣等服務，所以蘋果獲得一些利潤分成是很合理的，所以這才有了蘋果收取30%的交易手續費規定。
但微信認為，微信文章打賞屬於用戶和內容創作者之間的贈予行為，並不屬於交易，所以蘋果不應該收取30%的手續費。一開始，雙方鬧得不歡而散，微信更是直接在iOS端取消了打賞功能。但是沒過多久，微信重新開啟了iOS端的打賞功能，而蘋果也沒有收取30%的手續費。
同一條規則，其他廠商觸之必死，而微信卻可以直接跳在上面“蹦躂”。綜合來看，微信在蘋果那裡的待遇屬實有些特色，但是不管怎麼“曖昧”，黑馬都堅信，這其實是蘋果對於微信龐大市場的妥協。假設讓微信上架小程序損失的是百分之十的利潤的話，那麼下架微信可能將損失大半個中國市場，兩權取其輕的蘋果自然也就允許微信上架小程序服務了。
說了那麼多微信在蘋果那裡的特權，那麼我們現在就回到這一次蘋果下架微信的風波。在懂王以“威脅國家安全”的名義下，蘋果將在美國App Store下架WeChat（海外版微信）。
此番消息一經傳出，不僅中國網友坐不住了，甚至就連國外的一些企業也開始反對。中國網友擔心的是此番禁令會影響到國內App Store微信的下架，而國外企業則擔心在華的業務受到打擊：因為中國人沒有經常看郵件的習慣，很多國外企業通過郵件洽談中國業務往往需要等待一兩天，而使用微信的話剛好能很快地促成業務。
結合微信的地位來看，美國下架WeChat完全就是傷敵一千自損一千。
不信？
據美媒消息，蘋果、福特、沃爾瑪、英特爾、高通等多家美國巨頭紛紛出面努力勸說白宮方面放棄禁用微信的禁令。
對於他們來說，封禁WeChat就等於斷了自己一部分的財路，因此他們才會支持微信。
回到這次事件中我們可以發現，美國以“威脅國家安全”的名義下架微信實屬無稽之談。根據Statista整理的數據顯示，在2019年9月WeChat在美國的用戶規模僅148萬人 ，和同期的Facebook、Twitter、WhatsApp等巨頭完全沒有可比性，更何況在這148萬的用戶中，絕大部分使用微信的都是海外華人。因此，特朗普的這個理由，根本站不住腳。
那麼具體美國封禁WeChat的原因到底是什麼呢？
首先第一個原因就是：為了在中美兩國的博弈中，顯示對中的強硬態度，以此增加談判籌碼；而更深層次的原因或許在於，美國正打算迫使蘋果迴歸美國製造。
這就要提到蘋果和中國製造業根深蒂固的聯繫了，據統計，蘋果在中國直接和間接地創造了500萬個工作崗位，以及大量的稅收，而這些就業機會在懂王看來都是增加自己繼任的籌碼：只要對蘋果加以適當的威脅然後再給出適當的優惠，那麼蘋果將工廠搬去美國境內之後便會創造更多的就業機會和稅收，那時候，作為一舉推動該方案的懂王就會獲得更多的支持。
綜上來看，美國封禁微信的原因遠不僅是施壓那麼簡單，而微信的封禁，更像是中國互聯網企業出海面臨挑戰的一個縮影。而現階段唯一的好消息是，騰訊財務長在Q2財報會議上明確表示，美國禁令下封禁的“微信”是騰訊面向中國境外市場推出的“境外版微信”——WeChat，而非中國市場的微信，所以我們也就無需擔心蘋果會在中國境內的App Store下架微信。
不過，我們不妨看看，倘若蘋果真的在中國境內下架了微信，那麼蘋果和微信誰受的影響會更大？還有沒有其他的影響？
