文/ 何己派 编辑/ 鄢子为
运动鞋服的寒冬还未过去，阿迪达斯考虑“卖子求生”。
该公司12月14日发布声明称，已开始评估锐步的战略选择，包括是否出售，这是其新的五年战略发展计划的一部分，最终决定将于2021年3月10日宣布。
两个月前相关消息便已传出。据悉，潜在买家包括中国的安踏集团以及美国的威富公司，后者拥有Vans、Timberland等多个品牌。
阿迪达斯现任CEO罗思德（Kasper Rorsted）于2016年上任，掌舵4年来，关于他打算出售锐步的传闻不断。有消息称，疫情之前，他曾希望以20亿欧元的价格脱手锐步。
这个创立于1895年的“百年老字号”，何以沦为弃子？
锐步一度风光无限。曾拿下美国三大赛事的赞助合约，江湖地位能与耐克王牌AJ抗衡，姚明、艾弗森等篮球明星，都当过其代言人。
2005年，阿迪达斯以38亿美元价格将锐步收入囊中，意在强强联手，抗衡耐克。当时，这是笔昂贵的买卖，价格比耐克收购匡威的10倍还多。
但锐步的表现不如人意，品牌特性逐渐模糊，同时阿迪接连“顺走”锐步的体育营销资源，包括NBA赞助、美国职业橄榄球联盟NFL球衣赞助等。
决定脱手，或许是锐步实在太不赚钱了。
集团财报显示，锐步系列对营收的贡献，长年维持在10%以下，2020上半年是8%。2019年，锐步的账面价值为8.42亿欧元，在2018年的基础上减记了近半。
今年以来，疫情重创运动鞋服行业，Q3锐步品牌的营收下降了7%，阿迪达斯则下跌2%。更不好过的Q2，阿迪达斯品牌营收下降33%，锐步品牌下降42%。4月，阿迪达斯紧急“救火”，贷款30亿欧元，确保疫情期间的现金流。
阿迪达斯2020年Q3财报
在严峻的大环境下，业绩疲软加速了锐步的卖身进度。
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