2020年5月14日，螞蟻金服董事長井賢棟化身“主播”與薇婭在直播間帶貨。隨著薇婭一聲“3-2-1，開始”，3000斤盧旺達咖啡豆在1秒內瞬間搶光。
這款盧旺達咖啡豆過去在淘寶一年的出貨量，薇婭僅僅用了1秒就賣出了，不得不佩服薇婭的帶貨能力。“太驚人了！”在盧旺達遠程觀看直播的當地咖啡農埃內斯特·恩希米伊馬納仍覺得不可思議。觀看直播的聯合國副秘書長維拉·松圭和盧旺達咖啡農都感謝了薇婭的幫助。
眾所周知，薇婭作為帶貨一姐，是絕不會為了錢去賣質量不好的產品。被一秒搶光的盧旺達咖啡豆，究竟好在哪裡？
盧旺達國家簡介
首都：基加利
官方語言：盧旺達語、法語、英語
主產區的海拔：1200-2000m
主要咖啡品種：波旁
年咖啡產量：18000噸
採收季：3月-8月
主要處理法：半水洗與水洗法的比例約為1：3
盧旺達大約有40萬的小農，平均每人約栽種170棵咖啡樹，目前約有300家咖啡水洗處理廠。
大屠殺下，咖啡行業的急劇衰落
1962年，盧旺達與布隆迪分離並各自獨立，但隨之而來的卻是無止境的戰爭——流亡至鄰國的圖西族開始攻打盧旺達。當時盧旺達執政的胡圖族對國內圖西族展開了長期大規模的鎮壓，當時國內產業包括咖啡，急劇衰落。
1994年4月6日，盧旺達哈比利總統的專機被飛彈擊落身亡，引發了盧旺達大屠殺的導火線。短短100天內，盧旺達臨時政府殺害了100萬圖西族人和部分主張和平的胡圖族人。圖西族最後掌權，200萬胡圖族人擔心被報復而逃亡其他國家，內戰重挫了盧旺達的經濟，成為當時世界上最窮、最需要援助的國家之一。
新政上臺，咖啡產業開始振興
崛起原因1：黨政領導者主動出擊，成功將盧旺達咖啡推銷到超市貨架以及星巴克。
2000年，在盧旺達議會和內閣聯席會議上，保羅·卡加梅被推舉為總統。保羅·卡加梅深知盧旺達的經濟命脈在於農業，而咖啡產業是重中之重。
當時盧旺達咖啡雖然風味不錯，但由於在營銷與渠道上的不足，國際知名度不足。卡加梅為推廣盧旺達咖啡，2006年親自趕赴美國，拜見了美國第三大、世界第九大零售商Costo的執行董事長，成功將盧旺達咖啡推銷到Costo的貨架與星巴克的零售豆單中。
崛起原因2：引入美國提出的6年珍珠計劃、舉辦卓越杯的咖啡競賽。
何為“珍珠計劃”？
1.珍珠計劃目的是促進盧旺達農業改良與提升農民的收入與永續發展，由美國國際開發總署資助；
2.珍珠計劃裡不只是農業技術的引入與改良，還有與國際接軌的大膽創意，除了教育訓練種籽教官、成立推廣機構，指導農民栽種修枝的技術課程，建立水洗廠的細部作業規範外，更引進國家買家，建立買賣雙方的緊密網絡；參加全球各大主要咖啡展會，以推廣盧旺達的國家形象品牌；緊貼卓越杯的競賽效益，打入全球最高端的精品咖啡市場；建立供需雙方的垂直透明系統，鼓勵全球買家於採收季參訪等。
崛起原因3：清廉不斂財，盧旺達政府的清廉指數在非洲名列前茅；
非洲有不少當權者斂權又斂財，即便有大量的國際援助，最後大多數進了獨裁者的私人口袋，資源往往無法落實到改善民生的計劃上。
卡加梅從2000年擔任總統至今，盧旺達連續14年GDP年增長率達到7%以上，是全球平均值的3倍，盧旺達不僅成為非洲經濟成長最快、競爭力最強的國家，安全與政府清廉指數也在非洲名列前茅。
盧旺達咖啡風味
在引入卓越杯之前，盧旺達大多數咖啡都被混合一起處理，缺乏區隔不同品質的方法，也難以具體描述品質的風味特色，優質的咖啡豆往往被埋沒。
卓越杯引進後，通過國際咖啡專家深入的記錄與探討，讓盧旺達咖啡的風味特色有利於國際推廣。卓越杯競賽提升了水洗場與果農生產好咖啡的強大動力，對果農所在區域與附近水洗場的評價與知名度都有大幅度提升，咖啡交易量與交易價格雙重提升，盧旺達咖啡也藉此擺脫以往的“商業咖啡”形象，蛻變為“精品咖啡”國家。
盧旺達咖啡風味特徵：
盧旺達在內戰後民生凋零，但迅速引入國際援助的珍珠計劃於卓越盃賽事後，由“商業咖啡”開始聚焦“精品咖啡”的戰略，不但成功登上國際精品咖啡的舞臺，就連非洲傳統的咖啡大國埃塞俄比亞、亞洲的印度尼西亞、印度都打算效仿。
記得在某個咖啡紀錄片中看到：採訪者詢問一箇中美洲比較富裕的咖啡農：“您的新年願望是什麼”？這位咖啡農回答：“首先，是改善我的房子；然後是讓我的孩子可以上學”。
無論是哪個國家的咖啡種植農，收入普遍都非常低，甚至在有些咖啡生產國，咖啡農的三餐都無法保證。咖啡農栽培出優質的咖啡豆，就可以售賣出更高的價格；收入得到提升了，溫飽才能得到保障，才有更多的精力投入到種植出品質更加優質的咖啡豆中。