首先來看看蘋果。根據雪球的一份調查顯示，如果蘋果不能安裝微信的話，那麼將有近9成的網友選擇更換手機。雖然這份調查僅有近80萬人參與，但是它也足以說明微信在國人心中的地位，而社交關係的價值早已超過了一款蘋果手機，尤其在今天，蘋果手機對比安卓手機的優勢在逐年降低的前提下。
2019財年，蘋果在全球的淨銷售收入達到2602億美元，中國區的佔比約為17%，達到437億美元，這其中，iPhone的銷售和相關互聯網服務的營收佔絕大部分。
那麼蘋果能夠在失去中國的市場，之後找到一個可替代中國市場營收的國家嗎？ 這恐怕很難。而且根據上海CINNO Research發佈的一組數據顯示，蘋果2020年第二季度在中國的銷量達到了1300萬臺，同比增長62%。所以，如果蘋果在中國區的App Store下架微信，其新機銷量會受重大影響，存量手機和相關配件也會受到很大程度的影響，這必然會導致中國區營收的大幅下滑。
黑馬這個時候已經不擔心蘋果手機能不能用微信了，黑馬唯一擔心的是特朗普會被蘋果背後的股東罵成什麼樣子。
更何況，現在的華為已經被逼到退出手機市場的邊緣，如果蘋果還想繼續擴展自己市場份額的話那就更不可能下架微信了。那麼，這時候最擔心微信下架的不應該是用戶，而是蘋果。
眾所周知，手機不賺錢（蘋果除外），依託於手機背後的軟件服務才是真真正正的金庫。而蘋果目前較知名的軟件營收就有
iCloud、Apple Music、Applecare+服務等等。用戶中有九成不會使用 iPhone設備，那麼蘋果這部分的軟件服務收入也將急劇下降。
（蘋果2020年Q2季度營收佔比）
除此之外，更是別提依託於iPhone的智能設備了。比如AirPods和Apple Watch，這兩款設備均需要依賴iPhone才能發揮出100%的功能，而黑馬相信，沒有用戶願意用著安卓手機單獨使用Apple Watch和AirPods吧？
簡單地說了下蘋果所遭受的影響，那麼微信失去蘋果之後，又將受到什麼影響呢？
首先就是iOS的高質量用戶，因為有App Store帶來的付費意識，所以iOS端的微信用戶更願意付費，他們的質量更高。而失去了這部分iOS優質用戶之後，微信短期內可能就會損失一定量的營收，比如廣告營收、表情包收入等等。但是整體來說問題不大。因為就算你不想用微信，你身邊的人也會“逼迫”你使用微信。
其次便是一部分的市場份額，之前我們說到雪球發起的一個投票，投票結果顯示在80萬人中依舊有1成用戶在蘋果手機和微信之間選擇了蘋果手機，如果按比例計算的話，那結果可能是上千萬的用戶放棄微信。
說了那麼大家都看得見的東西，接下來黑馬就說一說大家不太關注的東西吧！
比如iPhone背後的產業鏈。根據2017年Analysis Group分析得出的數據顯示，蘋果通過中國的供應鏈、採購和投資等，帶來了300多萬個工作機會，iOS的App Store生態系統支持了180多萬個工作崗位，自App Store發佈以來，大中華區開發者還從中獲得了 1100 多億人民幣的收益。而這一切，皆得益於蘋果。
除了創造了就業機會之外，蘋果還為中國供應鏈帶來了諸多改變，在A股市場，蘋果相關產業的股票一共就有100家，而iPhone11的供應商列表中，中國企業已經佔了絕大多數。這還只是上市公司，蘋果產業鏈的非上市公司就更多了。
（雲財經：蘋果產業鏈相關股票。圖片僅截取相關性在40%及以上的公司）
