这个夏日，麦当劳可谓说是赚足了眼球。
不久前门主也分享过麦当劳精彩的夏日文案，可以说是这炎热天气中一道别样的感受。可没想到麦当劳还蹭了一波霉霉新歌的热度，出境霉霉Taylor Swift全新MV《You Need To Calm Down》。
近日，麦当劳又宣布可乐杯回归了，只送不卖，送完即止！同时推出可口可乐罐形杯，全套8款颜色：冰晶蓝、松石绿、青苔绿、黛墨青、炫彩粉、珊瑚橙、霓虹紫、银河灰，并发布了系列海报。
为何“杯子营销”一火再火呢？
门主不禁想到了星巴克。猫爪杯可以说是2019年第一个爆款产品，杯子内外两层，外以樱花点缀，内部是一个猫爪形的玻璃型容器。只要倒入有色液体，那么一个可可爱爱的肉肉小猫爪就出现了。
星巴克作为杯子营销的高手，在猫爪杯推出的同时并行了“饥饿营销”，不仅猫爪杯只在国内出售，同时排队限购，每个本店仅有2-3个存货。这也导致原价百元的猫爪杯被抄上了千元的价位。
而在今年6月份，星巴克继猫爪杯走红后，以浣熊、羊驼、树懒、松鼠这4种小动物为灵感，再次推出了“盛夏甜心系列星杯”。其中“羊驼杯”最为特别，囧萌可爱，被网友称为“草泥马杯”。
可以看出，星巴克在杯子营销中打的是“可爱”这张牌。通过可爱的动物形象去触动消费者内心的感受，从而激发受众的购买欲。
而麦当劳却是在怀旧中创新，目的是增强本身用户的粘性，相对星巴克来说，星巴克更想去吸引更多新的受众和消费群体。
但事实上，杯子营销虽然是各大品牌依旧去打的一张牌，但是其效果已经在逐渐减弱。正如这一次的星巴克“盛夏甜心系列星杯”，远没有猫爪杯来的效果好。
但至少，我们每年依旧可以看到不少品牌诞生出更多新鲜新奇的套路，同时相信品牌也明白，这个时代消费者喜好快速更迭变化中，只有不断是推陈出新，才能更为持久的抓住消费者的注意力，才能让自己的品牌走的更远。
微信关注文案门（copywriter_door），为你传递新鲜的营销文案精选案例。
