本章所说的是竞争
竞争是一种观念，在社会中蔓延，扭曲了我们的思想，使我们去竞争，并形成了竞争痴迷的习惯，结果尽管竞争越演越烈，但我们获得的真的就多吗？
市场竞争意识
市场竞争意识是指对待竞争的一种精神状态，亦即对于市场竞争的认识，意愿，思想观点和态度的总称。它是多因素复合组成的，又是一种不断变动的形态。
1、敢于竞争，敢于胜利的意识。既然有商品生产，就必然有竞争”，所以想绕道走，是走不过去的。那只能按照规律办事，积极参加竞争。
2、敢于创新的思想。市场竞争，说到底是产品的竞争，是新产晶的竞争。即发现群众的潜在需求，设计出新产品，满足社会需要，所以一定要树立创新思想。有些企业家认为：对待!产品设计，应该是。嘴里吃着一个，手里拿着一个，眼睛看着一个，心里想着一个”，这实际上就是创新意识的典型表现。
3、提高经营管理水平的意识。生产出来产品，还必须把它卖出去，商品生产的任务才算最终完成。所以完整的经营管理水平意识，不仅要把生产过程管好(提高质量，降低成本)，还要把销售过程也管好，如组织推销，广告宣传，发挥公关作用，组织营销渠道等，力争提高经济效益，增强竞争能力。
4，勇于合作的意识。在国内从事商品生产，最基本的目的还是为了发展社会生产力，提高人们的生活水平，这是社会主义基本经济规律的制约作用，也是区别于资本主义生产的根本点，要想尽速地发展社会生产力，就必须合作。通过合作就可以取长补短，互通有无，共同提高．所以在竞争中一定要有合作的愿望，克服传统的封闭保．守思想，忠诚待人，开展横向联合，发展商品生产。
也许竞争思想正在毒害我们
幸福的公司各有各的幸福，不幸的公司也许拥有一样的不幸，人们为了升职，时刻关注着对手的动态。而公司之间为了获得市场份额也时刻留意着竞争企业。在有着人类的喧嚣都市中，人们往往忽视了真正重要的事，只是把精力放在竞争对手身上。
不要竞争，要垄断
在大多数人的固有观念里，垄断是不好的，而竞争是市场的正常现象，是被鼓励的，正是自由市场里的竞争才让市场变得百花齐放欣欣向荣。甚至我们的教育体系所做的就是把我们打造成一个个在学校里比拼分数，进入社会互相厮杀竞争的人。
竞争是愚蠢的。在商业世界里同质化的企业互相竞争，为了打败对方，他们会进行价格战，导致谁都没有盈利多少。他们会进行恶性竞争，费尽心思搞臭对方。一个企业本来应该花更多的时间和精力在如何提供更好的服务上，而不是在没有创新的情况下做同样的事情。
有人会说，企业的竞争对于消费者来说是好事情。也许这些消费者考虑到的仅仅是那些企业竞争时讨好顾客所提供的福利和补贴。可当补贴停止的时候，消费者就不愿意再使用服务。如果企业可以停止竞争，把资金都花在改善服务上，那么即使没有补贴，顾客也是愿意留下来的。从另一个角度来说，当企业因为价格战而导致盈利甚少的时候，他们对员工的压榨会更加狠。而那些有钱的垄断企业，员工的待遇就非常的好。可见商业竞争无论对于企业还是消费者来讲，都是没有好处的。
提倡垄断
垄断，不是政策上的垄断，而是指技术或者服务上的垄断。不是指一个企业通过关系或者政治手段独占一个资源，而是指一个企业通过创新，提供了一个前所唯有的出色的服务。
中国人从学生时代开始，又何尝不是被竞争的思想所毒害了？
我从小学的时候开始学习奥数，为了进当地最好的初中。然后初中继续拼命读书，和同学们竞争PK，进最好的高中，然后高中继续竞争PK，为了考个好的大学。人人都像疯了一样，但是一个个都不迷茫，为了一个虚假美好的幻影而奋斗。
结果大学以后一个个都迷茫傻掉了，都无所适从。最好的办法就是再一次放进一个竞争的体系里，不再比分数，而是比业绩，比薪资，继续竞争，干掉一拨拨人，将自己的幸福基础建立在和别人的比较上。
我们的教育就有问题
我们的教育体系培养出来的人是善于竞争的，不竞争就会迷茫，恐慌。虽然不知道自己要做什么，但是看到大家都一股脑儿去做某件事情，高考那种竞争带来的充实感再一次降临，大学，考研，出国，考证，公务员，进国企，进外企，去创业！
重要的是，你问一问自己：什么才是真正对自己有价值的东西。又有什么办法可以避免竞争，去发挥自己特长，创造独有的价值。PK掉很多人，就是人生赢家？这根本就是一种错觉。
真正的垄断是属于自己的创新，不是跟风的竞争
要做百年企业、要走向未来，必须有永恒的创新。创新有很多种，其中一种是跟风式创新，人家做什么我也做什么。这种跟风要不得，现在的共享单车就开开始了归一化了。
每个产业只有第一梯队才有机会做领导者，才能持续盈利并拥有持续竞争力，包括国际化的竞争力。还有一种是整合者，就是“缝合者”，让“1+1”大于2，这也是一种创新。
但一切的创新，都是为了垄断。垄断型的伟大的企业是发自伟大的创新，源自精良的服务，绝对不是所谓竞争意识。
一个企业家可千万别拿忽悠业务员的话欺骗自己。