我們舉幾個例子，一是博眾精工。在2010年，博眾精工還是一家員工口中“不怎麼樣”的公司，但是在成為蘋果供貨商之後，博眾精工一躍而起，成為世界級數字化工廠系統解決方案提供及服務商，其主要的收入來源也是依靠蘋果。（目前逐步引入對華為的產品銷售）
（36氪：科創板觀察 | 博眾精工：長期呆在蘋果供應商清單裡的自動化設備專家）
除了博眾精工之外，還有歌爾聲學這家於1997年成立的公司。在2013年，歌爾聲學在微型麥克風領域佔有率為國際同行業第一。如果大家太過陌生的話，那麼蘋果的AirPods、HomePod這些設備大家都知道吧，歌爾聲學就是蘋果的聲學元件的主要供應商之一。
（騰訊科技：蘋果在越南試生產AirPods 歌爾聲學是主要代工廠商之一）
就拿攝像頭模組廠商歐菲光來說，一則被蘋果踢出供應商名單的謠言，就讓其股價跌去了17.19%。要是真的蘋果在中國的效率受到了重大影響，這些上游廠商，恐怕不僅僅是收入降低的問題，可能很多會有破產的風險。
（因為一條造謠消息，歐菲光股價僅一週便跌了17.19%）
除此之外，蘋果在中國還有一百多萬的開發者，他們開發的應用APP通過蘋果的App Store獲利了上千億人民幣，而蘋果銷量驟減9成後，是不是也意味著他們的收益也會有驟減呢？除此之外，iPhone的手機殼、iPhone的數據線、iPhone的鋼化膜等等，又該由誰來消費呢？
從上面的種種跡象都能看得出來，蘋果和一些中國供應商的關係頗有一種唇齒相依的感覺，而失去了蘋果，這些蘋果供應鏈的供應商們又該何去何從呢？轉行嗎？可是設備、業務置換的成本又該由誰買單呢？中間的空窗期又該如何度過？這種種情況，沒有多少網友考慮過。
那麼，失去蘋果之後，微信的生態鏈具體又會受什麼影響呢？
以國內影響舉例，如果在9成用戶都選擇微信的情況下，微信的用戶數量實際上不會受到太大的打擊。對於微信來說，最大的影響其實還是來自iOS端的廣告收入、微信內容生態和開放平臺。
廣告收入的影響肯定的，舉個例子，在廣告的投放時，商家選擇iPhone用戶是一個很普遍的現象，如果大家換成安卓，那部分廣告投放的精準度肯定會降低。當然，騰訊會對投放算法進行優化，但短期內肯定會有影響。其次，微信內容生態和開放平臺方面，比如微信公眾號、微信的表情包、小程序等等。對於開發者來說，因為蘋果良好的生態環境，就算用戶遷移到安卓平臺，其收入也會受到影響。
（微信朋友圈廣告）
而對於國外用戶來說，最大的問題就是跟國內用戶交流不便了。普通的交流還好，大不了告訴家裡人再註冊一個QQ、支付寶聊天，而商業溝通的話，還能叫別人去註冊一個支付寶或者QQ？這不現實。
還有一個問題：如果美國企業退出微信的支付渠道，那麼他們的客流量和成交量也將受到影響。畢竟，現在很多的美國商家為了吸引中國人消費，就選擇支持了微信支付，而且據世界旅遊組織(UNWTO)發佈的《2019年國際旅遊報告》數據顯示，2018年，中國公民出國旅遊花費排名世界第一。在這樣的情況下，如果此時某個美國的品牌不能出現在微信中，這種場面，沒有一家美國企業願意看見。習慣用微信的中國人到了美國旅遊，這個時候，當地旅遊部門應該教他們如何使用信用卡嗎？
（移動支付網：突發！美國封禁微信，或波及16家微信支付服務商）
最後一點是，如果騰訊被強制清退出場的話，那麼微信持有的美國企業股份也可能面臨被強制賣出的局面。當然，這僅僅只是一種可能，並且概率極低。
