“互聯網女皇”發佈疫情趨勢報告：互聯網娛樂正在成為主流

來源：經濟日報-中國經濟網

“數字化轉型正在加速。”近日，有著“互聯網女皇”之稱的瑪麗·米克爾領銜發佈了一份疫情趨勢報告，通過硅谷著名風投公司Bond Capital發送給投資者的郵件寫道，新冠疫情改變了我們的現代化生活方式，但我們對這種變化的理解才剛剛開始。一個值得注意的新趨勢是：家庭和消費者正在轉向互聯網娛樂。

瑪麗·米克爾在報告中指出，回顧2020年春天的商業趨勢時，那些表現最好的企業通常能夠通過旗下產品提供穩定需求，從馬斯洛需求層次的食物、水、居所等，一直延伸到娛樂需求。伴隨著線下服務的暫停，一些大品牌提升了在線服務或銷售，教育培訓人員從面對面授課轉向了按需服務和網絡課堂，與此同時，家庭和消費者正在轉向互聯網娛樂。

憑藉Z世代的崛起和創新型互聯網產品，近幾年中國在數字娛樂上開闢了新場域。無論是短視頻、網絡文學還是數字音樂正在打破傳統娛樂的類型和邊界，依託智能設備在創作、消費和互動上的優勢，讓線上娛樂成為了年輕人的新選擇。

以在線音樂為例，根據第三方數據研究機構比達諮詢發佈的《2019 年度 95 後用戶 K 歌洞察報告》顯示，中國在線 K 歌用戶規模超過3億人，其中95 後已經成為主力用戶群體，用手機彈唱則成為用戶最愛的功能。

疫情期間，雖然線下KTV仍然沒有復工，但普通消費者對K歌的需求不減反增。根據七麥數據顯示，音樂類APP唱鴨進入到蘋果商店前50位。阿里、騰訊、網易紛紛推出鯨鳴、猜歌星球、音街等創新型音樂產品。

唱鴨負責人李陽認為，現在的年輕用戶已經不再滿足於簡單的被動聽歌或者唱歌，他們最容易被忽略的需求是參與到音樂的創作中，因此滿足用戶的“泛創作”需求將開啟下一個藍海市場。

此前，唱鴨音樂人劉彧軒創作的39秒短歌曲《等你凱旋》成為優酷抗疫紀錄片《冬去春歸》主題曲。據劉彧軒介紹，僅半年時間他已經在唱鴨發佈歌曲190多首，擁有粉絲近5萬人。

作為國內首款彈唱軟件，唱鴨首創的彈唱功能旨在把玩音樂的能力歸還給普通人。音樂是表達情緒最好的內容方式之一，當用戶玩音樂時也標誌著一種新的表達方式已經出現。同時，創新音樂產品將進一步豐富音樂的內容維度，這也會給整個產業注入全新活力。