受到疫情的影響,截至目前,已經有不少的車企在陸續下調全年的目標。三菱也不例外,消息顯示,三菱將2020財年的營業利潤預期下調了60%,從此前設定的300億日元下調至120億日元,而調整之後的目標相較於2019財年下滑了89%。
下調的幅度之大,讓人震驚。不過小編認為,即便沒有受到疫情的影響,三菱做出此舉也是早晚的事。原因是,受到聯盟以及中國市場的影響,三菱的狀態早已是不如以前。
如上圖所示,廣汽三菱近幾年來的銷量起伏程度非常大。2015年,廣汽三菱全年銷量僅有5.63萬輛,同比下滑了11%,而到了2016年銷量提升到6.28萬輛,增幅11.55%,2017年的銷量更是提升到12.11萬輛,增幅高達92.83%。
之所以會出現這樣的上升之勢,其實就是因為在2016年9月份,廣汽三菱歐藍德正式投入到中國市場,由於歐藍德採用的是差異化的定位,即車型為緊湊級,但尺寸又已經超過了一般的緊湊級,故而能夠形成不錯的性價比,並使得該車成為爆款。
好景不長,在2018年廣汽三菱雖然仍舊斬獲了14.40萬輛的銷量,並實現了18.91%的同比增長,但頹勢已然顯露。2018年11月份,廣汽三菱的另一款緊湊型SUV奕歌上市,奕歌的整體性價比不如歐藍德,且由於兩款車型的定價重疊,所以形成了一定程度上的競爭關係。
銷量上也表現出來了,2019年廣汽三菱的銷量有5.42%幅度的下跌,銷量為13.62萬輛。產品序列進一步完善,銷量卻在下滑,這是十分不正常的。
實際上,2018年和2019年中國車市都在下滑,而廣汽三菱頂住了2018年的頹勢,卻在推出了奕歌之後頂不住2019年的頹勢,這就說明了廣汽三菱自身的競爭力在下滑。至於三菱說下調2020財年的目標,原因是受到疫情的影響,這或許僅僅是一個體面的說辭。
回顧三菱的過去,併入了雷諾-日產聯盟之後,在中國的步伐明顯加快,如此一來,廣汽三菱的發展對於三菱而言具備十分重要的意義。所以,2018年銷量趨於平穩發展和在2018年底推出奕歌之後,銷量卻在走低,這本身就值得引起三菱重視的。
然而,在2019年初,廣汽三菱聲稱2019年要挑戰20%以上的銷量增速目標。忽視掉了外部和內部的雙重隱患,盲目追求銷量上的增長,也許才是三菱下調60%目標的主要原因。
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