綜上所述，蘋果下架中國區的微信，對蘋果和微信的都有傷害，雖然蘋果的傷害可能更大，但蘋果背後的中國企業，也會收到很大的傷害。
如果僅下架美國區的微信，雖有影響，但還不是那麼大。總之，不到萬不得已的情況下，蘋果絕不會下架微信，因為微信已經不單單是一個款軟件，而是十幾億中國人的用戶習慣。蘋果如果拋棄微信，也就意味著拋棄了這個有著十幾億人口大國的市場，這種局面是蘋果無法接受的。
就目前為止，美國的微信用戶已經在起訴白宮。不過就最近的消息顯示，WeChat的結局恐怕不容樂觀。不過在中國境內，微信被下架的可能性極小，因為它造成的後果太大，蘋果和華爾街的人都不會答應，所以國內用戶基本無需擔心。
但是我們要看得更加深遠一些，前面黑馬說過，WeChat（微信）被封禁只是中國互聯網企業出海所遭遇不公平待遇的一個縮影，也就是，除了WeChat之外，還有很多的中國出海應用都在國外遭受著不公平待遇，比如抖音、支付寶、微信、UC瀏覽器等等。
目前的種種跡象無不在顯示，中國出海應用在很長的一段時間裡都會遭遇不公平待遇。以Google、Facebook、Amazon、Microsoft等企業為代表的美國科技霸權，也是忍受不了一箇中國APP登頂榜單的。但當我們的出海應用面對這樣的霸權的時候，目前我們的應對方案並不多。
面對出海應用遭受的不公待遇，難道我們只能束手就擒嗎？其實有方法的，有三個方法，但是這三個方法說起來簡單，實現起來卻不是一般的困難。
第一個方法，大力發展屬於自己的操作系統，蘋果用戶之所以那麼緊張就是因為蘋果的iOS系統可能不能安裝微信應用了，本質上來說，這就像是一個APP和一個系統的博弈。只不過，有九成人選擇了APP，剩下一成人選擇了系統。
而現階段移動端的兩個操作系統，都在美國人的手中，想要被制衡，是很容易的事情。倘若我們能夠大力發展操作系統，並佔有大份額市場的話，削弱其他操作系統的影響力，那我們在面對被制裁的時候才會更有底氣應對。
第二個方法，大力發展相關專利，例如半導體、AI、低延遲通信、雲計算、大數據分析等等領域，只有當我們的技術能夠形成重要領域的專利壁壘，技術互相之間能夠制衡的時候，他國才不敢輕易地掀桌子。
以5G為例，如果保持5G相關技術的大幅領先，並優先完成基礎建設，在此土壤下誕生的工業、信息產業、消費娛樂等領域全新形態和應用，會讓我們具有一定的先發優勢，此時對手再想超越，就不是那麼容易事情了。
第三個方法，那就是融合。不僅僅是出海企業之間的團結，出海企業也應該跟海外的企業加強合作關係，以此形成一個利益共同體。只有這樣，他國在對其進行封鎖時，考慮到傷敵一千自損八百情況，才會有所顧慮。再說直白一點就是，只有把海外企業和出海企業捆到一條繩上，才有可能避免這樣的情況發生。 因為那時候如果禁止的話，不需要你想辦法，你的盟友就已經在努力擺平不利因素了。
總得來說，美國封禁微信這件事要說大也大，因為它影響了幾百萬在美用戶跟國內用戶的交流溝通，影響了眾多美國企業的對華業務；但是說小也小，畢竟這個封禁事件沒有蔓延到國內，國內用戶根本沒有直觀的感受。而目前之所以還沒有一個定論，是因為現階段兩國仍在互相博弈，WeChat只不過恰好是被美捏在手中的一枚棋子。
在這樣的大環境下，任何的中國出海企業都有可能遭受影響，不過好的是，正是因為對方的百般刁難，我們才下定決心、下大力氣去攻克屬於自己的核心技術。
這個世界，弱者是沒有話語權的。
