文 | 华商韬略 西区苛刻
昨日中午12点，芒果TV全新综艺《乘风破浪的姐姐》无预警空降开播，提前点燃了周末的气氛。
时长为100分钟的第一期节目播放完毕，芒果超媒股价便开始暴涨，在当日下午两点五十五分以58.7元报收，封涨停板，单日涨幅达到10%。
图源：雪球
在一周前，华商韬略已在《被宠溺的虞书欣翻红，背后有个和芒果台眉来眼去的华策》一文中为大家分析了芒果TV正在悄悄布局的“姐圈经济”。
借势宣传、差异化创新、话题衍生剧，芒果TV正在试水一种全新独创的内容生产营销集成模式，而这一尝试，目前看，已引起了市场的积极回应。
【阔别已久的战场，芒果要全部赢回来】
《乘风破浪的姐姐》是一档女团真人秀，自2005年首次推出《超级女声》后，湖南广电又一次杀入面向女性的S级选秀综艺战场。
这是面对视频网站“围殴”后，老牌综艺王者的反击。
此前，视频网站依托网络与内容受众及圈层直接对话，不论是内容调整还是商业试错，都比传统的电视台体系更为灵活。
《创造101》《青春有你》《中国新说唱》《这！就是街舞》等选秀节目越做越火，仅两年时间，就抢走了大部分电视机前用户。
从关注度、话题度，还是在商务营销、商业价值方面，这一变化都让以综艺为傲的“芒果台”风头不再。
各大卫视最后也不得不向网络流量屈服，抱团网播平台，以流量反哺收视，保住广告收入。
但作为昔日王者，“芒果台”没有去“跪舔”，而是孵化了芒果TV。
这意味着湖南广播电视对芒果TV之外的网播平台关上了合作之门，场面一度尴尬。
一步慢，步步慢。
在OTT赛道姗姗来迟的芒果TV，2016年才开始研究，销量始终落后于竞争者，内容制作上也失去灵敏度。
2017年暑期档本应是综艺数据大丰收之时，芒果TV仅有一档自制节目《变形计》，
且数据表现远低于当年的《明日之子》《脱口秀大会》《中国有嘻哈》。时间推进到第二年暑期，这一局面才有了转机。
2018年6月，快乐购重大资产重组正式获批，芒果TV作为湖南广电“双核驱动”战略主体之一，与芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司整体打包注入快乐购，正式成为国内A股首家国有控股的视频平台，同年7月，快乐购更名“芒果超媒”。
非BAT主导的芒果超媒，成了A股的稀缺选择，估值不断高升。
而今，芒果TV似乎有了足够信心，以中国综艺史上迄今为止最难的《乘风破浪的姐姐》重返战场。
【这个节目疯了 ，“史上最难”昭示野心】
微博热搜暂停一周，让《乘风破浪的姐姐》的无预警开播更加刺激精彩。
一名从事艺人经纪业务多年的资深人士忍不住感叹，100分钟，一秒都不想错过，点太多了。
网友们纷纷拿出自己统计的“热搜榜”，与这期节目有关的话题轻松屠榜前十。
参加女团选拔的30位“姐姐”都是已出道的知名艺人，担当成团见证人的黄晓明不但是一线明星，还是近年大热综艺的活跃嘉宾。
《乘风破浪的姐姐》生来聚集了比其他选秀节目多得多的关注度。
在话题方面，展示出芒果TV已觉醒的市场敏感度。所有的参赛者均为30岁以上的成熟女艺人，
有主持人吴昕、沈梦辰，有演员宁静、张雨绮、万茜、王丽坤、伊能静、黄圣依等，还有歌手许飞、丁当、黄龄、金莎等等。
近年来女性话题大热，讨论范围遍及社会、家庭、事业、教育、婚姻，持久不衰引发热议，丝毫未见减弱。
芒果TV在开发这档综艺时，大胆将年龄、性别和知名度聚在了一起，扩展了节目的受众圈层。 作为选秀类网综，不仅可吸引偏好此类节目的年轻群体，吸引这30位女艺人的粉丝群体、男性观众，还能借助于女性话题吸引更多同龄女性群体的关注。
同时，在垂直领域中，节目又可兼得音乐、艺人经纪、影视演艺等专业人士，以及美妆、日化、服饰、亲子等行业的关注，其商业价值不言而喻。
然而正因如此，《乘风破浪的姐姐》又成了中国综艺史上最难操作的节目。
它把综艺制作的难点都占尽了。
内容尺度、舞台搭建、服化道管理、商务营销、公关对接、成本控制，无一例外都是最难。
但在第一期的开头，节目组的执行就不太顺畅。30位成熟女艺人对于合作有不同的标准和理解，且都具备一定名气和话语权，与当年的《超级女声》或是近年的《创造101》《青春有你》不可相提并论。
网络资料显示，《姐姐》播出周期为周更共12期，预计在3个月内收官，与《青春有你2》相比，总时长缩短一半，难度却突升至综艺之巅。
节目组表示，这是一次从未有过的尝试。
【大打“人设”牌，爆红或许不妙】
任何综艺节目都有剧本，真人秀也不例外。
从第一期《姐姐》开始，节目有意突出几位女艺人的直爽个性，在宣传营销上也更注重以所谓的“名场面”吸引观众。耿直、冲突、落差，一档好看的真人秀永不会缺少这些戏剧化元素 。
一吐为快张雨绮，气场霸道宁静，自带争议黄圣依，最是年长伊能静，单亲妈妈白冰，无一例外得到导演组的侧重，为接下来30位“姐姐”的女团相处埋下伏笔。
三个女人一台戏，30个成熟女艺人能够自由组合成多少场戏，节目组已准备好了丰富的素材。
正是因为看好芒果台制造精彩真人秀的能力，芒果超媒的股价才一路飞升。
越戏剧化，越在意料之外，流量就越大，商业价值也就越大。100分钟的第一期，将节目设定的几种元素糅合在一起，准确击中目标受众的内心。
轰动受众群体乃至出圈，对于芒果TV来说当然是一件好事，《姐姐》一旦成功，芒果TV多年以来的蓄力就不算辜负。
况且，由什么来接力这波还未到手的流量都已经想好了，那就是与华策影视见证“爱情”的《我和我们在一起》，在综艺《姐姐》之后以这部剧继续女性“三十而励”话题，芒果必当全力以赴。
但是“耿直”“霸气”“豁出去”等人设牌毕竟是高风险操作。在审慎接待、引导各位女艺人的同时，渴求流量的芒果TV还得掌握好娱乐的“度”。这在疫情阴影并未完全消散的当下，又是一重挑战。
芒果TV在《姐姐》中对这一挑战同样有所准备。一期的片尾处，插播了“芒果扶贫云超市大直播”，展示时长为1分钟，作为娱乐与公益的某种平衡。
在涨停的大热之后是什么，在瞬息万变的2020年，一切都有可能。
处在流量攻坚战之中的芒果TV，已在这档最难综艺里全力施展，但成败几何尚需观望。
一一END一一
图片均来自网络
欢迎关注【华商韬略】，识风云人物，读韬略传奇。
版权所有，禁止私自转载！
